Giới thiệu tổng quan về Tập đoàn ORION – Tài liệu text

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (233.63 KB, 17 trang )

LỜI MỞ ĐẦU
Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, việc tạo dựng lợi thế cạnh tranh ngày càng khó, duy trì lợi thế cạnh tranh lâu dài lại khó khăn hơn nhiều. Các
biện pháp về sản phẩm, quảng cáo, khuyến mại, cắt giảm giá bán… chỉ có lợi thế ngắn hạn, bởi các doanh nghiệp khác dễ dàng và nhanh chóng làm theo. Việc tập
trung phát triển mạng lưới kênh tiêu thụ sản phẩm giúp doanh nghiệp xây dựng và duy trì được lợi thế cạnh tranh dài hạn. Bởi vì, kênh phân phối là một tập hợp các
quan hệ bên ngoài giữa các doanh nghiệp độc lập trong kinh doanh. Tạo lập và phát triển hệ thống kênh phân phối đòi hỏi thời gian, trí tuệ, tiền của, sức lực… nên các
doanh nghiệp khác không dễ dàng làm theo. Theo ông Ngô Trọng Thanh, Giám đốc Công ty Tư vấn Phát triển Thị trường
Mancom, quảng cáo cực kỳ quan trọng nhưng không phải là tất cả. Ông cho rằng “ Một yếu tố tuyệt vời để xây dựng thương hiệu và gia tăng tính cạnh tranh là kênh
phân phối, ai nắm kênh phân phối người đó khống chế thị trường”. Đề hiểu biết thêm về hệ thống kênh phân phối bánh mềm phủ Chocolate của ORION-
VINA với nhãn hiệu là Chocopie, giúp có thêm những kiến thức trong thực tiễn sau này, nhóm 09 đã lựa chọn chính sách phân phối – vận động, một trong bốn biến số cơ
bản nhất của Marketing-Mix trong đề tài chung: “Hãy lựa chọn 1 nhãn hiệu sản phẩm của một cơng ty cụ thể, phân tích 1 trong 4 biến
số của Marketing-Mix mà nó đã sử dụng.
Phần I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG BÁNH MỀM PHỦ CHOCOLATE
1.
Giới thiệu tổng quan về Tập đoàn ORION và Công ty TNHH Thực Phẩm ORION VINA

1.1 Giới thiệu tổng quan về Tập đoàn ORION

Tập đoàn ORION là một trong những tập đoàn bánh kẹo hàng đầu ở Hàn Quốc, sản xuất và kinh doanh các chủng loại bánh kẹo. Sản phẩm của ORION được phân phối
trên 65 quốc gia trên Thế Giới. Những sản phẩm của nổi tiếng của ORION là bánh CHOCOPIE, CUSTAS, FRESHPIE, GOUTE’, SNACK O’TAR, SNACK
TOONIES… Tiền thân là một trong ba công ty thực phẩm lớn nhất tại Hàn Quốc, là một liên
doanh giữa Công ty TNHH Bánh kẹo Tong Yang và tập đoàn Pepsi Hoa Kỳ, được thành lập vào năm 1956. Tập đoàn TongYang đã mua nhà máy bánh kẹo PoongGuk –
một trong những nhà máy đang đứng vị trí thứ 2 trong giới kinh doanh thời kỳ đó và bắt đầu công việc kinh doanh, trở thành Công Ty Mẹ của tập đoàn Tong Yang. Trong
giai đoạn đầu, nhằm mục đích mở rộng và giới thiệu sản phẩm của cơng ty đến thị trường, tập đồn Tong Yang đã nhập các trang thiết bị sản xuất mang tính hiện đại
phục
vụ cho
nhu cầu
trên.
Chính thức được đổi tên thành tập đồn ORION vào tháng 71987. Orion quản lý ba nhà máy sản xuất bánh kẹo tại Seoul, Iksan Jeollanam-do và bốn công ty con ở
Trung Quốc, Việt Nam, Nga và Mỹ. Khơng chỉ vậy, tập đồn này cũng có hàng loạt các hoạt động kinh doanh đa dạng, bao gồm hoạt động của chuỗi cửa hàng tiện lợi,
nhà hàng, thể thao, phát thanh truyền hình, điện ảnh và các hình thức giải trí phổ biến khác. Cơng ty hoạt động chủ yếu tại Hàn Quốc và bán sản phẩm của mình tại Trung
Quốc, Nhật Bản, Nga và Việt Nam từ đó hướng ra thị trường thế giới.
Các cột mốc lịch sử: • Những năm 1956 – Thời kỳ thành lập
+ 27041956 : Mua lại công ty FungKuk công ty lớn thứ hai trong lĩnh vực bánh kẹo
= Chiếm 60 thị phần bánh kẹo tại Hàn Quốc • Những năm 1960 – Thời kỳ tăng trưởng
+ Năm 1960 : Trở thành công ty sản xuất sản phẩm sôcôla đầu tiên tại Hàn Quốc = Sản xuất bánh kẹo bằng dây chuyền mới và nghiên cứu để sản xuất một loại bánh
mới – bánh bích quy • Những năm 1970 – Thời kỳ khó khăn
+Năm 1974: Là cơng ty sản xuất bánh ChocoPie đầu tiên trên thế giới, đồng thời sản phẩm kẹo cao su tham gia vào thị trường Châu Âu.
• Những năm 1980 – Thời kỳ mở rộng đầu tư + Hiện đại hóa thiết bị và tiếp thu công nghệ mới.
+ Giám đốc Tam Chul Gon nhậm chức. Cũng trong năm đó, cơng ty tăng cường nhập kỹ thuật mới, hiện đại hóa trang thiết bị để thành lập nhà máy Snack “Orion
Fritolay”. + Xây dựng nhà máy Iksan thứ 2 và nhà máy Iksan thứ 3.
• Những năm 1990 – Thời kỳ phát triển nhanh vượt bậc + Năm 1994: xây dựng nhà máy ChungIu. Cũng trong năm đó, cơng ty đa dạng
hóa lĩnh vực đầu tư. + 1995: xây dựng nhà máy Orion Food tại Trung Quốc
+ 1997: Thành lập bộ phận kinh doanh nước ngồi. • Những năm 2000 – Thời kỳ tái thành lập
+ 072001: Hoàn thành nhà máy sản xuất kẹo cao su “Langpang” tại Trung Quốc. + 01092001: Cơng ty tách khỏi tập đồn Tong Yang, thành lập Tập Đoàn Orion.
Tập đoàn Orion đã tổ chức lại hệ thống kinh doanh bánh kẹo toàn cầu và kinh doanh lĩnh vực giải trí. Chủ trương, chiến lược của cơng ty là trở thành “ Công ty sản xuất
sản phẩm chủ lực” và “Công ty mang đẳng cấp thế giới” trong thị trường trong và ngoài nước.
+ 082002: Hoàn thành xây dựng công ty Orion Food. + 092003: Doanh thu tích lũy của Orion vượt qua 1000tỷ Won.
+ 122004: Thành lập Orion Snack. + 012005: Tổng doanh thu từ kinh doanh nước ngồi vượt qua 100triệu USD.
+ 082005: Khởi cơng xây dựng nhà máy Orion tại Trung Quốc.
+ 102005: Thành lập công ty Orion Vina. Đạt được thành công ở Trung Quốc trong giai đoạn 1, Orion tiếp tục mở rộng
đầu tư vào Nga và Việt Nam. Với việc thành lập các nhà máy ở Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga và Việt Nam, Orion đã xây dựng mạng lưới kinh doanh trên toàn cầu, tăng
cường chiếm lĩnh trên thị trường nước ngoài. Orion đang xuất khẩu sản phẩm bánh đến 60 quốc gia trên thế giới, năm 2004, kim ngạch xuất khẩu nước ngoài của Tập
đoàn Orion đã vượt mức 130 triệu USD.
Ban lãnh đạo tập đoàn ORION hiện nay: Chủ tịch tập đồn: Ơng Kim Sang Woo
Phó chủ tịch kiêm giám đốc bộ phận bán hàng và phân phối: Ông Chol Pil Kyu Phó chủ tịch kiêm giám đốc Marketing tồn cầu: Ơng Kang Woon Kee
Phó chủ tịch kiêm giám đốc bộ phận RD: Ông Lee Kwan Jung
Trụ sở tập đoàn: 30-10, Munbae-dong, Yongsan-gu, Seoul, Hàn Quốc Website:
http:orionworld.com

1.2 Giới thiệu tổng quan về Công ty TNHH Thực Phẩm ORION VINA

Tập đoàn ORION là một trong những tập đoàn bánh kẹo hàng đầu ở Hàn Quốc, sản xuất và kinh doanh các chủng loại bánh kẹo. Sản phẩm của ORION được phân phốitrên 65 quốc gia trên Thế Giới. Những sản phẩm của nổi tiếng của ORION là bánh CHOCOPIE, CUSTAS, FRESHPIE, GOUTE’, SNACK O’TAR, SNACKTOONIES… Tiền thân là một trong ba công ty thực phẩm lớn nhất tại Hàn Quốc, là một liêndoanh giữa Công ty TNHH Bánh kẹo Tong Yang và tập đoàn Pepsi Hoa Kỳ, được thành lập vào năm 1956. Tập đoàn TongYang đã mua nhà máy bánh kẹo PoongGuk –một trong những nhà máy đang đứng vị trí thứ 2 trong giới kinh doanh thời kỳ đó và bắt đầu công việc kinh doanh, trở thành Công Ty Mẹ của tập đoàn Tong Yang. Tronggiai đoạn đầu, nhằm mục đích mở rộng và giới thiệu sản phẩm của cơng ty đến thị trường, tập đồn Tong Yang đã nhập các trang thiết bị sản xuất mang tính hiện đạiphụcvụ chonhu cầutrên.Chính thức được đổi tên thành tập đồn ORION vào tháng 71987. Orion quản lý ba nhà máy sản xuất bánh kẹo tại Seoul, Iksan Jeollanam-do và bốn công ty con ởTrung Quốc, Việt Nam, Nga và Mỹ. Khơng chỉ vậy, tập đồn này cũng có hàng loạt các hoạt động kinh doanh đa dạng, bao gồm hoạt động của chuỗi cửa hàng tiện lợi,nhà hàng, thể thao, phát thanh truyền hình, điện ảnh và các hình thức giải trí phổ biến khác. Cơng ty hoạt động chủ yếu tại Hàn Quốc và bán sản phẩm của mình tại TrungQuốc, Nhật Bản, Nga và Việt Nam từ đó hướng ra thị trường thế giới.Các cột mốc lịch sử: • Những năm 1956 – Thời kỳ thành lập+ 27041956 : Mua lại công ty FungKuk công ty lớn thứ hai trong lĩnh vực bánh kẹo= Chiếm 60 thị phần bánh kẹo tại Hàn Quốc • Những năm 1960 – Thời kỳ tăng trưởng+ Năm 1960 : Trở thành công ty sản xuất sản phẩm sôcôla đầu tiên tại Hàn Quốc = Sản xuất bánh kẹo bằng dây chuyền mới và nghiên cứu để sản xuất một loại bánhmới – bánh bích quy • Những năm 1970 – Thời kỳ khó khăn+Năm 1974: Là cơng ty sản xuất bánh ChocoPie đầu tiên trên thế giới, đồng thời sản phẩm kẹo cao su tham gia vào thị trường Châu Âu.• Những năm 1980 – Thời kỳ mở rộng đầu tư + Hiện đại hóa thiết bị và tiếp thu công nghệ mới.+ Giám đốc Tam Chul Gon nhậm chức. Cũng trong năm đó, cơng ty tăng cường nhập kỹ thuật mới, hiện đại hóa trang thiết bị để thành lập nhà máy Snack “OrionFritolay”. + Xây dựng nhà máy Iksan thứ 2 và nhà máy Iksan thứ 3.• Những năm 1990 – Thời kỳ phát triển nhanh vượt bậc + Năm 1994: xây dựng nhà máy ChungIu. Cũng trong năm đó, cơng ty đa dạnghóa lĩnh vực đầu tư. + 1995: xây dựng nhà máy Orion Food tại Trung Quốc+ 1997: Thành lập bộ phận kinh doanh nước ngồi. • Những năm 2000 – Thời kỳ tái thành lập+ 072001: Hoàn thành nhà máy sản xuất kẹo cao su “Langpang” tại Trung Quốc. + 01092001: Cơng ty tách khỏi tập đồn Tong Yang, thành lập Tập Đoàn Orion.Tập đoàn Orion đã tổ chức lại hệ thống kinh doanh bánh kẹo toàn cầu và kinh doanh lĩnh vực giải trí. Chủ trương, chiến lược của cơng ty là trở thành “ Công ty sản xuấtsản phẩm chủ lực” và “Công ty mang đẳng cấp thế giới” trong thị trường trong và ngoài nước.+ 082002: Hoàn thành xây dựng công ty Orion Food. + 092003: Doanh thu tích lũy của Orion vượt qua 1000tỷ Won.+ 122004: Thành lập Orion Snack. + 012005: Tổng doanh thu từ kinh doanh nước ngồi vượt qua 100triệu USD.+ 082005: Khởi cơng xây dựng nhà máy Orion tại Trung Quốc.+ 102005: Thành lập công ty Orion Vina. Đạt được thành công ở Trung Quốc trong giai đoạn 1, Orion tiếp tục mở rộngđầu tư vào Nga và Việt Nam. Với việc thành lập các nhà máy ở Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga và Việt Nam, Orion đã xây dựng mạng lưới kinh doanh trên toàn cầu, tăngcường chiếm lĩnh trên thị trường nước ngoài. Orion đang xuất khẩu sản phẩm bánh đến 60 quốc gia trên thế giới, năm 2004, kim ngạch xuất khẩu nước ngoài của Tậpđoàn Orion đã vượt mức 130 triệu USD.Ban lãnh đạo tập đoàn ORION hiện nay: Chủ tịch tập đồn: Ơng Kim Sang WooPhó chủ tịch kiêm giám đốc bộ phận bán hàng và phân phối: Ông Chol Pil Kyu Phó chủ tịch kiêm giám đốc Marketing tồn cầu: Ơng Kang Woon KeePhó chủ tịch kiêm giám đốc bộ phận RD: Ông Lee Kwan JungTrụ sở tập đoàn: 30-10, Munbae-dong, Yongsan-gu, Seoul, Hàn Quốc Website:http:orionworld.com

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Doanh Nghiệp