Tổng quan về Xu hướng thời trang

Ngành công nghiệp thời trang đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thế giới, mỗi năm các nhà mốt đưa ra nhiều bộ sưu tập mới, hấp dẫn, giúp cho ngành thời trang ngày càng phát triển. Một trong những yếu tố thúc đẩy sự phát triển của ngành không thể không nói đến vai trò của xu hướng thời trang. Nó thúc đẩy thị hiếu cũng như phong cách người tiêu dùng, nó khiến cho thời trang luôn là những gì đó mới mẻ và thu hút. Trong ngành công nghiệp dệt may và thời trang, xu hướng được xem là xương sống của ngành; việc nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là một trong những yếu tố tiên quyết để phát triển ngành. Hiện nay, thiết kế thời trang được coi là một trong những ngành nghề hấp dẫn đối với giới trẻ, đặc biệt là những bạn yêu thích thời trang. Để thoả mãn niềm đam mê, các bạn có thể theo học ngành này ở những trường đào tạo chuyên nghiệp hoặc theo học những khoá  đào tạo ngắn hạn. Tuy nhiên, thực tế cho thấy hầu hết các bạn sinh viên khi còn đang theo học ngành thiết kế thời trang ở trường thường ít có sự nghiên cứu cũng như cập nhật thực tế xu hướng thời trang vào trong thiết kế của mình; các bạn thường thể hiện sở thích cũng như cá tính riêng vào trong thiết kế, ít có thực tế. Vì vậy các bạn sinh viên hiểu rõ tầm quan trọng cũng như hiểu biết về xu hướng là một trong những yếu tố then chốt quyết định đến sự phát triển của thời trang. Vậy, để hiểu rõ về xu hướng thời trang, bài viết này sẽ giúp chúng ta tìm hiểu sâu những nội dung của xu hướng thời trang.

1. Xu hướng thời trang là gì ?
Xu hướng thời trang là sự thay đổi về phong thái mà được một nhóm người đồng ý tại một thời gian và một khu vực nào đó. Xu hướng được hình thành dựa trên những yếu tố : con người, sự đồng ý, thời hạn và khu vực diễn ra .

Hình 1. Đặc trưng của xu hướng

Xu hướng thời trang thường nghiên cứu và điều tra những nội dung sau : phom dáng phục trang, sắc tố, phụ kiện, phụ liệu, chi tiết cụ thể trang trí, hoạ tiết trang trí .
 
2. Sự hoạt động của xu hướng
Để hiểu về đặc thù của xu hướng, ta cần hiểu về sự hoạt động của xu hướng. Có ba hình thức của sự hoạt động xu hướng .
– Thứ nhất là những xu hướng chỉ Open một lần, rồi không khi nào thấy Open lại ( nó thường Open ở những xu hướng mang đặc thù lạ mắt, khó gật đầu ), thường biến mất nhanh gọn .
– Thứ hai là những xu hướng Open liên tục nhưng không nổi trội ( thường Open ở những kiểu thời trang cổ xưa ) ví dụ như kiểu áo sơmi kẻ caro, hoặc phối màu đen trắng …
– Thứ 3 là những xu hướng đã từng rất được yêu thích, sau đó biến mất và sau một thời hạn nó lại quay trở lại, thường thì xu hướng này là những phong thái thời trang hoặc một đặc trưng nào đó của phong thái .
Các xu hướng thời trang thường sống sót ở dạng hoạt động thứ 3 .

Hình 2. Ba hình thức hoạt động của xu hướng
( nguồn : fadin Nước Ta )

Hình 3. Phân khúc thị trường trải qua quan điểm người mua tiềm năng( nguồn : Fadin Nước Ta )

3. Dự báo xu hướng thời trang
Dự báo xu hướng thời trang có hai hình thức : dự báo dài hạn ( trên 2 năm ) và dự báo thời gian ngắn ( một năm, một mùa ). Dự báo thời gian ngắn thường được xác lập dựa trên những thông tin từ : tạp chí uy tín về xu hướng, từ những show diễn thời trang của những nhà mốt nổi tiếng quốc tế, hội chợ thời trang, thời trang của những nghệ sĩ nổi tiếng, … Dự báo thời gian ngắn cung ứng những thông tin mang tính chi tiết cụ thể, đơn cử cho ngành công nghiệp thời trang. Các vương quốc khác nhau luôn có sự di dời xu hướng để tương thích với thị trường riêng của họ .
Dự báo dài hạn được điều tra và nghiên cứu dựa trên những thông tin về : Biến động kinh tế tài chính, tình hình chính trị, những dịch chuyển trong xã hội, những dịch chuyển trong xã hội, những yếu tố hay sự kiện quan trọng so với một vương quốc, những đổi khác về phong thái sống, những trào lưu xã hội, những biến hóa về giới tính, những đổi khác trong nghệ thuật và thẩm mỹ phim ảnh, năng lực trực quan của nhà nghiên cứu dự báo vv …
4. Vai trò của xu hướng thời trang
– Đối với doanh nghiệp : Nghiên cứu xu hướng thời trang làm cơ sở cho việc thiết kế xây dựng kế hoạch tăng trưởng loại sản phẩm .
– Đối với nhà phong cách thiết kế : Nghiên cứu xu hướng là công cụ giúp nhà phong cách thiết kế Dự kiến về sắc tố, vật liệu và phong thái thông dụng cho mùa mốt sau. Nguồn tài nguyên vô tận, cơ sở hình thành bộ sưu tập, thu hẹp khoảng cách mơ hồ, xích míc và hành vi của nhà phong cách thiết kế .
– Đối với nhà phân phối kinh doanh nhỏ : Nhờ ứng dụng hiệu quả điều tra và nghiên cứu thị trường vào những mẫu sản phẩm bán ra, những nhà phân phối kinh doanh bán lẻ sẽ tạo dựng được sự an toàn và đáng tin cậy cho tên thương hiệu và sự mê hoặc cho sản phẩm & hàng hóa .
– Đối với tiếp thị quảng cáo, tên thương hiệu : Cập nhật xu hướng thời trang, cũng như hiểu biết về xu hướng thời trang sẽ giúp những nhà tiếp thị quảng cáo và tên thương hiệu đưa ra được xu thế kế hoạch quảng cáo, tiếp thị, chủ trương khuyễn mãi thêm .
– Đối với người tiêu dùng : Định hướng tiêu dùng, tiết kiệm ngân sách và chi phí, củng cố phong thái đặc trưng tên thương hiệu so với người tiêu dùng, tư vấn tạo sự tập trung chuyên sâu cho sự lựa chọn tiêu dùng
– Đối với xã hội : Tiết kiệm, tránh tiêu tốn lãng phí
Trong kinh doanh thương mại thời trang, xu hướng được xem là xương sống của ngành công nghiệp thời trang, việc điều tra và nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là một trong những yếu tố tiên quyết để tăng trưởng ngành .
5. Những yếu tố tác động ảnh hưởng đến sự tinh lọc và ứng dụng xu hướng thời trang vào phong cách thiết kế .
Các yếu tố thuộc về văn hoá-xã hội, gồm có: Văn hoá, Địa vị xã hội, phong thái sống ; biến hóa về giới tính ; những yếu tố chính trị, lịch sử dân tộc ; thẩm mỹ và nghệ thuật ; ý niệm nghệ thuật và thẩm mỹ .
Các yếu tố mang đặc thù cá thể:
– Khách hàng tiềm năng : Tuổi tác và tiến trình trong đời sống mái ấm gia đình, nghề nghiệp, thực trạng kinh tế tài chính, lối sống, đậm cá tính .
– Dòng loại sản phẩm, phong thái tên thương hiệu ( hoặc phong thái phong cách thiết kế của nhà phong cách thiết kế )
– Mục tiêu tăng trưởng của doanh nghiệp
– Đối thủ cạnh tranh đối đầu .

Hình 4. Quy trình điều tra và nghiên cứu xu hướng thời trang

Bước 1 – Xác định tiềm năng : Trong bước này tất cả chúng ta cần xác lập những nội dung sau : xác lập người mua tiềm năng nhắm đến là ai, có những yếu tố nào ảnh hưởng tác động đến việc lựa chọn xu hướng ; loại sản phẩm tiềm năng sẽ phong cách thiết kế : thời trang dạo phố, văn phòng, dạ hội hay ấn tượng …, thời hạn, khu vực kinh doanh thương mại, nhằm mục đích đạt được cái gì ; tiềm năng của doanh nghiệp …
Bước 2 – Thu thập thông tin về xu hướng thời trang : Tìm kiếm những thông tin ở nhiều nguồn khác nhau, hoàn toàn có thể tích lũy, update thông tin, hình ảnh về xu hướng thời trang trải qua những nguồn thông tin :

+ Các nguồn tin cậy như các bài viết, nhận định, hình ảnh về xu hướng thời trang trên các trang web uy tín về dự báo xu hướng: WGSN Trendstop và Pattern Bank

+ Quan sát trên đường phố hoặc trên Instagram : theo dõi cách ăn mặc những blogger, nghệ sĩ nổi tiếng, những thợ chụp ảnh, người mẫu, những người có ảnh hưởng tác động đến xu hướng, tìm kiếm sự bộc phát của một phong thái nhất định, theo dõi sự đổi khác bất thần trong những kiểu quần áo đơn cử .
+ Trên những trang tìm kiếm trên internet : Google, Pinterest, bảng màu của Pantone …
Bước 3 – Phân tích, phân loại xác lập thông tin, hình ảnh : Tìm ra những điểm chung của những mẫu thời trang mới nhất sau đó nhóm những điểm chung đó thành những khái niệm chính. Phân tích những đặc trưng cơ bản để tìm ra xu hướng về :
* Phong cách thời trang
* Chất liệu, phụ liệu
* Kiểu dáng thời trang
* Các nhóm sắc tố
* Cấu trúc loại sản phẩm
* Trang trí
* Phụ trang, trang điểm .
* Khái niệm ( từ khoá )
Yêu cầu :
+ Các nhóm này phải được tổ chức triển khai ngặt nghèo và tôn trọng quan điểm và thông điệp một cách đồng điệu .
+ Nếu tác dụng rất phong phú, phải lý giải được tại sao
+ Giữ một thư mục nháp cho những hình ảnh không chắc như đinh .
Bước 4 – Tập hợp, trình diễn xu hướng : Việc tập hợp, trình diễn xu hướng thời trang hoàn toàn có thể trình diễn theo nhiều cách, nhiều dạng bố cục tổng quan. Các dạng trình diễn xu hướng hầu hết là theo dạng moodboard hoặc bố cục tổng quan cân đối. Trình bày theo dạng moodboard là sắp xếp những hình ảnh đại diện thay mặt theo dạng tự do, với những hình ảnh đại diện thay mặt nhất, có tên gọi của xu hướng và hoàn toàn có thể thêm những từ khoá ( keyword ) nhằm mục đích biểu lộ rõ xu hướng. Cách trình diễn này thường thấy ở những xu hướng về sắc tố, hình in, phong thái …, những tạp chí dự báo thời trang uy tín : View ; Collezioni ; những show thời trang ( trực tiếp hoặc qua internet ) : Vogue. co.uk ; Style. com
Hình 5. Trình bày xu hướng thời trang theo dạng moodboard
( nguồn Fadin Nước Ta )

Dạng trình diễn xu hướng thứ 2 là biểu lộ trình diễn những hình ảnh sắp xếp cân đối nhau ( thường là 3 đến 5 hình ảnh ), có tỷ suất tương tự, có tên nhà phong cách thiết kế và tên gọi của xu hướng. Các hình ảnh đại diện thay mặt được lựa chọn là những hình ảnh biểu lộ rõ xu hướng và phải là của những nhà phong cách thiết kế khác nhau .

Hình 6. Trình bày xu hướng thời trang dạng sắp xếp theotên

nhà thiết kế và tên gọi của xu hướng

( Nguồn : trendstop )

Như vậy, có thể thấy trong thời đại hiện nay- thời đại của kĩ thuật số – khi mà con người đang sống trong nền văn hoá đề cao thị hiếu thị giác thì việc chuyển tải các thông điệp hay phong cách cá nhân thông qua hình ảnh nhanh hơn lời nói. Chính vì vậy, những yếu tố tương quan đến phong thái cá thể và phương pháp biểu lộ luôn đứng ở vị trí số 1. Thiết kế thời trang cũng là một ngành thuộc thẩm mỹ và nghệ thuật thị giác, luôn yên cầu dấu ấn cá thể trong tác phẩm. Cập nhật xu hướng thời trang chính là tạo sự mới mẻ và lạ mắt cũng như sự hợp thời cho mẫu phong cách thiết kế thời trang. Do vậy, việc update và ứng dụng xu hướng thời trang càng trở nên quan trọng ; nó thiết yếu giúp tăng năng lực phát minh sáng tạo, độc lạ và tạo sự mê hoặc cho mẫu phong cách thiết kế thời trang .

Tác giả

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thời Trang