Keyword là gì? Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa SEO từ a-z

Một trong những kỹ năng quan trọng nhất để bạn có thể SEO từ khóa lên top Google bền vững là kỹ năng nghiên cứu từ khóa  SEO.

Để rèn luyện được kỹ năng này, cần bạn có sự luyện tập và có phương pháp nghiên cứu từ khóa SEO thật chính xác, cũng như việc hiểu khách hàng thật kỹ.

Đừng lo, bài viết này, Ngáo Content sẽ hỗ trợ bạn từ a-z để rèn luyện kỹ năng nà và giúp website của bạn SEO lên top bền vững hơn nhé.

Các khái niệm cơ bản về nghiên cứu từ khóa

Để năm được cốt lõi của cách nghiên cứu từ khóa SEO cho một dự án hay website nào đó, trước hết bạn cần phải nắm được từng khái nghiên trong việc nghiên cứu từ khóa SEO dưới đây:

Từ khóa là gì?

Từ khóa chính là từ hoặc cụm từ bất kì được người tìm kiếm nhập vào công cụ tìm kiếm trên Internet.

Từ khóa (Keyword) là một từ, cụm từ hay thậm chí là ký tự mà người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm của Google để tìm kiếm một vấn đề hay một nội dung nào đó trên công cụ Search Engine.

Từ khóa chính – Main Keyword là gì?

Thường là một từ khóa ngắn (Short Keyword) hoặc ngắn hơn từ khóa phụ, những từ khóa này thể hiện được tổng quát nhất của trang tìm kiếm, bao gồm nội dung của những từ khóa phụ. Thông thường, từ khóa chính của một trang đều là những từ khóa có độ liên quan mật thiết xuất hiện (keyword destiny) lớn nhất xuất hiện trên trang đó.

 

Nghiên cứu từ khóa là gì? (Keyword research)

Nghiên cứu từ khóa (hay còn gọi là Keyword Research) là quá trình tìm kiếm, phân tích và nghiên cứu các từ, cụm từ mà mọi người đang tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Với mục tiêu cuối cùng là tối ưu nội dung xung quanh những từ đó để lên được TOP 1.

Để có một website phát triển bền vững và lên top công cụ tìm kiếm, thì bạn phải có cách nghiên cứu từ khóa đúng đắn để tìm hiểu mục đích tìm kiếm của người dùng tiềm năng và sau đó sử dụng thông tin này để tối ưu hóa nội dung giúp website có vị trí cao trên SERP.

Chiến lược từ khóa là về các quyết định bạn đưa ra trên cơ sở nghiên cứu từ khóa đó.

Cụm từ khóa là từ khóa chứa nhiều từ.

Các từ khóa dài cụ thể hơn và ít phổ biến hơn vì chúng tập trung nhiều hơn vào một phân khúc thích hợp. Các thuật ngữ tìm kiếm càng dài (và cụ thể hơn), càng dễ dàng xếp hạng cho cụm từ đó. Các từ khóa cụ thể hơn (và thường dài hơn) thường được gọi là từ khóa đuôi dài.

Cụm từ khóa tập trung là từ hoặc cụm từ bạn muốn tìm thấy trang của mình nhất.

Mục đích tìm kiếm là tất cả về khám phá những gì một người tìm kiếm thực sự muốn. Đây không chỉ là từ khóa, mà là mục tiêu cơ bản của những gì người tìm kiếm muốn biết, làm hoặc mua.

Vai trò của nghiên cứu từ khóa trong SEO là gì?

Đối với Search Engine thì từ khóa giống như một con đường đi tắt nhất giúp người dùng có thể ngay lập tức tìm đến trang web mà họ đang muốn hướng đến có chứa nội dung mà họ đang cần tìm kiếm.

Sau khi thu thập dữ liệu của website, công cụ tìm kiếm của Google sẽ xác định chính xác nội dung chính mà trang đang đề cập đến vấn đề gì gồm có:

• Thông tin tên của bài viết (title)
• Đường dẫn nội dung (url)
• Nội dung bên trong (content)
• Các thẻ (heading)
• Mật độ từ khóa có liên quan trên trang (keyword density).

Ngoài ra còn đánh giá được mức độ liên quan dựa trên trang web đó với từ khóa (keyword) người dùng sử dụng để tìm kiếm dựa vào các vị trí có thứ hạng cao xuất hiện ở trang đầu tiên (trang 1) kết quả tìm kiếm được Google trả về khi người dùng tiến hành tìm kiếm thông tin mà họ cần.

• Khách hàng mục tiêu tìm kiếm gì, muốn thấy gì?
• Số lượng người đang tìm kiếm thông tin đó?

Vì thế vai trò của nghiên cứu từ khóa trong SEO là rất quan trọng.

Lý do cần nghiên cứu keyword là gì?

Từ khóa (keyword là gì) hiện đang đóng góp vai trò vô cùng quan trọng trong lĩnh vực SEO website. Bởi vì, không những đóng góp vai trò giúp cho công cụ tìm kiếm và đánh giá được nội dung chính mà website đang đề cập đến, mà còn giúp người dùng có thể tìm thấy website một cách dễ dàng nhất, tiếp cận được đúng nhu cầu của họ.

Do đó, việc nghiên cứu từ khóa là một công việc quan trọng và không thể thiếu trong lĩnh vực dịch vụ seo website. Bên cạnh đó, việc xác định được từ khóa chính của nội dung còn giúp cho người viết gia tăng độ hiệu quả trong bài viết, tập trung chuyên sâu vào chủ đề chính mà bài viết muốn truyền tải đến người dùng, tránh viết lan man hoặc lạc chủ đề khiến bài viết trở nên vô nghĩa.

3 Bản chất của việc nghiên cứu từ khóa

Nếu bạn bắt đầu xây dựng website và đặt mục tiêu lâu dài để có thể tạo ra những chuyển đổi nhất định cho mình. Việc hiểu được bản chất cốt lõi của từng hoạt động bạn phải làm khi viết blog và thiết kế website sẽ như kim chỉ nam giúp bạn đạt được những target mong muốn.

Mình cũng đi lên từ là một người newbie chập chứng xây dựng blog, cũng có những giai đoạn vì sự thiếu hụt kiến thức khiến blog bị lỗi, đi chậm, và những lúc ấy việc mình cần làm nhất đó chính là học thêm thật nhiều để làm sao có phương pháp thực hiện đúng đắn hơn.

Và nghiên cứu từ khóa cũng nằm trong số đó, mình nghĩ rằng không phải ai cũng có khả năng thiên bẩm ngay từ đầu với nghiên cứu từ khóa, vì để giỏi kỹ năng này bạn cần phải có quá trình va chạm, research thật nhiều để cảm nhận rõ từng hoạt động và tâm lý khách hàng họ sẽ hành động ra sao.

Tham khảo thêm: SEO là gì? Các kiến thức SEO cơ bản dành cho người mới bắt đầu

Nghiên cứu từ khóa Google là một trong những bước đầu tiên cần bạn phải thực hiện thật tốt thì mới triển khai các hoạt động SEO tốt được.

“Sai một li, đi một dặm”. khoảng 3 năm trước mình đã từng nghĩ ngây ngô ràng mình training 1 khóa cho các bạn CTV viết bài sau đó đưa ra keyword chính để các bạn tự nghiên cứu và viết bài trên blog Ngáo Content thì cũng ok rồi.

Nhưng không, bạn phải biết một sự thật rằng:

Việc không hiểu về bản chất của từ khóa và chọn lựa keyword triển khai không hiệu quả sẽ dẫn đến:

• Target sai đối tương khách hàng
• Trung lập nội dung, gây trung lập và Google phạt nặng
• Bài viết không đúng intent và hành vi search của khách hàng
• Traffic thì có tăng những chuyển đổi thì không có
• ….

Và còn hàng loạt nguyên nhân khác…

Vì vậy bạn cần phải hiểu rõ 3 bản chất sau đây của việc nghiên cứu từ khóa này mình edit lại từ chia sẻ của anh Vincent Do của GTV SEO chia sẻ rất cụ thể;

Bản chất 1: Mỗi keyword đều ẩn giấu một “ý định” tìm kiếm

Khi nghiên cứu từ khóa Google, bạn hãy chú ý vào hành vi tìm kiếm của chính mình trước đã. Lấy ví dụ cho dễ hiểu nhé. Bạn sẽ mong muốn nhìn thấy nội dung gì khi Research Keyword “bàn phím Fuhlen giá rẻ”?

• Tham khảo giá?
• Mua bàn phím Fuehlen?
• Hay tìm hiểu thông tin về về thương hiệu bàn phím Fuehlen?

Có phải bạn muốn tìm được thông tin về tối thiểu 5 loại bàn phím Fuehlen & review chi tiết giá, cũng như tính năng của chúng?

Tìm từ khóa “bàn phím fuhlen giá rẻ” trên Google. Vậy thì còn từ khóa “Bàn phím Fuehlen sm681”?

=> Bạn đã có ý định mua sản phẩm này và chỉ đang chọn nhà cung cấp chất lượng mà thôi!

Từ các ví dụ trên, bạn có thể thấy rằng:

Ẩn sau mỗi từ khóa được search là một ý định của người dùng! Điều này đồng nghĩa với việc: Nếu bạn chọn lựa đúng các từ khóa chứa ý định mua sản phẩm, bạn sẽ tăng tỉ lệ chuyển đổi của mình hơn!

Việc xác định đúng ý định tìm kiếm sẽ giúp bạn cung cấp content phù hợp, chính xác nhất với ý định của người dùng (Search Intent). Từ đó target & mang đến những nội dung giải quyết vấn đề của họ!

Lưu ý: Để giúp cho Google hiểu rõ nội dung của bạn và người dùng tìm kiếm đúng vào nội dung họ mong muốn, thì bên cạnh việc Research Keyword chính để SEO, bạn cũng cần phải tối ưu nội dung theo Semantic Search.

Đây chính là một trong những lợi ích của SEO mang lại, hay cụ thể chính là việc nghiên cứu từ khóa kỹ càng và chính xác. Vậy, căn cứ vào đâu để nhận biết ý định tìm kiếm của các từ khóa?

Bản chất 2: Keyword Modifier – Nhân tố quyết định ý định tìm kiếm của người dùng

Khi tìm hiểu sâu hơn về nghiên cứu từ khóa, các Top SEO Agency trên thế giới nhận ra rằng: Tất cả các từ khóa đều có chung một cấu trúc!

Cấu trúc từ khóa là gì? Hãy để tôi giải thích cho bạn!

Một từ khóa sẽ bao gồm 2 thành phần:

• Head (phần gốc): Hay còn gọi là Seed Keyword (từ khóa hạt giống) là từ chính tập trung toàn bộ tiêu điểm tìm kiếm của người dùng.
  Dù người dùng có tìm kiếm “Bàn phím Fuehlen giá rẻ” hay “bàn phím Logitech” đi nữa thì tìm kiếm đó vẫn xoay quanh “bàn phím” mà thôi.
• Modifier (phần bổ nghĩa): Modifer Keyword là từ khóa mà khi thay nó bằng những từ/cụm từ khác, ý nghĩa từ khóa không thay đổi, nhưng ý định tìm kiếm của người dùng sẽ thay đổi hoàn toàn!

3. Xác định Search Intent bằng cách sử dụng Modifier Keyword

Theo đó, Modifier Keyword sẽ được chia thành từng nhóm riêng phù hợp với mục đích tìm kiếm khác nhau:

Ví dụ: “sữa chua”

• Ý định tìm hiểu thông tin bao gồm các từ khóa: cách làm sữa chua, khi nào nên cho trẻ ăn sữa chua.
• Có ý định review bao gồm các từ khóa: sữa chua tốt nhất, sữa chua Vinamilk có tốt không
• Ý định mua hàng bao gồm các từ khóa: sữa chua Vinamilk khuyến mãi, …

Việc hiểu rõ ý định này sẽ giúp bạn tối ưu content phù hợp nhất với người dùng, đồng thời gia tăng tỷ lệ chuyển đổi của website.

Đến đây, bạn đã nắm được chính xác:

• Cấu trúc của một từ khóa
• Cách thức phân loại các từ khóa phù hợp với Search Intent của người dùng!

Phần kế tiếp tôi sẽ hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khoá hiệu quả bằng phân loại, ước lượng tỉ lệ chuyển đổi và phân bố thứ tự ưu tiên triển khai từ khoá của mình!

Cách phân loại từ khóa để nghiên cứu từ khóa chuẩn như thế nào?

Từ khóa (Keyword là gì) sẽ đươc phân loại theo 2 phương pháp sau đây:

Chia theo số lượng từ :

1. Từ khóa ngắn – Short Keyword là gì: Độ dài từ 1 đến 3 ký tự.
2. Từ khóa dài – Long tail Keyword là gì: Thường có độ dài thường lớn hơn hoặc chỉ bằng 3 ký tự.

Ví dụ: “Quảng Cáo Google AdWords” hoặc “Quảng Cáo Trên Google AdWords” hai từ khóa này sẽ được coi là một từ khóa ngắn.

Trong khi đó, “Quảng Cáo Google AdWords Giá Rẻ Tại TPHCM” hay kiểm tra thứ hạng từ khóa” Dịch Vụ Quảng Cáo Google AdWords Giá Rẻ Tại TPHCM” được coi là một từ khóa dài.

Cách 1: Phân loại từ khóa từ lĩnh vực của bạn

Để nghiên cứu từ khóa thì trước hết bạn phải nghiên cứu kỹ lĩnh vực và đối tượng khách hàng của bạn; việc này mình đã chia sẻ rất rõ trong bài chân dung khách hàng bạn có thể tham khảo thêm, sau đó chọn ra những từ khóa vừa có khả năng phù hợp nhất với hành vi search và giúp web của bạn phát triển, vừa thỏa mãn nhu cầu của người dùng mục tiêu vừa tạo ra chuyển đổi.

Sẽ chẳng có nghĩa lý gì nếu bạn kỳ công SEO bộ từ khóa vào trang nhất Google; thu về nhiều traffic nhưng lại chẳng tạo ra giá trị chuyển đổi nào vì target sai thị trường và khách hàng.

Cách 2: Xác định Parent Keyword

Bạn có thể dùng công cụ Ahref để tìm các Parent Keyword, đó là keyword gốc làm mồi để tìm kiếm những keyword khác.

Bạn nên đi từ lĩnh vực, sản phẩm, người dùng của mình để chọn Parent Keyword phù hợp. Ví dụ bạn muốn viết về việc cung cấp dịch vụ SEO HCM thì website sẽ xoay quanh chủ đề SEO HCM, làm SEO.

Bạn sẽ bỏ các Parent Keyword này vào các công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMrush, Kwfinder, Google suggestion … để tìm kiếm thêm nhiều từ khóa liên quan.

Cách 3: Phân tích từ khóa

Để phân tích từ khóa bạn có thể sử dụng nhiều công cụ như Ahrefs, Keyword tool io, Semrush, Moz, Keyword Planner,…

Sau đây là 3 bước cơ bản phân tích từ khóa:

Bước 1: Chọn các từ khóa tiềm năng, từ khóa có liên quan đến sản phẩm, chủ đề, lĩnh vực của bạn.

Bước 2: Sử dụng công cụ Keyword Planner phân tích số lượng tìm kiếm các từ khóa theo tháng, danh sách các từ khóa gợi ý, các từ khóa phù hợp với nội dung.

Bước 3: Dựa trên kinh nghiệm và các gợi ý có sẵn lựa chọn các từ khóa.

Truy cập công cụ Keyword Planner tại: https://ads.google.com/intl/ vi_vn/home/tools/ keyword-planner/

Công cụ >> Công cụ lập kế hoạch từ khóa >> Nhập từ khóa cần phân tích vào box và click “Lấy ý tưởng”.

Kết quả trả về là số lần tìm kiếm hàng tháng và các từ khóa liên quan để tham khảo lựa chọn. Hoặc từ thanh tìm kiếm Google Search nhập từ khóa bạn định sử dụng vào và các từ khóa gợi ý sẽ hiện ra, đây cũng là những gợi ý đáng tham khảo.

Nếu website của bạn đã hoạt động được một khoảng thời gian dài thì có thể tham khảo từ khóa mà người dùng tìm kiếm đến trang của bạn tại Google Console. Nếu những từ khóa này đang giữ top 7-15 thì đó chính là từ khóa tốt cần phải tối ưu.

Một vài chỉ số cần quan tâm khi phân tích từ khóa:

• Volume – dung lượng thị trường tìm kiếm theo ngành, lĩnh vực
• Difficulty – Độ khó của từ khóa
• Opportunity – Cơ hội của từ khóa chủ đề
• Potential – Tiềm năng

Khối lượng tìm kiếm

Khối lượng tìm kiếm cho bạn biết trung bình một từ khóa được tìm kiếm bao nhiêu lần mỗi tháng.

Xu hướng (trends)

Khối lượng tìm kiếm từ khóa tính trung bình hàng tháng bằng công cụ Keywordtools.io, nhập từ khóa chính của bạn vào và xem kết quả. Hệ thống sẽ trả về kết quả các từ khóa và thể hiện mức độ thịnh hành thông qua chỉ số trend và Search Volume.

Số lần nhấp chuột

Số lần nhấp chuột cho bạn biết trung bình hàng tháng có bao nhiêu lần nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm một từ khóa. Điều này giúp bạn có nhiều đánh giá quan trọng sau này.

Ví dụ lượng tìm kiếm từ khóa rất cao nhưng chỉ nhập được lượt nhấp thấp, bạn cần tìm hiểu nguyên nhân và khắc phục.

Lưu lượng truy cập tiềm năng

Khối lượng tìm kiếm và số lần nhấp sẽ giúp bạn hiểu mức độ phổ biến của một từ khóa. Nhưng ngoài từ khóa đó ra còn rất nhiều biến thể khác mà bạn có thể nhắm vào, ví dụ từ liên quan, từ đồng nghĩa.

Kiểm tra độ khó từ khóa

Keyword Difficulty là chỉ số đánh giá độ khó của từ khóa để có thể lên top cao trên kết quả tìm kiếm Google.

Chỉ số này ở mỗi công cụ là không giống nhau. Chẳng hạn Ahrefs tính KD lấy số lượng domain trung bình trỏ đến top 10 trang hiện tại; xếp hạng từ khóa đó và chấm trên thang điểm 0-100. Con số này đưa ra dự đoán khá chính xác bạn cần bao nhiêu Referring Domain để có thể lọt top 10 với từ khóa đó.

Tuy nhiên đây chỉ là con số tham khảo chứ không nói lên điều gì. Độ khó của từ khóa còn tùy thuộc vào lĩnh vực và kinh nghiệm SEO của bạn. Thông thường từ khóa càng ngắn, càng bao quát thì có độ khó càng cao. Ngược lại, Long-tail keyword là những từ khóa chứa nhiều hơn 3 từ, có nội dung cụ thể nên search volume thấp hơn, do đó cũng ít cạnh tranh hơn.

Vì vậy nếu bạn đầu tư viết một bài thật chất lượng về 1 từ khóa dài thì khả năng cao bạn sẽ đánh bại đối thủ, đứng top 1 và thu về nhiều traffic cho website. Đây là lối đi an toàn cho những website mới, chưa có độ trust cao trong ngành.

Giá mỗi nhấp chuột (Cost Per Click -CPC)

Giá mỗi lần nhấp chuột cho bạn biết số tiền nhà quảng cáo trả cho các lần nhấp chuột vào quảng cáo từ một từ khóa. Số liệu này cũng cho biết giá trị của một từ khóa.

Cách nghiên cứu từ khóa dành cho người mới bắt đầu

Vấn đề nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên trong quy trình SEO và là một phần thiết yếu của bất kỳ chiến lược SEO nào. Trước khi bạn viết nội dung trang web của mình, bạn cần suy nghĩ về thuật ngữ tìm kiếm nào bạn muốn tìm và điều này có nghĩa là vào trong đầu mọi người để tìm ra những từ họ sử dụng khi tìm kiếm.

Sau đó, bạn có thể sử dụng các thuật ngữ chính xác này trong nội dung của mình để bạn bắt đầu xếp hạng cho chúng. Đây là nghiên cứu từ khóa và hướng dẫn cuối cùng của chúng tôi sẽ đưa bạn qua nhiều bước liên quan.

Khách hàng tìm đến bạn bằng cách nào?

Trước khi bạn làm bất cứ điều gì, và đây là chìa khóa, bạn cần biết điều gì làm cho công ty của bạn trở nên độc đáo. Bạn cần có một khái niệm rõ ràng về nhiệm vụ của công ty bạn. Bạn cần xác định chính xác những gì bạn cung cấp bởi vì đó là những gì sẽ làm cho bạn xếp hạng.

SEO cũng giống như kinh doanh thông thường. Nếu bạn đang làm mọi thứ ở cùng cấp độ hoặc kém hơn đối thủ của mình, bạn sẽ không nổi bật. Nếu bạn không phải là kết quả tốt nhất, tại sao mọi người nên tìm thấy bạn? Tại sao Google nên xếp hạng bạn? Điều này có vẻ đơn giản, nhưng yếu tố này thường bị lãng quên!

Bước 1: Nhiệm vụ của bạn là gì?

Trước khi bắt đầu bất cứ điều gì, hãy nghĩ về nhiệm vụ của bạn. Hãy suy nghĩ về những câu hỏi như: Bạn là ai? Trang web của bạn là gì? cái gì làm bạn đặc biệt thế? Bạn đang cố gắng tiếp cận ai? Và những gì bạn hứa hẹn trên trang web của bạn?

Nhiều người không thể trả lời một cách hiệu quả những câu hỏi này lúc đầu. Bạn phải tìm ra điều gì khiến bạn nổi bật giữa đám đông.

Hơn thế nữa, bạn phải biết loại đối tượng nào bạn muốn nhắm mục tiêu. Vì vậy, hãy dành thời gian của bạn và viết ra nhiệm vụ của bạn trên một tờ giấy, máy tính hoặc iPad – bất cứ điều gì sẽ làm, miễn là bạn làm điều đó.

Khi bạn có thể trả lời chi tiết những câu hỏi này, bạn sẽ thực hiện bước đầu tiên và quan trọng nhất trong chiến lược từ khóa của mình.

Bước 2: Xem mục đích tìm kiếm

Các chiến lược SEO ngày nay nên phần lớn xoay quanh việc trả lời các câu hỏi của mọi người. Bất cứ khi nào ai đó nhập một truy vấn tìm kiếm vào một công cụ tìm kiếm, họ đang tìm kiếm một cái gì đó. Mỗi loại câu hỏi cần một câu trả lời cụ thể.

Mục đích của Tìm kiếm có liên quan đến lý do tại sao mọi người tiến hành tìm kiếm cụ thể. Tại sao họ tìm kiếm? Họ đang tìm kiếm bởi vì họ có một câu hỏi và muốn có câu trả lời cho câu hỏi đó? Họ đang tìm kiếm một trang web cụ thể? Hoặc, họ đang tìm kiếm bởi vì họ muốn mua một cái gì đó?

Khi lập kế hoạch nội dung của bạn, luôn luôn tự hỏi mình những câu hỏi. Có bốn loại ý định:

• Mục đích thông tin: Giống như nó nói trên tin, mọi người đang cố gắng tìm thông tin về một chủ đề cụ thể.
• Mục đích điều hướng: Mọi người muốn truy cập một trang web cụ thể bằng cách nhập cụm từ vào công cụ tìm kiếm.
• Mục đích thương mại: Mọi người muốn mua thứ gì đó và đang thực hiện nghiên cứu trước khi mua hàng.
• Mục đích giao dịch: Mọi người đang tìm mua một thứ gì đó sau khi thực hiện tìm kiếm mục đích thương mại của họ.

Tìm hiểu những loại ý định áp dụng cho bạn và cố gắng phù hợp với những ý định tìm kiếm này, thực sự mang lại cho mọi người những gì họ muốn.

Bước 3: Lập danh sách từ khóa

Bước thứ hai của nghiên cứu từ khóa là tạo một danh sách các từ khóa của bạn. Mình sẽ lấy ví dụ về nghiên cứu từ khóa trên Ahref cho các bạn tham khảo:

Bước 1:

Vào Ahrefs > Keyword Explorer > Nhập Từ khóa gốc (head) của bạn:

Nhập từ khóa gốc vào Ahrefs để bắt đầu nghiên cứu từ khoá. Lưu ý: Có lẽ dư thừa nhưng tôi vẫn nhắc lại yếu tố sau:

Từ khóa gốc (head) là một cụm từ, không phải một từ. Cụm từ này có thể có 2,3 hoặc 4 từ trở lên, không phải 1 từ duy nhất.

Ở đây, bạn có thể nhập cả “bàn phím cơ”, “bàn phím game” cả từ khóa biến thể như “bàn phím chơi game” để thu về danh sách từ khóa nhiều nhất.

Bước 2

Chọn Matching terms > Phrase match > Export danh sách keyword

Bước 3:

Sau khi export, mở file excel ra, chỉ giữ lại các cột keywords và volume, lược bỏ các cột còn lại, đồng thời thêm 3 cột là: Phân loại, chuyển đổi và funnel.

Chọn ra các mục quan trọng nhất để tổng hợp lại.

Bước 4

Phân loại từ khóa dựa trên Modifier Keyword. Ở bước này, bạn cần đọc sơ một lượt các từ khóa, kế đến xác định các cụm được tính là Modifer Keyword như tôi đề cập ở phần đầu tiên.

Để tránh nhầm lẫn, tôi thường viết ra các cụm từ Modifier vào phía trên khung excel của mình để tiện dò khi phân loại từ khóa. Bạn sẽ nhìn thấy xung quanh từ gốc “bàn phím cơ” sẽ có các modifier:

• giá rẻ
• fuhlen
• icon
• bluetooth
• la gi
• giá rẻ dưới 500k
• sửa

Ở bước này sẽ khá tốn thời gian, đòi hỏi bạn cần phải kiên nhẫn (nếu như list keyword có quá nhiều) và cần sử dụng đến một số kĩ thuật excel đơn giản để có thể phân loại nhanh.

Phân loại từ khóa dựa trên mục đích tìm kiếm của người dùng.

Bước 5:

Sau khi nắm trong tay những từ khóa tốt nhất và bảng mô tả cấu trúc website cơ bản. Bạn cần phải xây dựng bộ từ khóa cho kế hoạch SEO tốt nhất, bạn không thể tối ưu hàng ngàn từ khóa được.

Với hàng ngàn từ khóa bạn thu thập và chọn lọc được bạn cần thu gọn và chỉ tập trung vào các từ khóa quan trọng nhất, hãy sử dụng cách rút gọn từ khóa là loại bỏ các từ khóa đồng nghĩa và sai chính tả.

Đảm bảo các từ khóa phù hợp với trang web của bạn

Hãy lưu ý rằng bạn nên được tìm thấy cho các điều khoản phù hợp với trang web của bạn. Nếu bạn làm hết sức mình để xếp hạng cho từ khóa khác, mọi người sẽ khá thất vọng khi tìm thấy trang web không đúng với nhu cầu.

Họ có thể sẽ ngay lập tức thoát khỏi trang web của bạn. Từ đó, tỷ lệ thoát trag sẽ tăng lên. Và tỷ lệ thoát cao cho Google biết rằng mọi người không tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm dựa trên thuật ngữ tìm kiếm của họ.

Điều này chắc chắn sẽ dẫn đến một thứ hạng thấp cho bài viết của website của bạn.

4 Cách nghiên cứu từ khóa cho website có sẵn

Các trang web hiện tại vốn dĩ đã được nghiên cứu từ khóa. Chỉ trừ khi …Bạn chặn tất cả robot thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang trên website của mình. Ngoại trừ trường hợp đó thì bạn đều có thể nhận được một số dữ liệu về cách trang web của bạn hiện được phân loại tùy theo mức độ liên quan của ngữ cảnh.

Nếu bạn đã có website sẵn, thì thật tốt, Ngáo Content sẽ hướng dẫn bạn thêm một cách nữa để thực hiện viết bài chuẩn SEO, bạn có thể áp dụng 4 phương pháp phát triển bộ từ khóa sau đây để tìm từ khoá SEO hiệu quả:

Cách 1: Xem danh sách từ khóa của bạn đã xếp hạng

Bạn sẽ tận dụng Google Analytics (và Search Console). Nguồn dữ liệu từ “Search Analytics” trong Google Search Console:

Search Console thể hiện vị trí trung bình cho mỗi từ khóa được xếp hạng và tầm ảnh hưởng của những cú click mang lại. Tuy nhiên, nó không cho thấy lượng tìm kiếm hằng tháng và bạn bị giới hạn trong 1000 keyword.

Nếu cần nhiều dữ liệu hơn, bạn có thể thử “Organic Keyword” trong tính năng Site Explorer của Ahrefs:

.

Cách 2: Tham khảo danh sách xếp hạng keyword của đối thủ

Ahrefs có một tính năng tuyệt vời – Site Explorer giúp bạn tham khảo xếp hạng các từ khoá của website đối thủ. Nó cho phép bạn nhập bất kỳ URL nào và tự động cho ra danh sách xếp hạng các keyword. Điều này thật hữu ích đối với nghiên cứu từ khoá cho website có sẵn.

Các bước:

• Nhập URL vào mục Site Explorer
• Giữ chế độ “domain”, bạn sẽ có file dữ liệu keyword trên cả domain, không chỉ riêng URL đó.
• Bỏ qua những thứ khác trên page Site Explorer, bạn chỉ tập trung vào mục Organic Keywords.

Cơ hội ở đây đó là đối thủ của bạn đã giúp bạn thực hiện công đoạn nghiên cứu từ khóa tẻ nhạt này rồi. Vì thế bạn chỉ cần nghiên cứu những từ khóa đã được xếp hạng của họ rồi chọn những từ khoá tốt nhất.

Nếu bạn vẫn chưa biết đối thủ của mình là ai, thì gõ từ khóa hạt giống của mình vào Google, xem ai xếp hạng ở đầu trang. Ví dụ với từ khóa “bàn phím cơ”. Tôi thấy một website đứng đầu là gearvn.com

Nhập URL của website vào Site Explorer của Ahrefs và xem các từ khóa được xếp hạng. Đôi khi một đối thủ có thể có đủ ý tưởng từ khóa khiến cả SEO team của bạn phải bận rộn cả tháng. Nhưng nếu bạn cần nhiều hơn, bạn có thể vào mục “Competing domains” để tìm thêm website của đối thủ khác của bạn.

Và chúng ta chỉ tắt “Competitive research loop” khi:

• Nhập từ khóa gốc vào Google và xem ai đứng top
• Nhập URL website của họ vào Ahrefs để xem keyword tốt nhất.
• Kiếm các website liên quan thông qua mục “Competing domains”
• Quay trở lại bước 1 hoặc 2

Lưu ý:

• Thủ thuật để mở rộng ý tưởng keyword là lặp đi lặp lại quá trình này.
• Và đừng quên nhấp vào các ngành liên quan. Bạn có thể tìm thấy nhiều keyword tốt không cần liên quan đến những gì bạn đưa ra nhưng vẫn có thể mang lại người dùng tiềm năng cho website của bạn.

TIP #1: Một page đơn có thể xếp hạng hàng trăm (thậm chí hàng nghìn) các keyword liên quan. Do đó tốt nhất, bạn tập trung vào page hiện ở đầu của đối thủ thay vì dò tìm các keyword riêng lẻ.

Hint: Thiết lập “Top Pages” trong Site Explorer của Ahrefs

TIP #2: Có một số keyword mà tất cả các đối thủ của bạn đang nhắm đến nhưng bạn thì không. Vì vậy keyword tốt nhất của bạn không mang lại giá trị nào.

Hint: Thiết lập “Content Gap” để nhanh chóng tìm ra những keyword đó

Cách 3: Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO

Nghiên cứu đối thủ hiệu quả thường cho ra một danh sách hàng tá ý tưởng keyword liên quan. Nhưng nếu bạn là một trong những leader thì chiến lược đó không hiệu quả. Bạn phải tìm ra những keyword duy nhất mà chưa có đối thủ nào có nhắm vào.

Vì vậy, để nghiên cứu từ khoá hiệu quả hơn thì cách tốt nhất là sử dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa. May mắn là trên thị trường không thiếu các công cụ nghiên cứu từ khoá như vậy. Ví dụ những công cụ được sử dụng phổ biến nhất:

• keywordtool.io
• ahrefs

… và nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa khác.

Cho dù bạn chọn công cụ nghiên cứu từ khóa nào thì nó luôn cho bạn những ý tưởng về từ khóa tốt. Chỉ cần điền keyword hạt giống vào và đợi danh sách keyword rồi lọc cho đến khi bạn nhận được các keyword “độc” cho riêng mình.

Đa số các công cụ nghiên cứu từ khoá cho ra các đề xuất từ khóa từ các nguồn sau:

• Đưa ra ý tưởng keyword trực tiếp từ Google Keyword Planner
• Đề xuất tự động từ Google (Google auto‐suggest)
• Đưa ra “tìm kiếm tương tự” trên Google.

Tận dụng công cụ miễn phí Uber Suggest

Những phương pháp này rất hiệu quả nhưng hiếm khi cho ra hơn 200 đề xuất. Ví dụ UberSuggest chỉ cho ra 316 ý tưởng keyword về Content Marketing.

Điểm cộng của UberSuggest là nó có cả lưu lượng tìm kiếm hằng tháng, thật ra tôi cũng không biết họ lấy những từ này ở đâu. Tôi cũng nghi ngờ họ đang duy trì chỉ số của mình.

Và đây cũng là một công cụ nghiên cứu từ khoá miễn phí với nhiều tài nguyên mà con người có thể dùng để tìm kiếm hàng ngày (Google, Youtube, Ebay, Amazon, App Store, …); nó cũng cung cấp cho bạn một danh sách rất lớn về những keyword liên quan đến từ khóa gốc của mình.

Thông qua UberSuggest, bạn có thể tìm tòi trong công cụ này những gì liên quan đến lượng tìm kiếm và các chỉ số cạnh tranh của các từ khoá đó.

Hoặc trả phí cho các công cụ chuyên nghiệp hơn

Các công cụ nghiên cứu từ khóa tối ưu hơn (Ahrefs, Moz, SEMRush) tạo ra một database về keyword của chính nó và sau đó sẽ đề xuất cho bạn nhiều ý tưởng keyword hơn.

Ví dụ, Keywords Explorer của Ahrefs đề xuất 5,570 ý tưởng keyword về content marketing. Bạn có thể dễ dàng lạc trong list từ khóa khổng lồ đó, vì vậy chúng ta có thể dùng chế độ lọc ở các mục:

• Keyword Difficulty – Độ khó của keyword
• Search volume – Lượng tìm kiếm
• Clicks – Cú nhấp chuột
• Clicks per search – Cú nhấp chuột trên mỗi lần tìm kiếm
• Cost per click – Chi phí trên mỗi cú nhấp chuột
• Number of words in a keyword – Số lượng từ trong một keyword

Nếu như bạn muốn tìm hiểu thêm cách tạo ra ý tưởng cho keyword thông qua Keyword Explorer của Ahref. Bạn có thể xem thêm về công cụ nghiên cứu từ khóa – Keyword Explorer của Ahrefs để có thể đưa ra ý tưởng cho keyword cho dự án.

Cách 4: Nghiên cứu thị trường ngách hiệu quả

Những chiến lược từ khóa được đề cập trước đó vô cùng hiệu quả để đề xuất nhiều ý tưởng từ khoá. nhưng đồng thời các chiến lược đó cũng sẽ giới hạn bạn trong một cái “hộp kín”.

Nghiên cứu thị trường ngách hiệu quả sẽ là nền tảng vững chắc cho nghiên cứu từ khoá. Đôi khi, nghiên cứu thị trường ngách của mình tốt; bạn có thể tìm ra nhiều từ khóa tốt mà chưa có ai trên thị trường ngách của bạn nhắm đến.

Dưới đây là cách suy nghĩ “out-of-box” – thoát khỏi hộp kín này:

• Đặt mình vào vị trí của khách hàng tiềm năng: Họ là ai, điều gì ảnh hưởng đến họ.
• Trò chuyện với khách hàng có sẵn của bạn, để hiểu họ rõ hơn, nghiên cứu ngôn ngữ họ sử dụng
• Là thành viên năng nổ trong mạng lưới xã hội và cộng đồng trong thị trường ngách.

Ví dụ, nếu bạn cung cấp dịch vụ thiết kế website, dưới đây là một số các từ khóa “out of box” mà bạn nên thử nhắm đến:

• Làm cách nào để Google xác định website có chất lượng hay không?
• Tại sao website không xuất hiện trên google?
• Thu mua website cũ
• Cách giải quyết khi website bị deindex

Chúng ta tìm kiếm những thứ dường như không cần thiết cho dịch vụ thiết kế website. Nhưng các từ khoá này chắc chắn dễ để khách hàng biết đến và mua dịch vụ.

Xem thêm bài viết:

• Cách tìm chân dung khách hàng từ a-z
• Cách tìm Insight khách hàng bài bản a-z

Các công cụ SEO phổ biến dành cho bạn

Trước khi bắt tay triển khai một chiến dịch marketing với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào đó; hẳn là bạn phải làm qua giai đoạn tìm kiếm từ khóa và chia danh sách từ khoá phù hợp với mục tiêu của SEO và PPC.

• Công cụ hỗ trợ SEO miễn phí
  • Ứng dụng SEOquake và web developer
  • Search Console và Analytics của Google
• Công cụ hỗ trợ nghiên cứu lựa chọn từ khóa
  • Google keyword planner
  • Ahrefs
  • Keywordtool.io
  • Google Suggestion của Google
  • Google Search Console
• Công cụ phân tích website (Audit website)
  • Screaming Frog
  • Website Auditor
  • Ahrefs
• Công cụ phân tích backlink
  • Ahrefs
  • Open site explorer
• Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa
  • Rank Tracker (trong bộ công cụ của SEO Powersuite)>
  • Serprobot
• Nền tảng hỗ trợ SEO trực tuyến
  • SEMrush
  • MozPro
• Công cụ hỗ trợ SEO của Google
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google webmaster tool
  • Google Keywords Planner

Lập kế hoạch triển khai content danh cho người mới bắt đầu

 

Content được xem là yếu tố vô cùng quan trọng để phát triển website (bên cạnh các yêu tố như backlink, traffic, onpage), từ khóa nghiên cứu có được lên top hay không cũng phụ thuộc nhiều vào content của bạn có tốt không.

Vì thế, bạn cần có kế hoạch triển khai content hoàn chỉnh để giúp bạn nắm rõ quy trình để xây dựng danh sách content chuẩn nhất cho website của mình.

Khi đã có trong tay bộ từ khóa được phân loại như hướng dẫn ở trên, bước kế tiếp là bạn cần lập kế hoạch triển khai nội dung theo thứ tự ưu tiên! Cụ thể, kế hoạch triển khai content sẽ gồm những bước như sau:

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa – Đây là công việc từ bộ phận SEO, nhiệm vụ cuối cùng là đưa ra một bộ từ khóa cần lên top để từ đó căn cứ vào bộ từ khóa bạn có thể triển khai các nội dung phù hợp.

Bước 2: Lên outline content – Dựa trên danh sách từ khóa bạn lên outline content bao gồm tên bài viết, các mục nội dung sẽ trình bày trong bài viết. Để lên được outline bạn phải có một quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng về các nội dung người dùng đang mong muốn, cũng như nghiên cứu nội dung từ đối thủ để từ đó tạo được những content chất lượng nhất.

Bước 3: Sau khi đã hoàn chỉnh outline, bạn tiến hành viết content theo các đề mục đã list sẵn trong outline. Phải đảm bảo nội dung cung cấp đáp ứng được mong muốn người dùng, đảm bảo có độ unique, tuyệt đối không copy nội dung từ trang khác.

Bước 4: Kiểm tra lại content – Bạn cần kiểm tra lại content của mình đã đạt các tiêu chuẩn SEO chưa, tiêu đề đã thật sự hấp dẫn, hình ảnh đã đầy đủ và trực quan chưa, kiểm tra về các lỗi chính tả,…

Bước 5: Đăng bài viết – Sau khi đã kiểm tra và hoàn thiện bài viết, bạn tiến hành public bài viết lên trang web của mình.

Bước 6: Đo lường + tối ưu, bạn cần hoạt động xem lại bài và đo lường hiệu quả, qua một thời gian có những nội dung đã cũ cần hoạt động audit bài cũ của bạn. Hoặc update những nội dung mới, tối ưu lại các yếu tố SEO trên bài viết. Công việc này cần được thực hiện định kỳ hàng tháng.

Bên cạnh quy trình lập kế hoạch triển khai như trên, mình đã viết bài hướng dẫn viết bài chuẩn SEO bạn có thể tham khảo để có cái nhìn chi tiết nhất và thực hiện.

Tổng kết

Trên đây là toàn bộ nội dung về Keyword Research: Cách nghiên cứu từ khóa SEO để viết bài chuẩn SEO lên top bền vũng hiệu quả dành cho bạn. Hy vọng bài viết này sẽ mang đến cho bạn những kiến thức thật sự bổ ích, từ đó giúp bạn có được phương pháp nghiên cứu từ khóa chuẩn nhất. Chúc bạn thành công!

Ngáo Content

Tài liệu tham khảo:

“How To Do Keyword Research for SEO — Ahrefs’ Guide” – Ahref

https://ahrefs.com/blog/keyword-research/

“How to Do Keyword Research for SEO: A Beginner’s Guide” – HubSpot

https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht

“The Guide To Keyword Research” – Neil Patel

https://neilpatel.com/blog/keyword-research/

“Keyword Research: Phương pháp nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả 2022”

https://gtvseo.com/nghien-cuu-tu-khoa/

TƯ VẤN MARKETING ONLINE: 

• Dịch vụ viết Content chuẩn SEO
• Dịch vụ thiết kế website chuẩn SEO trọn gói
• Dịch vụ thiết kế Landing page chuẩn SEO
• Phần mềm marketing online
• Khóa học Content Marketing đa kênh
• Dịch vụ chăm sóc website, fanpage theo tháng
• …

Liên hệ ngay để được tư vấn cụ thể: 0767 5555 98 (Ms. Tâm)

Có thể bạn quan tâm:

Cách viết bài chuẩn SEO hiệu quả dành cho người mới bắt đầu

Thiết Kế Website Chuẩn SEO Là Gì? Tiêu Chuẩn Của Website Chuẩn SEO