Phía sau sự hồi sinh của thương hiệu Versace
Người nổi tiếng, những thiết kế cổ điển và vị thế biểu tượng của Donatella đã khiến Versace một lần nữa trở thành ngôi sao. Thương hiệu này đang hồi sinh mạnh mẽ.
Trong 12 tháng, Versace đã trải qua một giai đoạn hồi sinh và logo của thương hiệu có mặt khắp mọi nơi. Các thiết kế của nhãn hàng được nhiều người nổi tiếng diện tại những sự kiện lớn.
Zendaya xuất hiện tại Lễ trao giải BET năm 2021 khi diện váy màu tím của Versace. Dua Lipa tham dự lễ trao giải Grammy 2022 với chiếc váy dạ hội màu đen từ bộ sưu tập mùa thu 1992. Tại đám cưới của Brooklyn Beckham và Nicola Peltz, cô dâu đi đôi giày cao gót nổi tiếng của thương hiệu Italy.
Bên cạnh những cái tên kể trên, nhiều ngôi sao khác cũng diện đồ của Versace như Olivia Rodrigo, Iris Law, Lil Nas X…
Người nổi tiếng
Điều độc đáo của Versace là cách thương hiệu trở thành một phần của văn hóa đại chúng nhờ người nổi tiếng. Phần lớn công lao thuộc về nhà lãnh đạo Donatella Versace. Bên cạnh đó, các thiết kế của thương hiệu được ưa chuộng tại những cửa hàng bán đồ đã qua sử dụng hoặc trên thị trường bán lại.
Giới trẻ tìm kiếm sự giải thoát qua thời trang. Họ tìm đến những thiết kế mang phong cách quyến rũ, phóng khoáng của thương hiệu Italy.
Versace được lòng nhiều người nổi tiếng. Điều này có lợi cho thương hiệu. Ảnh: W Magazine.
Vào năm 2022, nhãn hàng tập trung vào người nổi tiếng. Kể từ thời điểm Gianni Versace thành lập thương hiệu cùng các em là Donatella và Santo vào năm 1978, ông đã nhận thức được việc các tin đồn tai tiếng có thể có lợi cho nhãn hàng.
Ông tạo ra những bức ảnh quảng cáo, khoảnh khắc trên sàn diễn đi vào lịch sử thời trang. Hình ảnh Sylvester Stallone và Claudia Schiffer khỏa thân, dùng đồ của Versace che bộ phận nhạy cảm hay Kate Moss diện váy trang trí bằng ống tiêm sau khi cai nghiện để lại ấn tượng sâu sắc với công chúng.
Gianni ưu tiên việc để người nổi tiếng diện đồ từ nhãn hàng. Những cái tên như Elton John, Madonna, Jennifer Lopez, Mariah Carey đã giúp trang phục của Versace thêm nổi tiếng. Đồng thời, hành động của Gianni giúp người nổi tiếng yêu thích thương hiệu.
Donatella đã tiếp nối di sản này từ anh trai. Việc làm cho người nổi tiếng yêu thích thương hiệu cũng có lợi. Chiếc váy voan lụa màu xanh lá cây mà Jennifer Lopez diện đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội. Thiết kế được nữ ca sĩ mặc vào Lễ trao giải Grammy năm 2000 và diện lại tại Tuần lễ thời trang Milan 2019.
Nhóm nhạc hip hop Migos cho ra mắt MV ca nhạc Versace với những câu từ liên quan đến thương hiệu. MV đạt hơn 38 triệu lượt xem.
Các thiết kế của thương hiệu Italy tạo cảm giác kỳ ảo. Phù hợp với thời điểm sau dịch. Ảnh: Vogue.
Donatella thường xuyên đồng hành cùng các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu. Gần đây nhất, Donatella xuất hiện cùng Gigi và Bella Hadid trong chiến dịch quảng cáo túi xách Medusa Mini. Ngoài ra, Donatella cũng xuất hiện trong phim Zoolander. Việc người thành lập thương hiệu trở nên nổi tiếng là một điều có lợi cho nhà mốt.
Qua các phương tiện truyền thông, Donatella đã trở thành một đại diện của thương hiệu. Bà mang đến hình ảnh giàu có, xa hoa và sang trọng. Điều này phù hợp với tinh thần của thương hiệu. Donatella hiểu rõ điều này và tận dụng nó để khiến thương hiệu trở nên nổi bật hơn.
Thời thế tạo anh hùng
Trong dịp phỏng vấn với GQ vào năm 2018, Donatella đã mô tả thương hiệu của mình là “giấc mơ mà mọi người đều muốn trở thành một phần của nó”. Các thiết kế của Versace mang đến sự kỳ ảo. Điều này trở thành yếu tố thu hút khách hàng sau đại dịch.
Tinh thần của Versace phù hợp với thế hệ trẻ, đang tìm cách thoát ra khỏi bầu không khí căng thẳng của đại dịch, suy thoái kinh tế. Thời thế đã giúp thương hiệu Italy vươn lên và hồi sinh mạnh mẽ.
Các mẫu váy cổ điển của Versace được nhiều người tìm mua. Ảnh: Glamour.
Các trang web như Depop, TheRealReal và eBay cho phép khán giả dễ dàng tìm kiếm những món đồ người nổi tiếng đã mặc. The RealReal bán hàng nghìn mẫu quần áo, phụ kiện và trang sức của nhà mốt Italy.
So với quý đầu năm 2021, doanh số bán các thiết kế cổ điển của Versace vào đầu năm 2022 tăng gấp đôi. Nhu cầu tăng mạnh với các sản phẩm Versace của những năm 1990, 2000, tăng 206% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sản phẩm bán chạy nhất là những mẫu váy cổ điển. Doanh số của chúng tăng hơn 4 lần trong năm ngoái. Quần áo in logo thương hiệu tăng 259%.
Các công cụ tìm kiếm cho biết lượt tìm kiếm cụm từ “váy cổ điển Versace” tăng gấp 6 lần so với một năm trước.
Theo Noelle Sciacca, giám đốc cấp cao của The RealReal phụ trách mảng thời trang nữ, khách hàng với đa dạng nhóm tuổi bị thu hút bởi Versace.
Cô nói: “Những người thuộc Millennials – thế hệ lớn lên cùng Versace – đang săn lùng các thiết kế cổ điển. Đồng thời, Gen Z và nhóm thuộc thế hệ Millennials trẻ tuổi tiếp xúc với Versace thông qua người nổi tiếng như Bella Hadid và Lizzo”.
Donatella Versace có công lao lớn trong việc hồi sinh Versace. Ảnh: Vogue.
Trên mạng xã hội, những tài khoản yêu thích thương hiệu Italy như @versacepasserella và @datewithversace có lượng người theo dõi lên đến hàng trăm nghìn.
Ketevan Gagoshidze, người quản lý tài khoản @datewithversace, cho biết: “Sau đại dịch, tôi nghĩ tất cả chúng ta đều nhớ cảm giác đặc biệt. Đây là điều làm cho Versace trở nên khác biệt. Chìa khóa thành công của nó nằm ở chỗ luôn phản ứng kịp thời với thời điểm hiện tại. Đồng thời không bao giờ quay lưng lại với bản sắc của mình”.
Ở giới thời trang, các thương hiệu luôn cố gắng tìm kiếm sự mới lạ. Trong khi đó, Versace chưa bao giờ cố gắng đổi mới thương hiệu. Nhà mốt duy trì tinh thần nghiêng về sự xa hoa, lấp lánh và đôi khi lòe loẹt.
Bên cạnh đó, thương hiệu này sẽ không hồi sinh mạnh mẽ nếu bỏ lỡ xu hướng thời trang lưu trữ. Phong cách thẩm mỹ những năm 2000 đang thực sự thịnh hành.
