Giải mã các phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing
Trong nghiên cứu marketing, chọn mẫu là một công đoạn quan trọng và cần tính toán kỹ lưỡng để đảm bảo cho sự thành công của quá trình nghiên cứu. Tuy nhiên nhiều marketer vẫn còn đang gặp khó khăn trong việc chọn mẫu, vì vậy truyền thông TMS sẽ mang đến cho các bạn phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing. Cùng theo dõi nhé!
Nội Dung Chính
Thế nào là mẫu trong nghiên cứu marketing ?
Định nghĩa
Trước khi đi sâu vào tìm hiểu phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing thì bạn cần nắm sơ về định nghĩa mẫu trong nghiên cứu marketing để có sự lựa chọn đúng đắn nhất.
Mẫu là một tập hợp những thành phần được lấy ra từ một dự án Bất Động Sản nghiên cứu, những thành phần này sẽ được nghiên cứu để tìm ra những đặc trưng của chúng. Trong nghiên cứu marketing thì thành phần thường là con người, shop, doanh nghiệp .
3 yếu tố tác động ảnh hưởng lớn nhất đến việc xác lập cỡ mẫu
- Sự phong phú của tổng thể nghiên cứu
: Tổng thể nghiên cứu càng lớn thì cần phải phải chọn mẫu có quy mô lớn tương đương.
- Độ tin cậy của mẫu: Độ uy tin và an toàn và đáng tin cậy của mẫu tỷ suất thuận với size của nó .
- Sai số: Trong mức độ được cho phép của cỡ mẫu .
Những nguyên do cần phải chọn mẫu trong nghiên cứu marketing
Đây chính là những lý do tại sao chúng ta cần đến phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing:
- Giới hạn về mặt thời hạn là yếu tố gây khó khăn vất vả trong việc tích lũy thông tin về thị trường, do đó việc chỉ nghiên cứu một mẫu chọn từ thị trường sẽ giúp những nhà nghiên cứu marketing có tác dụng nghiên cứu đúng lúc để đưa ra những quyết định hành động kịp thời .
- Khi nghiên cứu marketing thì cần khá nhiều ngân sách (tích lũy, hiệu chỉnh, nhập tài liệu. v .. v .. )vì thành phần nghiên cứu thường có cỡ lớn. Do đó việc chọn cóphương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing hài hòa và hợp lý sẽ giúp tiết kiệm ngân sách và chi phí tối đa ngân sách nhưng vẫn bảo vệ tích lũy đủ thông tin thiết yếu .
Các chiêu thức chọn mẫu trong nghiên cứu marketing
Chọn mẫu phi Xác Suất
- Khái niệm
Đây là phương pháp chọn mẫu nghiên cứu trong nghiên cứu marketing mà các tham số thu được từ kỹ thuật chọn mẫu không thể dùng để ước lượng, vì người nghiên cứu chọn đối tượng nghiên cứu hoàn toàn ngẫu nhiên vì sự thuận tiện, cảm tính,…của người nghiên cứu.
Phương pháp này có cả ưu lẫn điểm yếu kém mà bạn cần xem xét :
- Ưu điểm: Nhanh chóng, thuận tiện, tiết kiệm chi phí đáng kể thời hạn và ngân sách .
- Nhược điểm: Ít khi bộc lộ được đặc thù tổng thể và toàn diện của nghiên cứu .
Vậy đơn cử giải pháp này có những cách chọn mẫu nào ?
- Chọn mẫu thuận tiện
Các mẫu được người nghiên cứu chọn theo tiêu chuẩn thuận tiện cho họ nhất như dễ tiếp cận hoặc tiết kiệm ngân sách và chi phí thời hạn để làm khảo sát .
Phương pháp chọn mẫu này tuy thuận tiện nhưng cũng khiến người nghiên cứu gặp khó trong việc xác định tính đại diện của mẫu nên phương pháp này thường ít được sử dụng rộng rãi.
Xem thêm: Nghiên cứu – Wikipedia tiếng Việt
- Chọn mẫu phán đoán
Người nghiên cứu sẽ chọn ra đối tượng người dùng khảo sát dựa vào những phán đoán của mình với mục tiêu thỏa mãn nhu cầu một tiêu chuẩn nào đó .
Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing này cũng phụ thuộc vào tiêu chuẩn riêng của người nghiên cứu nên ít khi được sử dụng.
- Chọn mẫu định mức
Các mẫu được quan tâm cần phải cung ứng được những tiêu chuẩn mà người nghiên cứu đề ra như : tuổi tác, giới tính, địa lý, … rồi dùng chiêu thức thuận tiện hoặc phán đoán để chọn ra mẫu tốt nhất cho quy trình nghiên cứu. Phương pháp này cũng mang tính chủ quan .
Chọn mẫu theo Xác Suất
- Khái niệm
Ở giải pháp chọn mẫu này, người nghiên cứu đã biết được Tỷ Lệ lượng đối tượng người dùng tham gia khảo sát nên tham số thu về hoàn toàn có thể dùng để ước đạt, từ đó suy ra đặc thù của tham số toàn diện và tổng thể .
- Ưu điểm: Tính chất toàn diện và tổng thể của nghiên cứu được biểu lộ rõ ràng .
- Nhược điểm: Tốn ngân sách và thời hạn hơn nhiều so với chiêu thức chọn mẫu phi Phần Trăm .
- Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn thuần
Các mẫu đều có thời cơ được chọn ngang bằng nhau vì người nghiên cứu sẽ chọn mẫu một cách ngẫu nhiên bằng cách bốc thăm, dùng bảng số ngẫu nhiên, dùng hàm random của Excel, …
Phương pháp này mang lại sự thuận tiện tối đa về thời hạn và ngân sách cho người nghiên cứu. Tuy nhiên sự đúng chuẩn rất khó bảo vệ vì mẫu được chọn hoàn toàn có thể rơi lệch .
- Chọn mẫu ngẫu nhiên có mạng lưới hệ thống
Ở chiêu thức chọn mẫu này, người nghiên cứu sẽ cần lập một list chứa những đối tượng người tiêu dùng nghiên cứu theo một trật tự. Đơn vị mẫu được tiên phong sẽ được chọn ngẫu nhiên, rồi cách một đoạn m nữa thì lấy đơn vị chức năng mẫu tiếp theo ( m là khoảng cách lấy mẫu ) .
- Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng
Muốn lấy mẫu thì người nghiên cứu cần phân chia tổng thể nghiên cứu thành từng nhóm có đặc điểm tương đồng với nhau (giới tính, độ tuổi, địa lý,….) để đảm bảo mẫu ở mỗi tầng có sự đồng nhất với nhau. Phương pháp này mang lại độ chính xác cao trong việc đánh giá các đặc điểm của tổng thể nghiên cứu.
Xem thêm: Nghiên cứu quốc tế
Như vậy thông qua bài viết này, truyền thông TMS đã mang đến cho các bạn những phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing đầy đủ và chính xác nhất. Nếu các bạn còn bất kỳ thắc mắc nào thì hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được giải đáp nhé!
Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Nghiên Cứu
