Tổng quan thị trường thời trang nam Việt Nam 2020 | Tomorrow Marketers

Thông tin chung về thị trường

Vào năm 2019, giá trị kinh doanh bán lẻ của ngành thời trang nam tăng 10 % và đạt mức 22.2 nghìn tỷ VND. Trong đó, quần jeans nam hạng sang ghi nhận mức tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2019, với giá trị kinh doanh nhỏ tăng đến 25 % .
Nguồn: EuromonitorTrong quá trình tới, giá trị kinh doanh nhỏ CAGR ( Tốc độ tăng trưởng hằng năm kép – Compounded Annual Growth rate ) của ngành thời trang nam dự kiến ​ ​ sẽ giảm mạnh vào năm 2020 ( do tác động ảnh hưởng của dịch COVID-19 khiến vận tốc bán hàng chậm và nhiều shop phải ngừng hoạt động ), sau đó dần Phục hồi trở lại qua từng năm. Dự kiến giá trị kinh doanh nhỏ sẽ lên đến 13 % với mức giá hiện tại ( 8 % giá trị cố định và thắt chặt ), cùng lệch giá đạt 40,5 nghìn tỷ đồng vào năm 2024 .

Bối cảnh cạnh tranh

Công ty Cổ phần Quốc tế An Phước (bao gồm 2 hãng là An Phước và Pierre Cardin) dẫn đầu doanh số bán hàng năm 2019, với tổng thị phần 5.3%. Các nhãn hàng khác có thị phần như ở dưới biểu đồ sau:

Dữ liệu của Euromonitor, tổng hợp bởi Tomorrow Marketers

Một vài đặc điểm nổi bật của thị trường ngành thời trang nam

Các nhãn hàng nội địa cần đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng cao về chất lượng 

Cùng với nhận thức về ngoại hình ngày càng tăng, người tiêu dùng nam ngày càng yêu thích những loại sản phẩm có thương hiệu để được thưởng thức chất lượng cao hơn và phong cách thiết kế đẹp hơn. Do đó, ngày càng Open nhiều tên thương hiệu trong nước nhỏ tham gia thị trường để cung ứng nhu yếu đang tăng cao. Các nhãn hàng trong nước như VietTien, Owen, Canifa hay Blue Exchange đều đang chiếm được nhiều tình cảm của người tiêu dùng Việt Nam nhờ sự góp vốn đầu tư can đảm và mạnh mẽ vào hoạt động giải trí Marketing, cũng như bán loại sản phẩm trải qua những nhà kinh doanh bán lẻ trực tuyến khác nhau như Zalora và Shopee. Ngoài những công ty trong nước lớn, vô vàn nhãn hàng nhỏ lẻ khác cũng nhận được sự đảm nhiệm nồng nhiệt từ phía người tiêu dùng, nhờ nhiều mẫu mã độc lạ phối hợp giữa phong thái Việt Nam và phương Tây hoặc Nước Hàn. Vì vậy, dự kiến rằng thị trường ​ ​ sẽ liên tục trở nên cạnh tranh đối đầu hơn trong tương lai .

Nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm không thương hiệu và sản phẩm thay thế rẻ hơn

Song, mặc cho sự phong phú của những tên thương hiệu trong nước và quốc tế, những loại sản phẩm không có nhãn mác và hàng giả vẫn rất thông dụng tại Việt Nam do mức độ phân phối thoáng đãng và giá thành rẻ hơn. Những mẫu sản phẩm này được tìm thấy tại nhiều kênh phân phối khác nhau như chợ truyền thống cuội nguồn, người bán hàng rong, shop nhỏ tại địa phương và những trang mạng xã hội như Facebook. Dù thu nhập khả dụng của người tiêu dùng Việt Nam đang dần tăng lên và nhận thức về thời trang sẽ thôi thúc những mẫu sản phẩm chính hãng trong những năm tới, những mẫu sản phẩm không có tên thương hiệu và hàng giả vẫn sẽ liên tục chiếm tỷ trọng lệch giá lớn so với tệp người mua có thu nhập thấp. Từ đây hoàn toàn có thể thấy thời cơ tiềm năng nếu có nhãn hàng giá rẻ nào có mẫu sản phẩm chất lượng và thiết kế xây dựng được hình ảnh nổi tiếng sẽ hoàn toàn có thể khám phá phân khúc đang nhiễu loạn và không có người dẫn dắt này .

Xu hướng thay đổi thị trường 

Niềm tin của người tiêu dùng gia tăng và tăng trưởng kinh tế giúp thúc đẩy doanh số

Thị trường thời trang nam tiếp tục tăng trưởng tốt trong năm 2019, chủ yếu nhờ triển vọng kinh tế được cải thiện và mức sinh sống cao hơn. Ngoài ra, theo báo cáo của Nielsen, mặc dù có một sự suy giảm đáng kể từ 126 đến 117 điểm so với quý trước, Việt Nam vẫn nằm trong những quốc gia lạc quan nhất toàn cầu và vượt qua Philippines và Indonesia để trở thành quốc gia có số người tiêu dùng lạc quan nhiều thứ 2 thế giới, chỉ sau Ấn Độ (trong bối cảnh ảnh hưởng của Covid).

Nguồn: Nielsen VietnamBên cạnh đó, người tiêu dùng nam sống ở những thành phố như TP. Hà Nội và Hồ Chí Minh sẵn sàng chuẩn bị chi nhiều hơn cho những tên thương hiệu hạng sang như Zara, Levi’s, Adidas và An Phước như một cách để biểu lộ vị thế của mình. Ngoài ra, phục trang thể thao của phái mạnh đang trở thành một xu thế thời trang, với ngày càng nhiều người tiêu dùng nhận thức được tầm quan trọng của việc tập thể dục tiếp tục, nhờ vào hiệu quả của những chiến dịch y tế của chính phủ nước nhà .
Người tiêu dùng nam cũng liên tục nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của ngoại hình, tin rằng nó hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng đến nhiều góc nhìn trong đời sống hàng ngày của họ. Điều này đa phần là do sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ của mạng xã hội và mức sống được nâng cao. Ví dụ, phái mạnh mở màn quan tâm đến việc cải tổ ngoại hình và chuẩn bị sẵn sàng mua những mẫu sản phẩm có tên thương hiệu như một cách để bộc lộ vị thế xã hội. Những người tiêu dùng này có khuynh hướng thuộc nhóm nhân khẩu học trẻ hơn sống ở những thành phố lớn trên khắp Việt Nam, đặc biệt quan trọng là TP.HN và Hồ Chí Minh. Hơn nữa, vì quần áo nam đang nhận được nhiều sự góp vốn đầu tư từ những công ty khác nhau như Owen, Zara, Ivy Mode Man và Aristino, người tiêu dùng hiện có nhiều lựa chọn hơn khi shopping. Các mẫu phong cách thiết kế cũng đang được cải tổ đáng kể để lôi cuốn người tiêu dùng .

Thu nhập của người tiêu dùng ngày càng tăng và xu hướng thời trang thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu cao cấp

Hiện đang có sự chuyển đổi dần dần từ các sản phẩm phổ thông sang các thương hiệu cao cấp như Levi’s và Zara tại các thành phố lớn. Như đã nhắc đến trên, quần jeans cao cấp ghi nhận mức tăng trưởng nhanh nhất trong lĩnh vực quần áo nam vào năm 2019. Hiện tại, Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh là mục tiêu của các thương hiệu cao cấp vì dân số lớn và nhiều người tiêu dùng có mức thu nhập trung bình và cao.

Trong quá trình dự kiến, doanh thu của những tên thương hiệu hạng sang ​ ​ sẽ liên tục tăng mạnh do mức sống cao hơn và sự xâm nhập can đảm và mạnh mẽ của những tên thương hiệu quốc tế như Zara và Uniqlo. Ngoài ra, mức giá của những tên thương hiệu hạng sang sẽ giảm nhẹ do chủ trương giảm thuế hoàn toàn có thể lên mức 0 %, nhờ vào hiệp định giữa Việt Nam và những tổ chức triển khai quốc tế như Hiệp định Đối tác xuyên Thái Bình Dương hay APEC. Do đó, những công ty được Dự kiến sẽ liên tục tung ra những chiến dịch giảm giá tiếp tục để lôi cuốn người tiêu dùng Việt Nam .

Xu hướng tiện lợi thúc đẩy phân phối trên nền tảng thương mại điện tử

Các nền tảng thương mại điện tử số 1 như Zalora, Shopee liên tục tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ tại Việt Nam. Điều này đang giúp thôi thúc doanh thu bán hàng thời trang nam tại Việt Nam, với quyền lợi rõ ràng là người tiêu dùng tìm kiếm và mua mẫu sản phẩm thuận tiện từ bất kể đâu họ muốn. Việc sử dụng mạng xã hội ngày càng tăng cũng sẽ giúp nâng cao nhận thức về thời trang, khi những tên thương hiệu ngày càng sử dụng kênh này để tiếp cận với người mua tiềm năng. Ngoài ra, phái mạnh sẽ dần có xu thế tự shopping quần áo nhiều hơn thay vì phụ thuộc vào vào mẹ hoặc một nửa yêu thương của họ như trước đây. Xu hướng này dự kiến ​ ​ sẽ liên tục trong tương lai, tương thích với sự ngày càng tăng chung về nhận thức hình ảnh phái mạnh .

Tạm kết

Thị trường thời trang nam sẽ còn nhiều biến chuyển trong thời hạn tới với sự gia nhập của những tên thương hiệu nhỏ lẻ, local brand được giới trẻ ưu thích. Các tên thương hiệu đang trên đà tăng trưởng cũng cần có những thay đổi trong phong cách thiết kế và thưởng thức người mua để kiến thiết xây dựng một lượng người mua trung thành với chủ cho mình trước sự cạnh tranh đối đầu của những local brand. Am hiểu thị trường là nhu yếu bắt buộc của một người làm Marketing, có cho mình tư duy Marketing chuyên nghiệp và bài bản sẽ giúp bạn có nền tảng vững chãi trong sự nghiệp của mình. Tham khảo khoá học Marketing Foundation để trang bị cho mình tư duy Marketing chuyên nghiệp theo quá trình của những tập đoàn lớn lớn .

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường