10 Thương hiệu thời trang streetwear hàng đầu (Kì 1)
Cho dù có lựa chọn thế nào đi chăng nữa thì danh sách mà SNKRVN cập nhật dưới đây vẫn sẽ thiếu sót, có thể những brand mà các bạn yêu thích sẽ không có mặt ở đây. Nhưng thử bao quát một vòng, nhìn thấu được sự đa dạng và phức tạp của những thương hiệu streetwear xuyên suốt chiều dài lịch sử, các bạn sẽ cảm nhận được streetwear fashion rộng lớn đến thế nào. Đặc biệt là khi nó liên tục phát triển và thay đổi những mối quan hệ của nó với các khía cạnh khác nhau của ngành công nghiệp thời trang. Với bài viết này, SNKRVN sẽ cung cấp cho các bạn những streetwear brand lớn nhất, có ảnh hưởng sâu rộng nhất đến ngành công nghiệp thời trang nói chung và streetwear fashion nói riêng.
Streetwear ngày càng khó nắm bắt khi những thương hiệu mới xuất hiện ngày một nhiều, vậy đâu sẽ là những thương hiệu sáng giá nhất ? Tiêu chí để lựa chọn là gì ? Dễ thôi, chúng ta sẽ căn cứ vào đánh giá chung của giới chuyên môn và quan trọng nhất vẫn chính là sự đánh giá của những “ thượng đế “, những người ăn, ngủ, sống cùng streetwear. Sau đây sẽ là danh sách 10 thương hiệu “ bá đạo “ nhất của nước Mỹ, đại diện lớn nhất của streetwear thế giới.
1. SUPREME
Để “khai pháo” cho danh sách này chúng ta sẽ phải nhắc đến Supreme. Có rất nhiều thương hiệu ở đây không được nhắc đến, nhưng sẽ là một sự thiếu sót lớn nếu chúng ta không có Supreme trong danh sách những thương hiệu streetwear hàng đầu. Không phải bàn cãi về sức ảnh hưởng của Supreme. Quá lớn, quá nhanh và quá mạnh, Supreme ăn sâu vào tận “gốc rễ” của streetwear fashion. Đã đam mê streetwear thì không thể không biết đến Supreme bởi những sản phẩm của Supreme liên tục “đốt cháy” tất cả các store trên toàn thế giới, hết season (Mùa/đợt phát hành) này đến season khác. Nó làm chúng ta phải thèm khát, phải tranh giành để có được. Mỗi ý tưởng mới của Supreme là mỗi lần cộng đồng streetwear phải chao đảo, ảnh hưởng trực tiếp đến một bộ phận đông đảo đặc biệt là hypebeast trong suốt gần 10 năm trở lại đây. Không dừng lại ở đó, Supreme càng làm ham muốn của chúng ta phải dâng lên tận cùng khi liên tục ra mắt những bản collaboration sneakers, hợp tác cùng các “ông lớn” như Nike, Jordan Brand, Vans, Undercover, Stone Island,…Khi nhìn vào những thiết kế đó, chắc chắn bạn sẽ không thể “cầm lòng” được mà phải”mở hầu bao” ra để chi trả (cho những ai có điều kiện hoặc là mục tiêu cho những ai chưa đủ điều kiện)
Khi đã thâm nhập vào tận “gốc rễ” của ngành công nghiệp thời trang, sức ảnh hưởng của “The Box Logo/Bogo” (Tên gọi riêng của thương hiệu Supreme) ngày càng lớn bởi sức ảnh hưởng rộng & sâu, bên cạnh việc bành trướng về quy mô bởi sự hậu thuẫn bởi các quỹ Đầu tư lên đến tỷ USD trong vài năm trở lại đây. Đó là chưa kể những thương hiệu nhỏ lẻ khác tách ra khỏi “bộ máy tạo hype” Supreme từ những ngày đầu thành lập (1994) cho đến nay. Bạn ghét ư ? Bạn thích ư ? Không! Đối với Supreme điều đó không thành vấn đề, đơn giản là bạn chỉ cần mua, và tôi nghĩ chắc chắn bạn sẽ phải mua thôi một lần sản phẩm của Supreme trong đời.
2. STUSSY
Trong khi “đấng tối cao” Supreme vươn tay nắm trọn lấy streetwear fashion thì đâu đó ngoài kia Shawn Stussy vẫn dùng tài năng và tầm nhìn chiến lược của mình để thay đổi thế giới. Từ những năm 90 đến nay, rất nhiều những thương hiệu streetwear đã gia nhập và chào tạm biệt thị trường nhưng Stussy vẫn ở lại như một biểu tượng mang tầm ảnh hưởng vô cùng lớn. Stussy vẫn là một trong những sự lựa chọn hàng đầu của các “tín đồ” streetwear fashion. Stussy là một “cây cổ thụ”, một bằng chứng cho thấy những giá trị lâu đời, cốt lõi luôn trường tồn với thời gian. Stussy kiểm soát chặt chẽ thiết kế và sản phẩm của mình, luôn tập trung cao độ với những mục tiêu đã vạch ra. Trong hơn hai mươi năm tính đến nay, sự lớn mạnh của Supreme đã dần làm lu mờ những thương hiệu streetwear khác, nhưng không phải Stussy, nó vẫn là một “tượng đài” mà tất cả những thương hiệu streetwear non trẻ khác phải ngưỡng mộ, cái mà những người làm thời trang luôn muốn hướng tới.
4. KITH – THƯƠNG HIỆU CỦA NHÀ THIẾT KẾ TẠO HYPE RONINE FIEG
Nếu bạn là một sneakerhead đích thực, chắc chắn bạn phải biết Ronnie Fieg và những thiết kế đầy mê hoặc của anh. Không chỉ dừng lại là một designer, Ronnie Fieg còn có một ước muốn đó là xây dựng một đế chế cho riêng mình, một nơi mà cộng đồng những người yêu giày có thể thoải mái chia sẻ đam mê và có thể dùng chính đam mê của mình lan toả đến người khác, và anh đã làm được điều đó với KITH NYC. Ronnie Fieg rất thận trọng với cách anh xây dựng KITH. Anh tập trung vào việc hợp tác với các thương hiệu giày nổi tiếng như Asics, NewBalance, Puma, Converse,… và tạo đà để mở rộng đế chế của riêng mình. Bên cạnh đó, Ronnie vẫn cố gắng giữ lại nguyên vẹn bản sắc riêng của KITH & không để thương hiệu của mình đi chệch hướng như những thương hiệu khác. Để kỉ niệm ngày thành lập của thương hiệu này, KITH SoHo store được sửa chữa và nới rộng thêm 3000 mét vuông. Tiếp theo đó các store ở Los Angeles và Brooklyn được khai trương vào đầu năm 2015, cho thấy sự phát triển của KITH ngày càng vững chắc. Ronnie thậm chí đã đích thân mang KITH đến các khách hàng của mình của mình tại thị trường Nhật thông qua chiến dịch “Sakura Project”. Ngoài dòng sản phẩm thời trang mang tên mình, KITH còn cung cấp những dòng sản phẩm đến từ các thương hiệu thời trang nổi tiếng khác như Helmut Lang, OFF-WHITE, Norse Projects,.. và gần đây nhất là New York Yankees để cho khách hàng có được một sự lựa chọn phong phú và đa dạng hơn khi tìm đến KITH NYC. Không chỉ đơn giản là một thương hiệu đại diện cho giới sneakerhead. KITH NYC còn là cả một gout thẩm mỹ và một lối sống riêng.
4. UNDEFEATED
Đứa con của thành phố Los Angeles đã trở lại sau nhiều năm vắng bóng. Cũng như 2 người “ tiền nhiệm “ Supreme, Stussy, những người đã đam mê streetwear thì chắc chắn phải biết đến UNDEFEATED. Có khá ít điều mà chúng ta chưa biết về thương hiệu này ngay từ những ngày đầu thành lập (2002), sức ảnh hưởng của UNDEFEATED tuy không quá lớn nhưng cũng đủ để len lỏi vào sâu trong ngành công nghiệp streetwear. Thương hiệu mà James Bond & Eddie Cruz dành hết tâm huyết luôn tập trung vào những mặt hàng chủ lực, giải quyết những vấn đề cơ bản, thường nhật của streetwear. Vì vậy UNDEFEATED vẫn mãi giữ vững vị thế của mình trong suốt nhiều năm qua. Trong những năm vừa qua, thương hiệu này đã có bản collab đình đám với các thương hiệu như adidas, Bape, Nike, Neighborhood, Patta, Supreme và thêm nhiều cái tên sáng giá của ngành công nghiệp cực thịnh này. Bạn sẽ nghĩ rằng UNDEFEATED không có khả năng thích ứng với sự thay đổi và đào thải khắc nghiệt của streetwear fashion, nhưng UNDEFEATED là vô đối , bất bại,… nó không thể bị đánh gục một cách dễ dàng. Bằng chứng là hãng này đã liên tục ra mắt các cửa hàng trên toàn thế giới bằng dòng sản phẩm mới nhất của mình là Technical Goods. Dòng sản phẩm này là sự kết hợp độc đáo của Techwear và Sportswear, mộtdòng sản phẩm kết hợp giữa Function & Fashion thời trang hiện đại.
5. 10.DEEP
Nếu đến L.A có UNDEFEATED thì khi đặt chân đến Brooklyn bạn chắc chắn phải biết đến 10.Deep bởi vì đằng sau thương hiệu này là cả một câu chuyện dài. Vào thời đại của Karmaloop, khi streetwear fashion đã dần trở nên lạc lối, 10.Deep vẫn sống đúng với bản chất của mình và của nền văn hóa đường phố để phát triển. Với tiêu chí “good looking, good quality, reasonable priced product”, Scott Sasso luôn muốn làm hài lòng khác hàng của mình, kịp thời đáp ứng được nguyện vọng của những tín đồstreetwear. Điều đó không có nghĩa là những sản phẩm của 10.Deep được thực hiện một cách sơ sài hoặc không chăm chút. Thực tế cho thấy, với một số tiền tương đối, chúng ta vẫn có thể mua được những sản phẩm của 10.Deep với chất lượng và mẫu mã đặc sắc, không thua kém gì so với những thương hiệu streetwear khác. Mỗi bộ sưu tập là mỗi mô hình khác nhau nhưng luôn có một điểm chung nhất định, 10.Deep luôn thể hiện được những gì của hiện tại và những gì đang là xu hướng của streetwear fashion. Sự tinh tế trong cách kết hợp những nền văn hoá khác nhau trong thiết kế của 10.Deep luôn là cái gì đó mới lạ, điểm đặc biệt chính là sản phẩm của thương hiệu này luôn xuất hiện hình ảnh của những lá quốc kì của nhiều quốc gia trên thế giới Với những bộ sưu tập hấp dẫn, đầy tính mê hoặc, 10.Deep ngày càng có chỗ đứng trong lòng những người đam mê streetwear trên khắp thế giới. Và cuối cùng, nó vẫn sẽ đứng vững và luôn hiện diện trong trái tim của những người dân Brooklyn, New York
CÒN TIẾP…
