Doanh nghiệp và thương hiệu doanh nghiệp

Ảnh T.L minh họa Nghị quyết số 33 – NQ / TW ngày 9 tháng 6 năm năm trước của Hội nghị lần thứ chín của Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XI về kiến thiết xây dựng và tăng trưởng văn hóa truyền thống, con người Nước Ta phân phối nhu yếu tăng trưởng vững chắc của quốc gia đã nhấn mạnh vấn đề : ” Tạo lập thiên nhiên và môi trường văn hóa truyền thống pháp lý, thị trường loại sản phẩm văn hóa truyền thống minh bạch, văn minh, hiện đại để những doanh nghiệp ( Doanh Nghiệp ) tham gia kiến thiết xây dựng, tăng trưởng văn hóa truyền thống. Xây dựng văn hóa truyền thống Doanh Nghiệp, văn hóa truyền thống người kinh doanh với ý thức tôn trọng pháp lý, giữ chữ tín, cạnh tranh đối đầu lành mạnh, vì sự tăng trưởng bền vững và kiên cố và bảo vệ Tổ quốc. Phát huy ý thức và ý thức dân tộc bản địa, động viên toàn dân, trước hết là những Doanh Nghiệp, người kinh doanh kiến thiết xây dựng và tăng trưởng những thương hiệu Nước Ta có uy tín trên thị trường trong nước và quốc tế ”. Thương hiệu là giá trị cốt lõi, tạo nên linh hồn của thương hiệu và sự độc lạ về giá trị của doanh nghiệp. Xây dựng thương hiệu nghĩa là tạo dựng một hình ảnh ra bên ngoài doanh nghiệp, nhưng thương hiệu không chỉ đơn thuần là cách đặt tên hay biểu trương logo. Xây dựng và tiếp thị thương hiệu không đơn thuần và chỉ thu hẹp trong hoạt động giải trí bỏ tiền thuê phong cách thiết kế logo ấn tượng, tăng cường quảng cáo và lạm dụng truyền thông online, không trung thực về thành phần, tác dụng loại sản phẩm ; quảng cáo bỏ sót thông tin theo kiểu “ mập mờ ”, cũng như những chiêu trò quảng cáo mẫu sản phẩm quá mức và thiếu nghệ thuật và thẩm mỹ thì khó tạo ra sự thương hiệu bền vững và kiên cố.

Xây dựng thương hiệu đã khó, giữ vững được thương hiệu càng khó hơn. Thương hiệu là kết quả hội tụ của toàn bộ quy trình tạo ra sản phẩm, sứ mệnh, tầm nhìn chiến lược kinh doanh, đạo đức kinh doanh, phong cách ứng xử với khách hàng và trách nhiệm xã hội của DN. Thương hiệu là niềm tự hào và là tài sản lớn, đại diện cho giá trị và văn hóa doanh nghiệp (VHDN), mang lại tinh thần cho đội ngũ nhân viên, nền tảng bảo đảm cho DN cạnh tranh thành công và phát triển trong tương lai.

Thương hiệu là vô hình dung, nhưng lại tạo ra những quyền lợi bền vững và kiên cố cho DN. Giá trị của thương hiệu và giá trị VHDN là to lớn, nhưng khó đo lường và thống kê và dễ mất đi. Một thương hiệu mạnh là thương hiệu phân phối những thưởng thức đồng điệu cho người tiêu dùng trong dài hạn. Đặc biệt, người mua sễ mất tin yêu vào thương hiệu khi những nhân viên cấp dưới và hành vi với danh nghĩa thương hiệu gây cho họ những ấn tượng xấu. Bởi vậy, góp vốn đầu tư tăng trưởng VHDN gắn với thiết kế xây dựng và tiếp thị, bảo vệ thương hiệu là việc làm liên tục và tinh xảo, cả vĩ mô và vi mô trong hàng loạt đời sống và tăng trưởng của Doanh Nghiệp. VHDN là nền tảng quyết định hành động sự tăng trưởng bền vững và kiên cố của từng Doanh Nghiệp và của cả nền kinh tế tài chính trong thời kỳ hội nhập quốc tế. Một thương hiệu tốt không chỉ là gia tài của Doanh Nghiệp, mà còn là gia tài của vương quốc. Việc tăng trưởng VHDN gắn với thiết kế xây dựng thương hiệu của mỗi Doanh Nghiệp là một quy trình, trong đó, Doanh Nghiệp vừa coi trọng nâng cao chất lượng mẫu sản phẩm, giảm giá tiền loại sản phẩm và tăng tiện ích cho người mua, vừa chăm sóc thiết kế xây dựng và tiếp thị thương hiệu của mình. VHDN làm ra thương hiệu và quyết định hành động sự thành bại của mỗi DN. Phát triển VHDN gắn với thiết kế xây dựng thương hiệu Doanh Nghiệp luôn yên cầu sự nhận thức khá đầy đủ và đề cao đạo đức người kinh doanh. Khi Doanh Nghiệp chỉ vì doanh thu, chú trọng đến tác dụng kinh doanh thương mại trước mắt, mà không chăm sóc đến hình ảnh và mặc kệ đạo đức kinh doanh thương mại, quyền hạn người mua thì dù là thương hiệu lâu năm và nổi tiêng trên thị trường, có vẻ như vẻ bên ngoài thành công xuất sắc trong kinh doanh thương mại hay hoạt động giải trí đối ngoại cũng sớm muộn thất tín và phá sản … Để tăng trưởng VHDN gắn với kiến thiết xây dựng thương hiệu Doanh Nghiệp, nhà nước cần cam kết sát cánh cùng Doanh Nghiệp, trải qua việc liên tục triển khai xong thể chế pháp lý, cải cách can đảm và mạnh mẽ thủ tục hành chính, cải tổ thiên nhiên và môi trường góp vốn đầu tư kinh doanh thương mại, nâng cao năng lượng cạnh tranh đối đầu, phòng chống tiêu tốn lãng phí, xấu đi, giảm thiểu ngân sách và thời hạn triển khai thủ tục hành chính. Đồng thời, giải quyết và xử lý nghiêm minh những hành vi nhũng nhiễu, trục lợi, tham nhũng nhằm mục đích tạo mọi thuận tiện cho Doanh Nghiệp khởi nghiệp, tăng trưởng và thay đổi phát minh sáng tạo.

Thực tế kinh tế thị trường đã, đang và sẽ còn cho thấy: Điều đặc trưng chung trong VHDN làm nên thương hiệu và thành công của một DN dù trong bất kỳ lĩnh vực và thời điểm nào, ở bất kỳ ở quốc gia nào chính là tôn trọng và bảo vệ quyền lợi hợp pháp của khách hàng, có tầm nhìn dài hạn và biết hài hoà giữa các mục tiêu ngắn hạn với các phương châm phát triển bền vững.

Nói cách khác, tăng trưởng VHDN gắn với thiết kế xây dựng, bảo vệ và tiếp thị thương hiệu quyết định hành động sự sống sót và tăng trưởng bền vững và kiên cố của mỗi DN. Đặc biệt, điểm nhấn cần có cho thương hiệu và VHDN Việt là tôn trọng “ chữ tín ”, “ tính link ” và nghĩa vụ và trách nhiệm hội đồng ; lòng tự hào, tự trọng và tự tôn dân tộc bản địa trong hoạt động giải trí kinh doanh thương mại như một chuẩn mực chung. DN nào kiến thiết xây dựng được VHDN tốt biểu lộ nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội, nghĩa vụ và trách nhiệm với người lao động và người tiêu dùng cũng luôn là Doanh Nghiệp có thương hiệu, uy tín, hình ảnh thành công xuất sắc … /.

TS.Nguyễn Minh Phong

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Doanh Nghiệp