Chiến dịch phim Hai Phượng – ShareT Media Chiến dịch phim Hai Phượng

1.Khách hàng: Phim “Hai Phượng”

Hai Phượng (tựa tiếng Anh: Furie) là một bộ phim hành động Việt Nam do đạo diễn Lê Văn Kiệt thực hiện và Studio 68 cùng với NHV Entertainment sản xuất, do Lotte Entertainment Việt Nam phát hành. Phim có sự tham gia của các diễn viên Ngô Thanh Vân, Mai Cát Vy, Phan Thanh Nhiên, Phạm Anh Khoa, và Trần Thanh Hoa.
Ngoài việc trở thành phim Việt có tổng doanh thu cao nhất mọi thời đại, Hai Phượng cũng là bộ phim có doanh thu mở màn cao nhất từ trước đến nay với 50 tỷ đồng. Bộ phim được Well Go USA Entertainment và Arclight Films mua bản quyền trình chiếu tại Hoa Kỳ, trở thành phim Việt đầu tiên làm được điều này. Hai Phượng bắt đầu khởi chiếu tại thị trường Trung Quốc từ ngày 20 tháng 9, trở thành phim Việt đầu tiên được chiếu tại nước này. Bộ phim được Netflix mua lại bản quyền với mức giá dự kiến 5 triệu USD và chính thức phát trên Netflix toàn cầu từ ngày 22 tháng 5.

2. Yêu cầu khách hàng

• Triển khai các bài viết PR với nội dung đa dạng, tích cực nhằm truyền thông quảng bá cho bộ phim và lôi kéo độc giả đến rạp xem phim.

3. Thách thức của chiến dịch

• Điện ảnh Việt trong một khoảng thời gian dài không có nhiều phim hành động ra rạp mà thể loại phim hài, tình cảm lãng mạn, kinh dị “chiếm lĩnh” phòng vé

• Thể loại phim hành động “made in Việt Nam” cũng không thu hút được nhiều khán giả đến rạp bởi họ không đặt niềm tin vào chất lượng, hay một yếu tố nào đó nổi trội từ diễn viên, đạo diễn.

4.  Giải pháp của ShareT

Dựa vào ưu thế diễn viên chính là “đả nữ” của siêu phẩm “Bẫy Rồng” ra mắt cách đây tròn 10 năm (2009), chúng tôi đã triển khai chiến dịch phim Hai Phượng, dùng công cụ PR cho bộ phim với các bài viết có chủ đề đa dạng chia thành 2 giai đoạn:

• Trước khi phim ra mắt
• Trong quá trình khởi chiếu

Tổng bài viết của chiến dịch PR là 60 bài viết được đăng tải lên các trang điện tử được yêu thích nhất hiện nay như Kênh 14, Zing, Saostar… với mục đích quảng bá bộ phim tới những đối tượng quan tâm về các bộ phim điện ảnh của Việt Nam. Đặc biệt, không theo các mô tuýp khá “máy móc” về việc hi sinh cho con như các bộ phim trước đây, các bài viết của Hai Phương đã tạo được tiếng vang lớn khi tung “concept” nữ quyền và góc nhìn sắc cạnh về tình mẫu tử. Có thể nói, PR đã góp phần không nhỏ mang đến sự thành công trong truyền thông cho chiến dịch phim Hai Phượng.

5.    Kết quả đạt được

Trong suốt 3 tháng kiên trì chạy chiến dịch PR, kết quả của ShareT đã đạt :

• Tổng số 60 bài báo quảng bá cho bộ phim “Hai Phượng”

•  Nhờ hiệu quả của các bài PR cho phim “Hai Phượng”, bộ phim đạt được lượt xem đáng mơ ước với 480,878 lượt đọc để tìm hiểu.