Vì sao thị trường giày sneakers được định giá 79 tỷ USD?

Từ trang phục thể thao, phong cách đường phố đến sàn trình diễn, giày thể thao đã ghi dấu ấn với vai trò là sản phẩm văn hóa.

“ Giày thể thao đã vượt qua tính năng chính của nó để trở thành niềm khao khát trên nghành thời trang và thương mại ”, The Conversation mở đầu bài viết .

Cụ thể, thống kê của Statista cho thấy thị trường giày thể thao trên toàn quốc tế từ năm 2020 đến năm 2026 được định giá khoảng chừng 79 tỷ USD. Nó được dự báo đạt giá trị 119,5 tỷ USD vào năm 2026. Với mức tăng trưởng khổng lồ, không có gì kinh ngạc khi giày thể thao được coi như ngành kinh doanh thương mại lớn .Con số này cho thấy những bước tiến của ngành công nghiệp sneakers .Cuộc triển lãm mới tại Bảo tàng Thiết kế của London ( Anh ) đã khám phá cách giày trở thành biểu tượng văn hóa không hề tranh cãi .

Yếu tố tăng trưởng

Những năm gần đây, nhu yếu toàn thế giới về giày thể thao tăng lên đáng kể. Điều này hoàn toàn có thể là hiệu quả của sự nhận thức về sức khỏe thể chất người tiêu dùng được nâng cao. Họ muốn tìm loại sản phẩm thích hợp cho hoạt động giải trí sức khỏe thể chất như chạy, đi bộ hay rèn luyện những môn thể thao …Giá giày dép trung bình tại Mỹ là 58 USD. Song số lượng này nhờ vào nhiều vào tên thương hiệu sản xuất nó .Nike, adidas, Puma là những tên thương hiệu lớn nhất trên thị trường giày thể thao toàn thế giới. Vào năm 2020, Nike đã tạo ra 24 tỷ USD doanh thu từ việc bán giày dép, nhiều hơn cả Puma và adidas cộng lại .

Sự thoải mái

The Conversation cho rằng sự thống trị liên tục của xu thế athleisure đã có ảnh hưởng tác động đáng kể đến doanh thu ngày càng tăng của giày thể thao cùng với việc theo đuổi sự tự do .Athleisure là thuật ngữ dùng để chỉ phong thái thời trang mang tính ứng dụng cao. Người thưởng thức hoàn toàn có thể vận dụng phục trang dành cho hoạt động giải trí thể thao vào những bộ đồ mặc hàng ngày .Thời gian dịch bệnh xảy ra khiến mọi người ưu tiên hơn nữa sự tự do, dẫn đến việc tăng doanh thu bán hàng của quần áo và giày thể thao .Như vậy, sneakers đã bước ra khỏi thị trường ngách, trở thành món đồ thời trang được thèm muốn. Giày dép hiện là hạng mục hút khách nhất trên thị trường hàng xa xỉ trực tuyến. Trong đó, giày thể thao có sự góp phần đáng kể .Các tên thương hiệu xa xỉ như Gucci, Balenciaga đang thiết lập tiêu chuẩn so với thị trường sneakers hạng sang. Năm 2017, đôi Balenciaga Triple S trở thành mẫu giày hút khách nhất trên thị trường giày sneakers xa xỉ. Thậm chí, nhiều đôi giày trá hình Open tràn ngập với giá tiền khác nhau .

Quá trình “tiến hóa” của giày thể thao

Những đôi giày thể thao đầu tiên được tạo ra bởi Công ty Cao su Liverpool, do John Boyd Dunlop thành lập vào những năm 1830. Ông là nhà cải tiến, khám phá ra cách dính vải canvas vào đế cao su.

Những thập kỷ sau của thế kỷ 19 là thời kỳ tân tiến công nghiệp. Mọi người nhiệt tình theo đuổi những bộ môn thể thao, đặc biệt quan trọng là quần vợt. Điều này dẫn đến nhu yếu về loại giày chuyên được dùng hơn .Đế cao su đặc của Dunlop hoàn toàn có thể cung ứng được nhu yếu này. Ông đã tung ra mẫu Green Flash mang tính hình tượng vào năm 1929, được diện bởi lịch sử một thời quần vợt Fred Perry tại Wimbledon .Giày thể thao quan trọng khác của thế kỷ 20 gồm có Converse All Stars, được phong cách thiết kế cho hoạt động giải trí bóng rổ. Tuy nhiên, adidas và Nike đã định hình sự tăng trưởng của sneakers từ thể thao sang phong thái .adidas được xây dựng bởi Adi Dassler ở Đức vào năm 1924 với tên Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Năm 1949, công ty đổi thành tên thường gọi như giờ đây. Thương hiệu đã tạo ra mẫu giày chạy tiên phong với đế da hoàn hảo và gai được rèn bằng tay .Nike được tạo ra bởi Bill Bowerman và Phil Knight vào năm 1964 với tên gọi Blue Ribbon Sports. Công ty trở thành Nike Inc. vào năm 1971. Thiết kế thương mại tiên phong của hãng là Cortez. Nó được Tom Hanks diện trong phim Forrest Gump, bảo vệ vị thế văn hóa truyền thống của tên thương hiệu .

Thương mại hóa

Nghiên cứu từ nhà xã hội học uniya Kawamura về giày thể thao xác lập ba làn sóng của hiện tượng kỳ lạ này .Làn sóng tiên phong vào những năm 1970 được xác lập bởi nền văn hóa truyền thống sneakers ngầm và sự Open của hip hop. Đôi adidas Samba trở thành một phần quan trọng của văn hóa truyền thống người hâm mộ bóng đá .Năm 1986, Run-DMC phát hành bài hát My adidas. Từ đó, nhóm đạt được thỏa thuận hợp tác hỗ trợ vốn với tên thương hiệu. Điều này đã củng cố vị trí “ nền tảng ” của giày thể thao trong văn hóa truyền thống đại chúng .Làn sóng thứ hai mở màn vào năm 1984 với sự ra đời của Nike Air Jordan. Giày thể thao lúc này được coi là vật phẩm vị thế. Nó được thôi thúc trải qua sự xác nhận của người nổi tiếng .Cuối cùng, thời đại kỹ thuật số đã dẫn đến sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ trong tiếp thị giày thể thao và văn hóa truyền thống bán lại .

Thị trường bán lại giày toàn cầu được định giá 6 tỷ USD vào năm 2019. Nó được dự báo trị giá 30 tỷ USD vào năm 2030. Các mẫu giày có giá bán lẻ khoảng 130-240 USD được bán lại với con số hàng nghìn USD. Thị trường béo bở này tạo ra trào lưu mới cho những người đam mê giày thể thao.

Sự Open của “ đầu giày ” – những người sưu tập và kinh doanh thương mại sneakers – đã bảo vệ vị thế nổi tiếng của những phong cách thiết kế .Nhiều tên thương hiệu liên tục phát hành những phiên bản số lượng giới hạn gắn liền với người nổi tiếng, ngôi sao 5 cánh hip hop hoặc vận động viên. Số lượng hạn chế, đối tượng người dùng hợp tác là những yếu tố khiến cho giày được thèm muốn nhiều hơn .

–
TẠP CHÍ MENBACK

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường