EC18202 GR1 Mktcb CHƯƠNG 2 – Chương 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 2 Phân tích – Studocu
mô
Chương 2: PHÂN
TÍCH MÔI
T
RƯỜNG MARKETING CỦA
DOANH NGHIỆP
2.1 Phân tích các yếu tố thuộc môi trường Mar
keting
2.1.1 Môi trường vĩ mô
2.1.1.1 Môi trường kinh tế
Qua
phần
phân
phân
tích
nhân
khẩu
học,
có
thể
thấy
rõ,
s
au
những
năm
khủng
khoảng
kinh
tế
trầm
trọng,
trong
năm
2012
vừa
qua,
V
iệt
Nam
đã
có
những
bước
tiến
nhất
định,
những
điểm
sáng
chứng
tỏ
nền
kinh
tế
đang
vực
dậy
và bằng chứng
rõ r
àng nhất là
tốc độ
tăng trưởng kinh
tế (GDP) tăng
5,2%. Điều
này cũng là một
minh chứng cụ
thể cho việc
đời sống của người
dân đã được
cải
thiện,
mức
sống
ngày
càng
cao
và
nhu
cầu
hưởng
thụ
cuộc
sống
cũng
tăng
theo
đây là một thuận lợi cho ngành dịch vụ phát triển.
Dù
vậy
,
để
thực
hiện
một
kế
hoạch
marketing
hiệu
quả,
cần
phải
lưu
ý
đến
tính chất
phân
bố
thu nhập.
Quá
trình
phân bố
thu
nhập
ở V
iệt Nam
cho
đến
nay
vẫn còn
mang tính
chất
không đều.
Dẫn
đầu vẫn
là những
người
tiêu dùng
thuộc
tầng
lớp
có
thu
nhập
cao;
bởi
đối
với
họ
những
sự
kiện
trong
nền
kinh
tế
ít
ảnh
hưởng
đến
tính
chất
các
khoản
chi
phí
và
họ
vẫn
là
thị
trường
chủ
yếu
tiêu
thụ
những hàng xa sỉ và dịch vụ đắt
tiền. Bên cạnh đó, dù có
những tiến triển tốt đẹp
trong
nền
kinh
tế
năm
qua
nhưng
V
iệt
Nam
vẫn
còn
phải
đối
mặt
với
nhiều
thách
thức
như
nguy
cơ
tiềm
ẩn
của
lạm
phát
tăng
trở
lại
hay
bất
ổn
ở
nền
kinh
tế
vĩ
mô
là
rất
lớn.
Ngoài
ra,
thị
trường
tiền
tệ
vẫn
chưa
ổn
định
nên
tình
hình
sản xuất chung vẫn ảnh hưởng bởi giá đầu vào tăng cao.
Vậy
trước
tình
hình
này
,
các
doanh
nghiệp
kinh
doanh
nói
chung
và
Thực
phẩm
Đức
V
iệt
nói
riêng
cần
phải
thắt
chặt
chi
tiêu,
thu
nhỏ
hoặc
tối
giản
quy
sản
xuất.
Và
đặc
biệt
là
tính
toán
chặt
chẽ
chi
phí
để
thực
hiện
các
chương
