Anta VS Li Ning Ai là vua hàng hóa Trung Quốc
Nhưng khi nói đến thương hiệu thể thao quốc gia, tôi không thể không nghĩ đến một thương hiệu khác – Anta.
Bạn đang đọc: Anta VS Li Ning Ai là vua hàng hóa Trung Quốc
Là một trong những tên thương hiệu thể thao trong nước, Anta có vẻ như đã biến mất trong những năm này, nhưng sức mạnh của nó cho tất cả chúng ta biết rằng âm thanh càng mạnh và càng thấp .
Gần đây, những cơ quan nhìn nhận tên thương hiệu nổi tiếng của Anh BrandFinance 2017 đã công bố list 50 phục trang tên thương hiệu có giá trị nhất quốc tế, chỉ có hai tên thương hiệu Trung Quốc được chọn, một tên thương hiệu trang sức đẹp Chow Tai Fook, một tên thương hiệu khác là Anta. ( Và so với 16 năm, Anta đứng thứ 11 ) .
Tuy nhiên, không có tin tức trên website chính thức của Anta. Khấu trừ những gì được gọi là một phím thấp thực sự .
Vì cả hai tên thương hiệu đều can đảm và mạnh mẽ, ai tốt hơn ? Chúng ta hãy xem ngày hôm nay :
Về nguồn gốc, Li Ningsheng
Li Ning Li Ning của người sáng lập tên thương hiệu, là ” Prince of Gymnastics ” nổi tiếng quốc tế, năng lực hiển thị đi mà không nói ; đằng sau nó được gọi là ” tên thương hiệu nước giải khát vương quốc ” tương hỗ kinh tế tài chính Jianlibao, ” tinh khiết ” và ” gốc quý tộc. “
trái lại, Anta là một ” bạn bè lạnh ” nổi bật. Ông chủ Ding Shizhong chỉ là một ông chủ nhỏ vào thời gian đó. Nơi mà Anta được xây dựng là Jinjiang, tỉnh Phúc Kiến. Vào thời gian đó, nó được gọi là ” giày Trung Quốc ” .
Vào thời gian đó, có nhiều nhà máy sản xuất giày. Các tên thương hiệu thể thao như Del Hui, 361, và Xtep đều ở đây, và Anta là một trong những tên thương hiệu thông dụng nhất .
( Nhà máy cũ của Anta trong những năm đầu )
Kiếm tiền, Anta thắng
Mức độ sức mạnh của công ty phụ thuộc vào vào năng lực sinh lời của nó. Hiện tại, Anta đã giành được Li Ning .
Anta Sports đã công bố bản báo cáo giải trình thường niên 17 năm vào ngày 27/2. Năm 2017, Tập đoàn đạt lệch giá 16,69 tỷ nhân dân tệ, tăng 25,1 % ; doanh thu ròng do những bà mẹ đạt 3,99 tỷ NDT, tăng 29,4 % .
Vào ngày 22 tháng 3, Li Ning đã công bố báo cáo giải trình kinh tế tài chính năm 2017 tại Hồng Kông. Trong năm 2017, lệch giá của Li Ning Group đạt 8.874 tỷ nhân dân tệ, tăng 11 % so với cùng kỳ năm năm nay, trong đó doanh thu gộp là 4.176 tỷ nhân dân tệ, tăng 13 % từ 3.705 tỷ nhân dân tệ trong năm năm nay .
Sự lựa chọn tiên phong xứng danh là lời chúc mừng. Cả hai công ty đang kiếm tiền, chỉ ra rằng những tên thương hiệu thể thao trong nước đang dần tăng trưởng. Nhưng trở lại với hai tên thương hiệu, Li Ning có vẻ như hơi không đủ .
Đến năm 21017, giá trị thị trường của Anta đã vượt quá 100 tỷ đồng, với hơn 9.500 shop, và nó đã trở thành một trong bốn công ty hàng thể thao lớn trên quốc tế cùng với Nike, Adi và An Dema. Và Li Ning, nó là …
Về phong cách thiết kế, Li Ningwei
Mức độ phong cách thiết kế của Li Ning là không hề hoài nghi ở Trung Quốc. Ngay từ đầu, Li Ning nhấn mạnh vấn đề vào phong cách thiết kế của riêng mình. Trong những năm gần đây, hàng loạt ” Wade Road ” và ” Enlightenment ” đã làm cho phong cách thiết kế của Li Ning đồng nghĩa tương quan với tên thương hiệu thủy triều ;
Xem thêm: Review: Nơi nào đông ấm, nơi nào hạ mát
Không so sánh, không có hại. Thiết kế của Anta khó nói :
Anta bắt đầu, trong phong cách thiết kế, trực tiếp ” sống và cứng “, Nike, Jordan đã không trốn thoát nó, những người mặc ung thư được cam kết ;
Tuy nhiên, Anta Thompson, người đã bị cháy trong những năm gần đây, cho thấy Anta vẫn có năng lực phong cách thiết kế. Nhưng nhìn chung, từ Li Ning, căn phòng cho sự văn minh vẫn còn rất lớn .
Về tiếp thị, gia súc Anta
Tiếp thị, tầm quan trọng của tên thương hiệu là hiển nhiên. Anta đã chứng tỏ rằng tiếp thị đang hoạt động giải trí tốt và lệch giá không làm phiền ; Li Ning chứng tỏ rằng tiếp thị là xấu và tên thương hiệu đã chết nhanh .
Kể từ khi khởi đầu Li Ning, Li Ning đã có lợi thế tự nhiên mà Anta không có. Ủy ban Olympic Trung Quốc được đặt tên, đội thể dục dụng cụ Trung Quốc hợp tác và những nguồn lực khác. Vào thời gian đó, nhiều tên thương hiệu đã ghen tị .
” Nữ hoàng của Lặn ” Guo Jingjing mặc Li Ning tại Thế vận hội Olympic
Đặc biệt là trong Thế vận hội Olympic 2008, chính Li Ning đã mang tên thương hiệu riêng của mình và thắp sáng ngọn đuốc Olympic trong con mắt của hàng tỷ người .
Li Ning đốt cháy ngọn đuốc chính của Thế vận hội Bắc Kinh
Trong năm đó, lệch giá của Li Ning tăng từ 6.69 tỷ nhân dân tệ lên 8.387 tỉ NDT, cao hơn lệch giá 7 tỷ NDT của Adidas .
Li Ning, người nắm giữ một lợi thế như vậy, đã quyết định hành động cá thể từ bàn thờ cúng sau một loạt những quyết định hành động ngu ngốc sau Thế vận hội .
Để tăng trưởng, Li Ning tiên phong từ bỏ chức vụ Ủy ban Olympic Trung Quốc, và sau đó đã ném đội thể dục dụng cụ Trung Quốc đã hợp tác trong 20 năm. Và những ” thời cơ ” bị bỏ rơi bởi Li Ning, Anta nhanh gọn bị bắt giữ .
Trước hết, nó là một đối tác chiến lược với Ủy ban Olympic Trung Quốc, để Anta đã trở thành tên thương hiệu nổi tiếng quốc tế với những vận động viên Trung Quốc và phalanx thể thao của lễ Quốc khánh và bục Olympic .
Sau đó, ông đã có một sự hợp tác thâm thúy với NBA, và sau đó giành được sự hỗ trợ vốn của Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022. Ngay cả những nhà chỉ huy vương quốc của chúng tôi cũng mặc quần áo của Anta để kiểm tra khu vực của Thế vận hội mùa đông .
Tiếp thị của Li Ning đã làm cho bàn tay tốt của riêng mình đập tan. Trong năm 2011, hiệu suất của Li Ning đã giảm lần tiên phong kể từ năm 2004, và doanh thu ròng của nó giảm từ một sự suy giảm như vách đá 1,1 tỷ nhân dân tệ xuống còn 386 triệu nhân dân tệ .
Trong cùng năm đó, Anta đã tăng và hiệu suất của nó vượt qua Li Ning. Sau đó, nó trở thành tên thương hiệu thể thao tiên phong ở Trung Quốc. Li Ning chỉ hoàn toàn có thể kỳ vọng cho nó .
Sau 4 vòng so sánh, nó trở thành một trận hòa. Nhưng hai tên thương hiệu thực sự khác nhau ? Trong trong thực tiễn, Anta đã đặt Li Ning trên 10 đường phố .
Là một công ty, lệch giá là ” chạm khắc ” sau cuối. Hôm nay, Anta là 5,4 lần giá trị thị trường của Li Ning. Gắn nó với 361 độ + bước đặc biệt quan trọng, không đủ cho Anta. Là một ” hậu duệ của những tầng lớp quý tộc “, Li Ning thực sự lúng túng với tình hình lúc bấy giờ .
Mặc dù Li Ning bây giờ đã hơn Anta, nhưng những nỗ lực của những năm này, mọi người cũng rõ ràng cho tất cả mọi người. Cái gọi là thế giới là không ổn định, có thể sau ba hoặc năm năm, Li Ning sẽ trở lại nơi đầu tiên, và nó cũng là một điều phải.
Xem thêm: Nơi nào có anh, nơi đó là nhà
Bây giờ tất cả chúng ta thấy rằng hai công ty, như những nhà chỉ huy của những tên thương hiệu thể thao trong nước, không ngừng ngày càng tăng, cho quốc tế biết về những tên thương hiệu thể thao Trung Quốc. Đồng thời so sánh nội bộ của chúng tôi, chúng tôi cũng phải thực thi một cuộc gọi điên rồ để họ thao tác chịu khó để kiến thiết xây dựng một tên thương hiệu Trung Quốc .
Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Hỏi Đáp
