Nhà bán lẻ hàng may mặc Nhật Bản – GU sẽ mở cửa hàng đầu tiên tại Hoa Kỳ, đây được xem là bước đi đầu tiên ra bên ngoài thị trường châu Á, trong quá trình nỗ lực trở thành thương hiệu toàn cầu.

Ngày 7/10, nhà bán lẻ hàng may mặc Nhật Bản – GU đã mở cửa hàng đầu tiên tại Hoa Kỳ, đây được xem là bước đi đầu tiên ra bên ngoài thị trường châu Á, trong quá trình nỗ lực trở thành thương hiệu toàn cầu.

GU được thành lập vào năm 2006, là thương hiệu lớn thứ 2 sau Uniqlo thuộc sở hữu của Fast Retailing. Định hướng kinh doanh của công ty là tập trung vào các trang phục hợp thời trang dành cho nam và nữ hơn là những những trang phục cơ bản hàng ngày của Uniqlo. Phần lớn các sản phẩm của Gu đều có giá thành khá rẻ. Chiếc quần jean 990 yen của công ty đã trở thành một sản phẩm đột phá vào năm 2009.

Cho đến nay, GU đã là thương hiệu độc quyền ở Châu Á, không chỉ ở Nhật Bản mà còn ở Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan. Giám đốc điều hành của GU, Osamu Yunoki, cho biết trước đây công ty đã có kế hoạch mở rộng sang Đông Nam Á, một thị trường quen thuộc và tương đối gần gũi, nhưng do tác động của COVID lên doanh số đã khiến GU phải quyết định mở rộng ở thị trường phương Tây. “Chúng tôi cần tăng tốc, để tham gia vào quá trình toàn cầu hóa”, Yunoki cho biết thêm.

Cửa hàng đã chính thức khai trương vào ngày 7 tháng 10. Đây là một cửa hàng pop-up rộng 2.500 foot vuông (230 mét vuông), nằm ở trung tâm thời trang SoHo thuộc Manhattan, chỉ bằng khoảng một phần ba diện tích của một cửa hàng GU điển hình ở Nhật Bản. Và cửa hàng này dự kiến ​​sẽ được mở đến mùa hè năm sau. “Chúng tôi đang muốn thử nghiệm,” Yunoki giải thích về quyết định chọn một cửa hàng tạm thời để bắt đầu. Một cửa hàng pop-up đòi hỏi việc đầu tư ít hơn và có thể bắt đầu nhanh hơn một cửa hàng thông thường.

GU với các sản phẩm có giá thành tương đối rẻ sẽ là một ưu thế cạnh tranh. Nguồn Internet.

Với không gian hạn chế của cửa hàng, GU cần phải cân nhắc và lựa chọn những mặt hàng mà họ cho rằng sẽ thành công ở Mỹ. Công ty đang nhắm tới các mặt hàng được mệnh danh là “kawaii” – nhãn hiệu đặc biệt về sự dễ thương của Nhật Bản để thu hút khách hàng tại Mỹ.

GU hy vọng sẽ tận dụng khoảng thời gian mở cửa thử nghiệm 10 tháng để học cách điều chỉnh các dòng sản phẩm của mình cho sao phù hợp với thị trường phương Tây, nhằm mục tiêu mở một cửa hàng ở SoHo lâu dài và tiếp đến là mở rộng các chi nhánh trên khắp Hoa Kỳ, bao gồm cả các gian hàng trực tuyến. “Hiện nay, vấn đề thiết lập nhận thức về thương hiệu sẽ là trở ngại lớn nhất của GU, điều mà Uniqlo đã vượt qua khi mở cửa tại Manhattan vào năm 2006”. Giám đốc Yunoki chia sẻ thêm.

GU cũng đang phải đối mặt với nhiều sự cạnh tranh khi đặt cửa hàng trong một khu vực tập trung nhiều thương hiệu nổi tiếng. Zaras và H&M đang là 2 thương hiệu lớn cạnh tranh trực tiếp với GU và Uniqlo. Inditex, công ty mẹ của Zara, và H&M là những tập đoàn bán lẻ duy nhất vượt qua tập đoàn Nhật Bản về doanh số bán hàng toàn cầu. Nhưng với tình hình lạm phát gia tăng – chỉ số giá tiêu dùng mới nhất của Hoa Kỳ cho thấy giá quần áo tăng sẽ tăng lên 5,1% trong năm. Đây sẽ là một cơ hội thu hút khách hàng cho các sản phẩm có mức giá thấp của GU.

Nguồn tổng hợp