Nghiên cứu thị trường quốc tế – CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA ĐỒ CHƠI CHO TRẺ EM TỪ 3 ĐẾN – Studocu
CÁC Y
Ế
U T
Ố
TÁC ĐỘNG ĐẾ
N QUY
ẾT ĐỊNH MUA ĐỒ
CHƠI
CHO TR
Ẻ
EM T
Ừ
3 ĐẾ
N 12 TU
Ổ
I C
Ủ
A CÁC B
Ậ
C CHA M
Ẹ
T
Ạ
I TP.HCM
VŨ THỊ
THU GIANG
Trường Đạ
i
h
ọ
c
Kinh T
ế
Thành ph
ố
H
ồ
C
hí Minh –
giangvtt.south@g
mail.com
PH
Ạ
M XUÂN LA
N
Trường Đạ
i
h
ọ
c
Kinh T
ế
Thành ph
ố
H
ồ
C
hí Minh –
n
(Ngày nh
ậ
n:
08/
08
/2
015; Ngày nh
ậ
n l
ạ
i:
13
/01/2016
; Ngày duy
ệt đăng: 10/0
6/2016)
TÓM T
Ắ
T
Nghiên
c
ứ
u
này
n
h
ằ
m
khá
m
phá
các
y
ế
u
t
ố
và
m
ức
độ
tác
động
c
ủ
a
chúng
t
ớ
i
quy
ết
định
mua
đồ
chơi
tr
ẻ
em
t
ừ
3 đ
ế
n 12
tu
ổ
i
c
ủ
a
các
b
ậ
c
cha
m
ẹ
. N
ghiên c
ứ
u th
ự
c
hi
ệ
n
phân tích
trên
194
quan
sát,
k
ế
t qu
ả
nghiên
c
ứ
u
cho
th
ấ
y
các
y
ế
u t
ố
ảnh hưở
ng đ
ến qu
y
ết địn
h mua đ
ồ
chơi
cho
trẻ
em t
ừ
3 đ
ến 12
tu
ổ
i bao
g
ồ
m ki
ể
u d
áng m
ẫ
u
mã,
màu s
ắ
c,
ch
ất
lượ
ng,
giá
c
ả
và
đặ
c
b
i
ệ
t
y
ế
u
t
ố
tác
độ
ng
t
ừ
phía
tr
ẻ
em
là
lo
ạ
i
hình
n
gôn
ng
ữ
yêu
c
ầ
u
c
ủ
a
tr
ẻ
em
và
giai
đo
ạ
n
phát
tri
ể
n
c
ủ
a
tr
ẻ
e
m.
T
ừ
k
ế
t
qu
ả
nghiên
c
ứ
u
các
tác
gi
ả
đã
đưa
r
a
một
s
ố
hà
m
ý
cho
các
doanh
nghi
ệ
p
s
ả
n
xu
ấ
t
và
kinh doanh đồ
chơi cho
trẻ
e
m t
ạ
i Vi
ệ
t Nam c
ả
i thi
ệ
n hi
ệ
u qu
ả
ho
ạt đ
ộ
ng kinh doanh c
ủ
a h
ọ
.
T
ừ
khóa:
đồ
chơi trẻ
e
m; hành vi mua hàng; các
yếu tác độ
ng đế
n quy
ết đị
nh
mua.
The inf
luential factors
in p
arents’ decision
in
purchasing toys
for
childr
en
from 3
to 12
years old in Ho Chi Minh City
ABSTRACT
This
stud
y
aims
to
explore
factors
in
a
nd
the
e
xtent
o
f
their
impact o
n
parents
’
decisio
n
in
purchasin
g
toys
for
children
from
3
to
12
years
old
in
Ho
Chi
M
inh
C
ity.
Research
co
nducted
analysis
on
194
observations,
the
results
of
research
show
the
i
nfluential
factors
in
par
ents’
decision
in
p
urchasing
to
ys
for
children
fro
m
3
to
12
years
old
including
styling
co
de
samp
les,
color,
quality,
price
and
especiall
y
influence
li
nguistic
factor
of
they
c
hild’s
requirement
and
developmental
stage
of
the
c
hild.
From
the
results
o
f
this
research,
the
authors
has
b
rought
out
some
of
the
implicatio
ns
fo
r
enterpr
ises
prod
ucing
and
trad
ing
toys
for
children
in
Vietna
m
to
improve
the
efficiency of their business act
ivities.
Keywords
:
children
’s toy; buying behavior; the i
nfluential factor
s in buying decisions.
1. Giới thiệu
Tr
ẻ
em
sử
dụ
ng
kho
ả
ng
15.000
gi
ờ
để
chơi
trong
6
năm
đ
ầu
đời.
Đồ
chơi
đóng
mộ
t
vai
trò
thú
v
ị
tron
g
quá
trình
trưởng
thành
c
ủ
a
tr
ẻ
nhỏ
,
giúp
tr
ẻ
em
phát
triể
n
toàn
diệ
n,
cân
b
ằ
ng
và
nh
ị
p
nhàng.
Ngành
công
nghi
ệp
đồ
chơi
toàn
cầu
đã
phát
triể
n
v
ớ
i
tốc
độ
tă
ng
trưở
ng
là
2.9%
t
ừ
2008
đế
n
2011
trong
khi
n
ề
n
kinh
t
ế
toàn
c
ầ
u
ch
ỉ
tăng
2,6%
và
đồ
chơi
được thúc
đẩ
y b
ở
i
s
ự
tăng
trưở
ng tron
g dân
s
ố
tr
ẻ
em
t
ừ
12
tuổ
i
tr
ở
xu
ố
ng.
1
Vi
ệ
t Nam
có
dân
s
ố
tr
ẻ
v
ớ
i t
ỷ
l
ệ
dân s
ố
t
ừ
0 đế
n 14
tu
ổ
i theo k
ế
t
qu
ả
kh
ả
o sát c
ủ
a
T
ổ
ng c
ụ
c th
ống kê n
ăm 2008
là 22.9% và 2010
là 24%
–
đây là độ
tu
ổ
i
có t
ỷ
l
ệ
đứ
ng
th
ứ
2
trong
cơ
cấu
dân
s
ố.
Đâ
y
có
thể
coi
là
m
ộ
t
th
ị
trườ
ng
ti
ềm
năng
l
ớn
cho
s
ự
phát
tri
ể
n
ngành
côn
g
ng
hi
ệp
đồ
chơi.
Tuy
nhiên,
th
ị
ph
ầ
n
các
doanh
nghi
ệp
trong
nướ
c
không đán
g kể,
hoàn
toàn
nhườ
ng
sân
cho
các
s
ả
n
ph
ẩ
m
t
ừ
nước
ngoài,
đặc
bi
ệ
t
là
Trung
127
T
Ạ
P
C
HÍ
KHOA
H
ỌC ĐẠ
I
H
ỌC
M
Ở
TP.H
C
M
–
S
Ố
11 (2)
2016
