Báo cáo chính thức – Grade: B – TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING – 🙞🙞 🐀 🙞🙞 – MÔN: – StuDocu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

—— 🙞🙞 🐀 🙞🙞 ——

MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING

ĐỀ TÀI:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN

THÔNG CHO SẢN PHẨM DUREX JEANS

TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

(Từ 1/6/2021 – 31/12/2021)

GVHD: Hồ Thanh Trúc
Nhóm: Caesar Media

ồ C

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

—— 🙞🙞 🐀 🙞🙞 ——

MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING

ĐỀ TÀI:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO

SẢN PHẨM DUREX JEANS TẠI THỊ TRƯỜNG

VIỆT NAM

(Từ 1/6/2021 – 31/12/2021)
GVHD: Hồ Thanh Trúc
Nhóm: Caesar Media
Nguyễn Hải Yến 1821003976
Đoàn Đức Long 1821003680
Lê Thị Kim Cúc 1821003549
Lê Văn Thìn 1821003839
Đặng Thị Thanh Uyên 1821003941

TPồ Chí Minh, tháng 6 năm 2021

  - 3.2. Chiến lược tiếp thị....................................................................................................

• 3. Chiến lược thương hiệu………………………………………………………………………………………
  • 3.3. Phân tích môi trường……………………………………………………………………………………
  • 3.3. Xác định yếu tố cốt lõi thương hiệu……………………………………………………………….
  • 3.3. Định vị thương hiệu……………………………………………………………………………………..
  • 3.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu……………………………………………………………………
• 3. Chiến lược định vị – Phát biểu định vị…………………………………………………………………..
  • 3.4. Chiến lược định vị……………………………………………………………………………………….
  • 3.4. Thông điệp định vị……………………………………………………………………………………….
  • 3.4. Tuyên ngôn định vị………………………………………………………………………………………
• 3. Định hướng sáng tạo – chiến lược sáng tạo……………………………………………………………
• 3. Một số chiến dịch truyền thông Durex đã thực hiện………………………………………………..
• 3. Nhận xét tình hình và đặt vấn đề truyền thông hiện tại cho sản phẩm Durex Jeans…….
• Chương 4: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC TRONG 6 THÁNG………………………………….
  • 4. Thiết lập mục tiêu truyền thông……………………………………………………………………………
  • 4. Đối tượng mục tiêu…………………………………………………………………………………………….
  • 4. Chiến lược truyền thông……………………………………………………………………………………..
  • 4. Lập kế hoạch thực thi………………………………………………………………………………………….
  • 4. Timeline chiến dịch…………………………………………………………………………………………….
  • 4. Ngân sách chiến dịch………………………………………………………………………………………….
  • 4. Các giải pháp truyền thông tích hợp……………………………………………………………………..
  • 4. Đánh giá và đo lường………………………………………………………………………………………….
  • 4. Quản trị rủi ro……………………………………………………………………………………………………
• Chương 5: KẾT LUẬN……………………………………………………………………………………………………

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

Họ và Tên MSSV Công việc

1. Nguyễn Hải
   Yến (NT)

1821003976 – Phân chia việc làm và tổng hợp đề tài. Kiểm tra sai sót và thay thế sửa chữa bổ trợ .

• Tổng quan về đề tài
• Chân dung khách hàng – khán giả mục tiêu

2. Đoàn Đức Long 1821003680 – Tổng quan về sản phẩm

• Phân tích đối thủ cạnh tranh

3. Lê Thị Kim Cúc 1821003549 – SWOT

• Chiến lược thương hiệu

4. Lê Văn Thìn 1821003839 – STP

• Chiến lược tiếp thị – Mục tiêu tiếp thị

5. Đặng Thị Thanh
   Uyên

1821003941 – Phân tích tổng quan thị trường, tên thương hiệu Durex ; – Chiến lược xác định – Phát triển xác định

TIẾN ĐỘ CÔNG VIỆC

Ngày Công việc Ghi chú
09/06 Nộp đề cương sơ bộ
10/06 –
20/

Chỉnh sửa đề cương cụ thể, triển khai nội dung hoàn hảo

21/06 –

29/

Chỉnh sửa nội dung và triển khai xong bài30/06/2021 Kiểm tra sai sót và nộp bài chính thức 1/7/2021 Chuẩn bị báo cáo giải trình thuyết trình

Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1. Lý do chọn đề tài

Sau tác động ảnh hưởng từ cuộc đại dịch lê dài từ năm 2020, mặc dầu Nước Ta đã có những giải pháp ngăn ngừa nhanh gọn và hiệu suất cao, tuy nhiên nền kinh tế tài chính vẫn bị tác động ảnh hưởng nghiêm trọng. Phần lớn là do cắt giảm nguồn nhân lực so với những doanh nghiệp vừa và nhỏ không đủ năng lực để chi trả, khiến nhiều người bị thất nghiệp. Điều tất cả chúng ta chăm sóc không chỉ là những rủi ro đáng tiếc về kế sinh nhai, mà khi tất cả chúng ta có nhiều thời hạn ở nhà hơn cho nhau thì yếu tố hoạt động và sinh hoạt tình dục lại càng được chú trọng. Từ đó, nhu yếu sử dụng những giải pháp bảo đảm an toàn lại càng ngày càng tăng .Trên thị trường lúc bấy giờ, bao cao su khá phong phú về tính năng, từ những loại “ giản dị và đơn giản ” như loại thường hay siêu mỏng mảnh cho đến những loại “ sành điệu ” khi có thêm tính năng đặc biệt quan trọng như lâu xuất tinh, có gai / gân / bi, có mùi thơm hay nóng ấm / mát lạnh. Nhưng có vẻ như những quý ông lại ưu thích “ sự giản dị và đơn giản ” hơn. Có đến 31 % thường dùng loại bao cao su siêu mỏng mảnh nhất. Trong khi đó, team “ sành điệu ” lại ít được ưu thích hơn : mát lạnh / nóng ấm ( 2 % ), rung ( 0 % ) .Đối với nhiều loại mẫu sản phẩm khác thì yếu tố giá thường được căn nhắc đến tiên phong trước khi ra quyết định hành động lựa chọn. Tuy nhiên phái nam khi chọn bao cao su lại chăm sóc nhiều hơn về tới độ bảo đảm an toàn khi sử dụng ( 50 % ), nguồn gốc mẫu sản phẩm ( 39 % ), tên thương hiệu ( 31 % ), yếu tố giá chỉ chiếm 8 % .Theo số liệu của Tổng Cục Dân số Nước Ta, tổng nhu yếu bao cao su ship hàng tiến trình năm 2011 – 2020 là khoảng chừng 2,147 tỉ bao cao su, trong đó khoảng chừng 1,751 tỉ bao cao su được phân phối từ thị trường. Tỉ lệ bỏ tiền để mua bao cao su đã tăng từ 70-80 %, ước đạt khoảng chừng 1,486 tỷ đồng. Đây được xem là số lượng tiềm năng mà bất kể nhà sản xuất bao cao su nào cũng muốn dành hầu hết nhất .Hiện tại, trên thị trường có hơn 100 thương hiệu bao cao su với phong phú nguồn gốc từ Á đến Âu, Ngân sách chi tiêu từ tầm trung đến hạng sang. Theo số liệu chưa chính thức tại Nước Ta, tỉ lệ nắm giữ thị trường đứng vị trí số 1 vẫn là Durex, tiếp đến là Sagami và OK. .. Còn tại thị trường quốc tế, tên thương hiệu Durex đã hơn 100 năm tuổi đang là thương hiệu “ áo mưa ” nổi tiếng nhất với hơn 26 % thị trường toàn thế giới, có hơn 1 tỉ mẫu sản phẩm được sản xuất mỗi năm từ 17 xí nghiệp sản xuất khắp toàn thế giới. Durex là 1 trong 19 nhãn hàng nòng cốt ( Powerbrands ) của Tập đoàn Reckitt Benckiser .Qua những tài liệu báo cáo giải trình trên, ta hoàn toàn có thể thấy được giới trẻ Nước Ta, đơn cử là phái mạnh đang có những biến hóa về nghĩa vụ và trách nhiệm quan hệ tình dục bảo đảm an toàn. Vì vậy, với lợi thế là tên thương hiệu bao cao su số 1 quốc tế hơn 100 năm kinh nghiệm tay nghề về chất lượng, Durex là tên thương hiệu đứng vị trí số 1 thị trường bao cao su Nước Ta .

1.2. Tổng quan về thị trường bao cao su Durex tại Việt Nam

Theo số liệu chưa chính thức tại Nước Ta, tỉ lệ nắm giữ thị trường đứng vị trí số 1 vẫn là Durex, tiếp đến là Sagami và OK. .. Còn tại thị trường quốc tế, tên thương hiệu Durex đã hơn 100 năm tuổi đang là thương hiệu “ áo mưa ” nổi tiếng nhất với hơn 26 % thị trường toàn thế giới, có hơn 1 tỉ loại sản phẩm được sản xuất mỗi năm từ 17 nhà máy sản xuất khắp toàn thế giới. Durex là 1 trong 19 nhãn hàng nòng cốt ( Powerbrands ) của Tập đoàn Reckitt Benckiser .Với kế hoạch tiếp thị quảng cáo độc lạ của mình, Durex – tên thương hiệu đến từ Anh Quốc – đã nhanh gọn được người tiêu dùng Nước Ta biết đến. Theo một nhóm nghiên cứu của Trường Đại học Kinh tế, Durex đã lựa chọn Nước Ta là một trong những vương quốc để tăng trưởng loại sản phẩm bao cao su bởi Nước Ta có dân số đông ( khi ấy Nước Ta đã đạt 90 triệu dân ), đứng thứ 13 trên quốc tế. Đặc biệt, dân số trẻ với dân số trong độ tuổi từ 25-45 ( số người trong độ tuổi liên tục hoạt động và sinh hoạt tình dục ) chiếm 29 % tổng dân số. Chính do đó Durex thấy đây là thị trường đầy tiềm năng so với mẫu sản phẩm bao cao su. Cũng theo số liệu thống kê của nhóm này, tổng doanh thu của bao cao su Durex tại Nước Ta vào năm 2012 là 20.408 USD, vận tốc tăng trưởng trung bình hằng năm đạt từ 10-15 %, riêng trong năm 2013, vận tốc này có tăng lên 30 %, một số lượng đáng kể ..Mặc dù, mức độ bao trùm của bao cao su Durex tại những shop ước đạt khoảng chừng 90-95 %, thế nhưng tỉ lệ sử dụng bao cao su Durex còn chưa cao. Cụ thểm tỉ lệ sử dụng Durex chỉ ở mức 16 % tại Nước Ta, so với số lượng toàn thế giới 26 % là khá nhã nhặn .Ngoài Nước Ta, Durex đang nhắm tới những thị trường tiềm năng để xác định tên thương hiệu của mình là những nước ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương như Ấn Độ, Trung Quốc, Vương Quốc của nụ cười, …

• Năm 2009 Durex kỷ niệm năm hoạt động thứ 80
• Năm 2010 Durex được Reckitt Benckiser mua lại
• Năm 2021 Đánh dấu cột mốc hơn 90 năm hoạt động của Durex

2.1. Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi
Tầm nhìn: Khuyến khích mọi người tự chịu trách nhiệm cho sức khoẻ sinh sản của bản thân,
điều đó dựa trên việc cung cấp các thông tin khoa học, kiến thức và hành động đúng đắn (The
Durex Network’s core vision: to inspire people to take responsibility for their sexual health, based
on the principle that information leads to knowledge which, in turn, leads to action.)

Sứ Mệnh: Mang đến cho khách hàng niềm cảm hứng, sự thăng hoa, trong việc quan hệ tình dục
an toàn. (The Durex Network’s mission is to develop and support key initiatives that harness
sexual health expertise globally to raise awareness of the safer sex message, communicate a
‘prevention not cure’ ethos and encourage consistent condom use.)

Giá trị cốt lõi: Những giá trị cốt lõi của thương hiệu Durex luôn được giữ vững trong quá trình
hoạt động kéo dài hơn 70 năm qua:

• Durability ( bền )
• Reliability ( đáng an toàn và đáng tin cậy )
• EXcellence ( chất lượng xuất sắc ) .

Tất cả mọi nỗ lực và công sức của con người của công ty đều xoay quanh cam kết về chất lượng mẫu sản phẩm và nâng cao sức khỏe thể chất sinh lý của hội đồng. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, qua việc tập trung chuyên sâu vào những mẫu sản phẩm mới có năng lực làm tăng thêm cảm xúc hưng phấn, một chút ít yếu tố dí dỏm đã được thêm vào hình ảnh tên thương hiệu Durex, biến Durex thành một loại sản phẩm thân thiện và truyền cảm hứng hơn .Nhờ đó, Durex nhanh gọn được nhìn nhận không chỉ đơn thuần là một nhà cung ứng BCS mà hơn thế nữa, còn là mẫu sản phẩm giúp mang đến cảm xúc tự do, bảo đảm an toàn và tận thưởng sự ngọt ngào trong tình yêu .

2. Kích thước tập hợp sản phẩm của thương hiệu BCS Durex tại Việt Nam
CHIỀU RỘNG

CHIỀU
DÀI

Bao cao su Gel bôi trơn
Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin:
Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin, Extra
Lubricated Hộp 10 Cái
Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin Extra
Sensitive Hộp 10 Cái
Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin Extra
Sensitive Hộp 3 Cái

Gel Bôi Trơn Durex Play Classic : Gel Bôi Trơn Durex Play Classic 100 ml Gel Bôi Trơn Durex Play Classic 50 mlBao cao su Durex Fether : Bao cao su Durex Fether Ultima hộp 12 Cái Bao Cao Su Durex Fether Ultima Hộp 3 Cái Bao Cao Su Durex Fetherlite Hộp 12 Cái Bao Cao Su Durex Fetherlite Hộp 3 cáiGel Bôi Trơn Durex Play Strawberry 100 mlBao Cao Su Durex Performa : Bao Cao Su Durex Performa Hộp 12 Cái Bao Cao Su Durex Performa Hộp 3 CáiGel Bôi Trơn Durex Play Warming 100 ml

Bao Cao Su Durex Pleasuremax:
Bao Cao Su Durex Pleasuremax Hộp 12 Cái
Bao Cao Su Durex Pleasuremax Hộp 3 Cái

Gel Bôi Trơn Durex Play Massage 200 mlBao Cao Su Durex Kingtex : Bao Cao Su Durex Kingtex Hộp 3 Cái Bao Cao Su Durex Kingtex Hộp 12 Cái Bao Cao Su Durex Tình Nhân Bao Cao Su Durex Sensual Strawberry Hộp 3đặc biệt quan trọng từ Trung Quốc, đang ảnh hưởng tác động đến niềm tin của người tiêu dùng với hãng. Hơn nữa, văn hóa truyền thống truyền thống cuội nguồn của nhiều nước vẫn còn bảo thủ và chưa đồng ý việc bày bán công khai hay thôi thúc tuyên truyền sử dụng bao cao su thoáng đãng. Ngoài ra, quyết định hành động bỏ chủ trương một con mới gần đây của chính quyền sở tại Bắc Kinh sẽ phần nào tác động ảnh hưởng tới tăng trưởng của Durex tại thị trường này .Hiện nay, Durex có Trụ sở tại trên 21 vương quốc và được phân phối ở hơn 150 nước. Thương hiệu này đứng đầu tại hơn 40 thị trường với 76 % doanh thu từ Châu Âu và 19 % từ Châu Á Thái Bình Dương. ( nguồn : brandsvietnam / 8297 – Durex-vs-Trojan-Tran-chien-cua-tinh-yeu-hanh – phuc-va-niem-sung-suong )

2.3. Trojan Condoms

Thương hiệu Trojan Condoms được xây dựng vào năm 1920 bởi Merle Leland Youngs tại thành phố Thành Phố New York. Tính đến năm 1975, Trojan đã chiếm 56 % thị trường Mỹ. Với lợi thế này, Trojan đã tiết kiệm ngân sách và chi phí được nhiều ngân sách tiếp thị hơn những đối thủ cạnh tranh khác và tập trung chuyên sâu vào tăng trưởng mẫu sản phẩm. Hiện nay, Trojan Condoms vẫn là tên thương hiệu bao cao su số 1 tại thị trường Mỹ và đang thuộc quyền sở hữu của công ty Church và Dwight .

2.3. Sagami

Sagami Rubber Industries Co., Ltd – Nhật Bản được xây dựng từ năm 1934 với nhà máy sản xuất sản xuất bao cao su tiên phong tại Nhật Bản. Kể từ đó đến nay những loại sản phẩm bao cao su mang tên thương hiệu Sagami đã xuất hiện tại hơn 80 vương quốc trên Thế giới. Trong 80 năm qua, với việc vận dụng công nghệ tiên tiến sản xuất văn minh và mạng lưới hệ thống trấn áp chất lượng ngặt nghèo, Sagami đã liên tục đứng vị trí số 1 trong nghành nghiên cứu và tăng trưởng những loại bao cao su mới. Bao cao su Sagami Original 0. đã xuất hiện tại hơn 80 vương quốc như : Mỹ, Pháp, Ý, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha, Mexico, Nước Hàn, … Ở Nước Ta, theo số liệu của một đại lý tại TP Hồ Chí Minh, tỉ lệ mua hàng ( % ) của đơn vị chức năng này lần lượt như sau : Durex là 16 %, Sagami là 12,7 %, OK là 8 % … ( Nguồn : Wiki )

2.3. Okamoto
Okamoto được thành lập từ sự hợp nhất của ba công ty: Nippon Gum Industries, Ltd., Riken
Rubber Co., Ltd. và Okamoto Rubber Co., Ltd.,. Okamoto là một sự kết hợp các ý tưởng và kỹ
thuật của từng công ty trên. Hơn 70 năm kể từ khi thành lập, Okamoto tiếp tục phát triển nhảy vọt
trong thế kỷ 21. Năm 1969, Okamoto đã sản xuất thành công bao cao su cao su mỏng nhất thế
giới bằng cách vượt qua giới hạn 0,05mm của ngành. Điều này đã khẳng định tên tuổi của doanh
nghiệp trong ngành công nghiệp cao su và là nền tảng cho danh tiếng của công ty. Cho đến nay,

Okamoto đã sản xuất thành công xuất sắc bao cao su mỏng mảnh nhất quốc tế 0 mm, cạnh tranh đối đầu với Sagami 0. ( Nguồn : website Okamoto hk )

2. Tổng quan về sản phẩm Durex Jeans
2.4. Giới thiệu chung về sản phẩm Durex Jeans

Bao cao Durex Jeans vẫn luôn giữ nguyên giá trị về đô bền và chất lượng tuyệ t hảo đã được tíṇ nhiêm từ năm 1929. Bao cao su Durex Jeans có thành bao láng mịn và đượ ̣ c bôi trơn sẵn, cho cuôc yêu thêm mê hoặc, vẫn bảo vệ bảo đảm an toàn với chất lượng mà người mua ̣ luôn tin cậy từ Durex. Với những ưu điểm điển hình nổi bật trong phong cách thiết kế lần này đó là :

 Độ bền bỉ, độ tin cậy cao, chất lượng tuyêt hảo từ năm 1929.̣
 Bao cao su tiêu chuẩn của Durex.
 Đặc biệt, bao cao su Durex Jeans được thiết kế với kiểu dáng easy-on (thiết kế theo hình
dạng dương vật) dễ mang vào hơn so với những dòng sản phẩm khác của Durex, được
tăng cường thêm chất bôi trơn. (nguồn: website Durex vn)
2.4. Các cấp độ sản phẩm của Durex Jeans

Sản phẩm cốt lõi: Một dụng cụ được dùng để giảm khả năng có thai và nguy cơ lây bệnh đường
tình dục (như lậu mủ, giang mai và HIV) khi quan hệ tình dục.

Sản phẩm chung: Bao cao su Durex Jeans có kiểu dáng thẳng, núm ở đầu bao, hình dạng trơn.
Độ rộng 52, có chất liệu từ cao su tự nhiên co giãn tốt, không mùi, không gây dị ứng và
khó chịu, có thêm chất bôi trơn.

Sản phẩm kỳ vọng: Mỏng nhẹ tạo cảm giác chân thật khi quan hệ, truyền nhiệt nhanh, thiết kế
easy-on ôm sát chống trơn tuột và đầu chứa tinh dịch cho cơ quan bạn nam và bổ sung chất liệu
bôi trơn chống khô rát cho cơ quan sinh dục của bạn nữ.

Sản phẩm bổ sung: Sự cam kết về chất lượng sản phẩm: Ôm vừa khít, 100% bao cao su Durex
được kiểm nghiệm bằng điện tử cùng 5 công đoạn kiểm tra chất lượng, được kiểm nghiệm trên
da, Được sản xuất bằng nguyên liệu chất lượng cao. Các tiện ích khác đó là khi mua hàng online,
khách hàng sẽ được đảm bảo tính riêng tư cũng như yên tâm về chất lượng sản phẩm chính
hãng.

Sản phẩm tiềm năng: Sự mở rộng và biến đổi mà sản phẩm có thể trãi qua trong tương lai, ví dụ
ở trường hợp của Durex là mỏng hơn hiện tại nhưng vẫn đảm bảo tính an toàn khi quan hệ.

Chương 3: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC THỰC
HIỆN CHO SẢN PHẨM DUREX JEANS

3. Chân dung khách hàng mục tiêu và khán giả mục tiêu của Durex Jeans :

3.1. Chân dung khách hàng mục tiêu

 Nam giới tại Nước Ta có kích cỡ dương vật trung bình  Độ tuổi : từ 20 – 35 tuổi  Địa lý : Chủ yếu tại những thành phố lớn như TP, Thành Phố Hà Nội, …  Những người có lối sống văn minh, chăm sóc đến sức khoẻ sinh sản và tình dục bảo đảm an toàn cho bản thân và đối tác chiến lược .

3.1. Chân dung khán giả mục tiêu

 Giới trẻ tại Việt Nam từ 16 tuổi trên toàn Việt Nam, những người thường xuyên cập nhật
tin tức trên mạng xã hội.
 Thông qua những nội dung tiếp thị hài hước và sáng tạo thu hút những đang có hứng thú
về vấn đề sức khỏe sinh sản và tò mò về cách phòng tránh thai hiệu quả.
3. Chiến lược tiếp thị và mục tiêu tiếp thị của Durex

3.2. Mục tiêu tiếp thị

3.2.1. Mục tiêu định tính
 Tăng mức độ nhận diện cho sản phẩm mới: Durex Jeans
 Tăng mức độ nhận diện thương hiệu, mức độ yêu thích thương hiệu
 Mở rộng kênh phân phối
3.2.1. Mục tiêu định lượng
 Mức độ nhận biết sản phẩm mới: 70% tập khách hàng mục tiêu.
 Mức độ ủng hộ sản phẩm: 65% trong số lượng khách hàng mục tiêu biết đến sản phẩm
mới ra mắt.
 Tỷ lệ sử dụng sản phẩm: 50% số lượng khách hàng biết đến sản phẩm.
 Độ bao phủ kênh phân phối có sẵn: 90%
 Độ bao phủ trên các kênh phân phối mới: 80%

3. Chiến lược tiếp thị
3.3. Chiến lược sản phẩm
3.3. Chiến lược giá
3.3. Chiến lược phân phối
3.3. Chiến lược chiêu thị
3.4ến lược thương hiệu của Durex
3.4. Phân tích môi trường
3.4.1. Chính trị – pháp luật

Công tác dân số – kế hoạch hóa mái ấm gia đình ( DS-KHHGĐ ), chăm nom sức khỏe thể chất sinh sản ( SKSS ) và phòng chống HIV / AIDS ở nước ta luôn được nhà nước tăng nhanh. Đồng thời công tác làm việc giáo dục giới tính và phòng tránh thai bằng bao cao su cũng được nhiều đơn vị chức năng phổ cập đến những trường đại trà phổ thông .Điển hình là những năm gần đây như năm 2017, chương trình Ngày Tránh Thai của Tổng Cục Dân số – Kế hoạch hoá mái ấm gia đình ( Bộ Y tế ), Hội Liên hiệp phụ nữ Nước Ta đã tổ chức triển khai được 12 hội nghị chuyên đề phổ cập kiến thức và kỹ năng phòng tránh thai bảo đảm an toàn cho 1 cán bộ phụ nữ và cán bộ bộ dân số tại 12 tỉnh, thành phố trong cả nước. Có 3 cuộc thi trực tuyến cũng được tổ chức triển khai nhằm mục đích tạo sân chơi cho chị em phụ nữ củng cố kiến thức và kỹ năng tránh thai bảo đảm an toàn .Trong năm 2018, chương trình lan rộng ra tuyên truyền đến học viên, sinh viên của 15 trường ĐH trên khắp cả nước. Các bạn sinh viên sẽ được tham gia chương trình để hiểu về kiến thức và kỹ năng ngừa thai bảo đảm an toàn, giáo dục giới tính. Nhờ sự chăm sóc của cơ quan chính phủ, thị trường bao cao su luôn được lôi kéo nhà góp vốn đầu tư phân phối nguồn hàng không thay đổi. Đây là thời cơ cho thị trường bao cao su tăng trưởng .Mặt khác, luật quảng cáo Nước Ta cấm quảng cáo những loại sản phẩm nhạy cảm

3.4.1. Kinh tế, dân số, văn hóa

Nước Ta có dân số đông với 90 triệu dân, đứng thứ 13 trên quốc tế. Đặc biệt, với dân số trong độ tuổi từ 25-45 ( số người trong độ tuổi liên tục hoạt động và sinh hoạt tình dục ) chiếm 29 % tổng dân số. Theo số liệu của Tổng cục Thống kê : Mỗi năm dân số Nước Ta tăng thêm gần 1 triệu người. Trong những năm tới, số phụ nữ trong độ tuổi sinh đẻ ( 15 – 49 tuổi ) vẫn sẽ liên tục ngày càng tăng và dự báo sẽ đạt cực lớn vào năm 2027 – 2028. Trình độ dân trí dân cư Nước Ta ngày càng cao ,Bao cao su có ảnh hưởng tác động lớn đến môi trường tự nhiên, chưa kể những hoạt động giải trí xả thải do xí nghiệp sản xuất sản xuất. Điều này hoàn toàn có thể khiến những doanh nghiệp trong thị trường bao cao su xem xét thay đổi công nghệ tiên tiến .

3.4. Xác định yếu tố cốt lõi thương hiệu
**3.3.2. Tầm nhìn sứ mạng thương hiệu

• Tầm nhìn:**

Tầm nhìn cốt lõi của Durex Jeans là truyền cảm hứng cho mọi người nhận lấy nghĩa vụ và trách nhiệm về sức khỏe thể chất tình dục của họ, dựa trên nguyên tắc rằng thông tin dẫn đến kỹ năng và kiến thức, từ đó dẫn đến hành vi. Về việc làm của Durex, điều này có nghĩa là trò chuyện với mọi người để hiểu sâu hơn về nhu yếu của họ trước khi tăng trưởng những ý tưởng sáng tạo giúp họ có được kỹ năng và kiến thức thiết yếu để đưa ra những lựa chọn sáng suốt. Mạng lưới Durex có 5 thành phần chính :

 Quan hệ đối tác toàn cầu (Global partnerships)
 Vận động (Advocacy)
 Tiếp thị xã hội (Social marketing)
 Nghiên cứu (Research)
 Thông tin (Information)
– Sứ mệnh

Sứ mệnh của Durex là tăng trưởng và tương hỗ những sáng tạo độc đáo chính khai thác kiến thức và kỹ năng trình độ về sức khỏe thể chất tình dục trên toàn thế giới để nâng cao nhận thức về thông điệp quan hệ tình dục bảo đảm an toàn hơn, truyền đạt những đặc tính “ phòng ngừa không chữa bệnh ” và khuyến khích sử dụng bao cao su đồng điệu. Bằng cách tổng hợp kỹ năng và kiến thức trình độ của chăm nom sức khỏe thể chất sinh sản và tình dục quan trọng những chuyên viên, Durex cũng tìm cách san sẻ kỹ năng và kiến thức và giúp nhân rộng những chiêu thức tối ưu nhất trong nghành này để bảo vệ quan hệ tình dục bảo đảm an toàn hơn luôn ở vị trí số 1 trong chương trình nghị sự của mọi người. 5 thiên chức hoạt động giải trí chính của Durex . Cung cấp khoái cảm tình dục bảo đảm an toàn và mê hoặc của người mua  Cung cấp những tân tiến về yếu tố bảo đảm an toàn cho người mua  Đưa việc vệ sinh lên tầm cao mới vào những loại sản phẩm để tạo ra những khoảnh khắc tận thưởng niềm vui tình dục và bảo đảm an toàn cùng lúc.  Thông qua sự tin yêu lẫn nhau thực sự với những đối tác chiến lược, góp thêm phần tăng trưởng công nghệ tiên tiến mới và nâng cao trình độ

3.4. Định vị thương hiệu

Về xác định mẫu sản phẩm : Ngay từ đầu, Durex xác định mẫu sản phẩm theo hướng thưởng thức bảo đảm an toàn trong chuyện “ yêu ” cho giới trẻ và trung lưu. Chính vì vậy, mọi nội dung ( content, TCV lẫn hình ảnh ) của Durex đều xoay quanh chất lượng “ bền chắc trên mọi mặt trận ” nhưng mang lại cảm xúc “ xém ” thật đến tuyệt đối của mẫu sản phẩm mà không xa rời 1 nano-met .POD : Durex xác định mình là tên thương hiệu chăm nom cho xúc cảm thăng hoa và sức khỏe thể chất tình dục của người dùng, là một đại sứ về sức khỏe thể chất tình dục hội đồng chứ không hẳn chỉ là một công ty sản xuất bao cao su thường thì. Durex mang lại cả quyền lợi lý tính và quyền lợi cảm tính cho người mua của mình. Chính thế cho nên, tên thương hiệu Durex luôn được liên hệ với yếu tố tình dục bảo đảm an toàn trong tâm lý mọi người .

Đối với sản phẩm Durex Jeans, Durex định vị sản phẩm này không chỉ là chăm sóc cho sức khỏe
tình dục của người dùng. Nó còn mang lại cảm xúc thăng hoa, chân thật nhất cho nam giới tại
khu vực Đông Nam Á với kích thước sản phẩm phù hợp hơn sau cải tiến mà vẫn đảm bảo sự êm
ái và an toàn cho người sử dụng.

3.4. Hệ thống nhận diện thương hiệu
3.3.4. Tên thương hiệu Durex

Nhãn hiệu này được Công ty cao su Luân Đôn ĐK tên thương hiệu năm 1929 là chữ viết tắt của ” Durability, Reliability, and Excellence ” ( Bền bỉ, Tin cậy và Tuyệt vời ) mặc dầu có vài người nhầm lẫn đó là ” Durable Latex ” ( cao su dẻo dai ) .HÌNH 1 : Tên tên thương hiệu

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường