Sản xuất phim quảng cáo
Sản xuất phim quảng cáo đang là vấn đề được nhiều người quan tâm, đặc biệt là với các cơ quan nhà nước, tổ chức quốc tế và doanh nghiệp. Dưới đây là những thông tin thú vị đối với lĩnh vực công nghệ đặc biệt này.
Phim quảng cáo là gì?
Phim quảng cáo, còn gọi là quảng cáo truyền hình, tiếng Anh là television advertisement hay television commercial (viết tắt là Tvad, TVC). Ngoài ra, phim quảng cáo còn được gọi là commercial hay advert. Ở Việt Nam, phim quảng cáo thường gọi là TVC, ám chỉ những clip có độ dài 10 giây, 15 giây, 20 giây và 30 giây. Những quảng cáo này thường phát vào “giờ vàng”, phát trước, trong và sau mỗi chương trình. Chúng ta thường thấy các kênh truyền hình phát dày đặc vào thời điểm trước và sau chương trình thời sự 19h; trước, xen giữa phim truyện hàng ngày. Ngoài ra, TVC còn được phát ở các khung giờ khác, nhưng ít hơn.
Quảng cáo truyền hình rất thu hút trẻ em
Nhưng thực tế thì phim quảng cáo không chỉ là những slot ngắn ngủi đó và cũng không chỉ phát trên truyền hình. Ngày nay, ngoài truyền hình, người ta còn phát phim quảng cáo trên website, các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Youtube… Do đó, thời lượng của phim quảng cáo có thể dài từ 2 – 8 phút và hơn thế nữa, tùy theo quy định của từng loại phương tiện.
Người ta thường ưu tiên nội dung bằng video trong các chiến dịch truyền thông. Số ít tự sản xuất được, còn hầu hết đều bỏ tiền thuê một công ty làm phim quảng cáo nào đó mà họ tin tưởng.
Theo luật quảng cáo Việt Nam, thì phim quảng cáo có thể được hiểu là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân. (Điều 2 – Luật quảng cáo).
Đặc điểm của phim quảng cáo
Phim quảng cáo từ thủa sơ khai đều gắn với truyền hình. đến nay đều gắn với truyền hình. Người dân biết đến những quảng cáo này khi họ sở hữu tivi. Quảng cáo thường hấp dẫn đối với trẻ thơ, do hình ảnh, hiệu ứng, âm thanh, kỹ xảo…chuyển động liên tục, gây thích thú. Nhưng với người lớn thì đây là…Nhưng trên thực tế, nó gồm nhiều dạng khác nhau, chứ không chỉ những đoạn video dài 10 – 30 giây.
Các phim quảng cáo này hầu hầu hết do các cơ quan nhà nước, tổ chức quốc tế và doanh nghiệp đặt hàng sản xuất vì mục tiêu sau đây:
Chiếc điều khiển là “kẻ thù” của phim quảng cáo truyền hình
Mục tiêu kinh doanh
Để đạt được các mục tiêu trong kinh doanh, doanh nghiệp sử dụng nội dung bằng video để phục vụ cho các chiến dịch truyền thông. Thông qua các video này, doanh nghiệp đưa ra các thông tin, bằng chứng về sản phẩm, dịch vụ để thuyết phục người mua. Doanh nghiệp được quyền quảng cáo bất cứ thứ gì mà pháp luật không cầm. Tuy nhiên, các quảng cáo này vẫn phải chịu sự điều chỉnh của các quay định pháp luật.
Mục tiêu phi thương mại, phi lợi nhuận
Tức là người ta có thể quảng cáo cho các mục tiêu như: Phòng chống dịch bệnh, phòng chống tai nạn thương tích, giảm thiểu tác hại thuốc lá, bảo vệ môi trường; tuyên truyền cho lợi ích công cộng, vận động từ thiện, cổ động bầu cử…vv. Theo Wikipedia, ở Hoa Kỳ, các mục tiêu chính trị như vận động tranh cử được phép dùng quảng cáo truyền hình nhưng nhiều quốc gia khác thì không cho phép. Hiệu quả của phim quảng cáo dựa vào mạng lưới truyền hình công cộng thường rất thành công. Người ta cho rằng, một nhà chính trị gia sẽ không có khả năng giành được thắng lợi trong chiến dịch bầu cử nếu không có quảng cáo truyền hình.
Phim truyền thông phục vụ phòng chống dịch Covid – 19
Quy định pháp luật về phim quảng cáo
Phim quảng cáo sẽ phải tuân thủ nguyên tắc chung của hoạt động quảng cáo, tức là cấm quảng cáo về 8 loại hàng hóa, dịch vụ như: Thuốc lá, rượu, sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn, các loại sản phẩm có tính chất kích dục, vũ khí và các loại sản phẩm có tính chất kích động bạo lực…(Theo điều 7 – Luật quảng cáo).
Sách luật quảng cáo
Ngoài ra, tại Điều 8 còn quy định các hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo như: quảng cáo sai sự thật, kỳ thị, trái với truyền thống văn hóa, quảng cáo có sử dụng các từngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một”… Bên cạnh đó, Điều 20 quy định các điều kiện quảng cáo, siết chặt vấn đề phải có giấy tờ pháp lý theo quy định, chứ không phải thích nói gì là nói…
Tại điều Điều 22, quảng cáo trên báo hình phải tuân thủ quy định về thời lượng. Thí dụ: Thời lượng quảng cáo trên kênh truyền hình trả tiền không vượt quá 5% tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày; Mỗi chương trình phim truyện không được ngắt để quảng cáo quá hai lần, mỗi lần không quá 05 phút. Mỗi chương trình vui chơi giải trí không được ngắt để quảng cáo quá bốn lần, mỗi lần không quá 05 phút….Không được phát sóng quảng cáo trong các chương trình thời sự; truyền hình trực tiếp về các sự kiện chính trị đặc biệt, kỷ niệm các ngày lễ lớn của dân tộc.
Các bước sản xuất phim quảng cáo
Mỗi công ty sản xuất phim quảng cáo khác nhau sẽ có một quy trình cung cấp dịch vụ sản xuất video quảng cáo khác nhau. Nhưng tựu chung lại có thể rút ra một số bước cơ bản sau đây:
Bước 1: Tiếp nhận và xử lý yêu cầu của khách hàng
Khi có nhu cầu sản xuất TVC quảng cáo hoặc làm phim quảng cáo doanh nghiệp, khách hàng sẽ gửi yêu cầu tới nhà cun cấp qua chức năng liên hệ ở trang web của, Fanpage, nhắn tin qua Messenger, Zalo và chuyên nghiệp nhất là liên hệ qua email.
Bước 2: Đề xuất ý tưởng và giải pháp cho khách hàng
Ở bước này, công ty làm phim quảng cáo nghiên cứu và làm rõ yêu cầu của khách hàng; tư vấn và đề xuất phương án tốt nhất. Với đơn vị lớn, thường họ sẽ có kế hoạch sản xuất rất chi tiết, từ ý tưởng, kịch bản, hình ảnh, bối cảnh quay, thời gian hoàn thành, phương tiện quảng cáo… Còn đối với cá nhân hoặc doanh nghiệp nhỏ, nhiều khi họ cũng chưa biết cần phải làm gì, hoặc đưa ra những ý tưởng quá tốn kém, khó khả thi với tình hình ngân sách. Vì vậy, công ty sản xuất TVC phải giúp họ có được phương án phù hợp nhất.
Bước 3: Báo giá sản xuất video quảng cáo
Chi phí dịch vụ sản xuất video quảng cáo phù thuộc vào rất nhiều vấn đề. Quá trình xử lý ở Bước 2 mà tốt thì báo giá dịch vụ sản xuất clip quảng cáo dễ được khách hàng chấp nhận. Dĩ nhiên, cùng một lúc, khách hàng sẽ liên hệ tới nhiều công ty sản xuất clip quảng cáo khác nhau. Điều này dễ dẫn đến sự phân vân của khách hàng và đẩy nhà cung cấp vào thế phải cạnh tranh về giá cả, thay vì chú trọng hơn cả về chất lượng chuyên môn. Đây là cái vòng lẩn quẩn, vừa là cơ hội song cũng là thách thức mà cả khách hàng lẫn nhà sản xuất clip quảng cáo đều không có lợi.
Bước 4: Ký hợp đồng sản xuất phim quảng cáo
Đây là cơ sở pháp lý có ý nghĩa giàng buộc quyền và nghĩa vụ của các bên. Bên thuê giao khoán công việc rõ ràng. Công ty sản xuất phim quảng cáo thực hiện đúng danh mục công việc đã ghi trong hợp đồng. Hai bên thống nhất chi phí sản xuất TVC quảng cáo, mức tạm ứng, phương thức thanh toán nói chung. Ngoài ra, cũng có các điều khoản khác thể hiện quyền và nghĩa vụ của các bên theo quy định của pháp luật, vấn đề giải quyết tran chấp (nếu có).
Bước 5: Triển khai quay phim quảng cáo
Công ty sản xuất tvc quảng cáo bố trí nhân sự, trang thiết bị để tác nghiệp quay phim đúng nội dung, địa điểm hia bên đã thống nhất. Quá trình này có thể chỉ mất thời gian 1 buổi, nhưng cũng có thể kéo dài nhiều ngày, thậm chí cả tháng…tùy theo yêu cầu của mỗi video quảng cáo. Khoảng cách, cực ly di chuyển, thời gian ghi hình kéo dài…sẽ khiến chi phí chi phí dịch vụ sản xuất clip quảng cáo tăng cao. Trừ trường hợp sản xuất tvc 3D là (còn gọi là làm phim quảng cáo 3D) là thực hiện ngay tại trụ sở đơn vị cung cấp. Còn thì hầu hết các phim quảng cáo đều phải trải qua qua trình ghi hình ở Studio, trụ sở hay nhà mấy của doanh nghiệp.
Tác nghiệp quay phim
Bước 6: Viết thuyết minh
Với việc sản xuất TVC quảng cáo ngắn (để phát trên đài truyền hình) thì lời thoại, thuyết minh được chuẩn bị trước. Nhưng với những thể loại phim quảng cáo khác thì việc viết lời thuyết minh được tiến hành sau khi quay phim về. Đây là điều cần thiết, vì chỉ có chất liệu trong cuộc sống thì mới góp phần tạo ra phim quảng cáo TVC có giá trị, tạo lập được niềm tin của khách hàng. Nhiều phim quảng cáo còn thể hiện bằng tiếng Việt, nhưng cũng có những trường hợp sử dụng tiếng Anh. Vì vậy, rất cần sự cẩn trọng, thấu hiểu ngoại ngữ và tốt nhất là sử dụng ngôn ngữ của người bản xứ.
Bước 7: Đọc lời bình và thu âm trong phòng thu
Lời thuyết minh sau khi hoàn thành sẽ chuyển cho phát thanh viên có giọng đọc. Họ sẽ tiến hành đọc trong phòng thu có đầy đủ trang thiết bị và khả năng cách âm. Thể hiện lời bình tốt cũng góp phần quan trọng, nâng cao giá trị của video quảng cáo.
Đọc và thu âm
Bước 8: Tiến hành Edit video
Khi có đủ hình ảnh video, file âm thanh thu lời thuyết minh…thì việc tiếp theo tiến hành dựng phim. Đây là quá trình sáng tạo quan trọng. Editor lựa chọn những hình ảnh tốt nhất, loại bỏ những hình xấu, thiếu sáng, sai màu. Họ điều chỉnh lại bố cục khuôn hình, sử dụng hiệu ứng chuyển cảnh, kỹ xảo, lồng âm nhạc, đánh chú thích, tiêu đề…Tất cả những việc cần thiết để giúp làm thành phim quảng cáo đầy thu hút và hấp dẫn.
Bước 9: Chỉnh sửa video và bàn giao sản phẩm
Đơn vị sản xuất phim quảng cáo gửi bản Demo để khách hàng xem, đóng góp ý kiến…Trên cơ sở đó tiến hành chỉnh sửa (nếu có) và bàn giao sản phẩm bằng các phương thức phù hợp nhất.
Như vậy là chúng tôi vừa giúp bạn hiểu rõ hơn về việc làm phim quảng cáo. Nếu bạn có các nhu cầu làm video, sản xuất video marketing…thì liên hệ với chúng tôi. Với kinh nghiệm hơn 10 năm cung cấp dịch vụ, chúng tôi sẽ giúp bạn có được những video truyền cảm hứng cho mọi người hành động, phục vụ hiệu quả cho các chiến dịch truyền thông của đơn vị.
