Thương hiệu thời trang Versace: Là giấc mơ, là biểu tượng cho sự quyến rũ và thành công của người phụ nữ

Trải qua thời gian hơn 4 thập kỷ, đến hiện tại Versace vẫn luôn là giấc mơ, là biểu tượng cho sự quyến rũ và thành công của người phụ nữ. Đáng chú ý, từ khi nhận ngọn đuốc từ anh trai vào năm 1997, Donatella đã đưa thương hiệu Versace bước vào kỷ nguyên mới – đó chính là kỷ nguyên mà ngày nay bị thống trị bởi phương tiện truyền thông cùng với các thương vụ mua lại xa xỉ.

Hãng thời trang Gianni Versace S.p.A hay được gọi ngắn gọn là Versace – đây là một công ty thời trang và nội thất cao cấp của Ý. Versace được xem là một trong những hãng thời trang hàng đầu trên thế giới. Trụ sở chính của Versace nằm ở Milan – là thành phố lớn thứ nhì nước Ý đồng thời là trung tâm công nghiệp, kinh tế, tài chính của Ý.

Thương hiệu Versace hiện diện như một ánh hào quang sáng chói ở trong làng thời trang cao cấp trên thế giới, đã có không ít ngôi sao nổi tiếng yêu thích lựa chọn. Vậy, từ đâu đã tạo nên được một đẳng cấp thực thụ cho thương hiệu Versace?

Hãng thời trang Gianni Versace S.p.A hay được gọi ngắn gọn là Versace – đây là một công ty thời trang và nội thất cao cấp của Ý

Một thời hào quang của đế chế Versace

Gianni Versace sinh ngày 2/12/1946 tại Reggio Calabria, miền Nam nước Ý. Ông có một người anh trai tên là Santo và một người em gái là Donatella. Ba anh em này đều lớn lên trong văn hóa Hy Lạp – La Mã cổ đại. Gianni đã theo học tiếng Latin và Hy Lạp cổ (mặc dù không hoàn thành khóa học). Ngoài ra, cậu bé Gianni cũng đã học nghề may và thiết kế thời trang khi phụ mẹ với xưởng may.

Vào năm 25 tuổi, Gianni đã rời Reggio Calabria để đến Milan để làm thiết kế thời trang may đo sẵn của Ý – Genny và đã nhanh chóng trở thành nhà thiết kế chính. Ở đây, Gianni đã liên tục ghi dấu ấn với nhiều thành công và đã được biết đến nhờ vào tài năng thiết kế xuất chúng của mình.

Đến năm 1978, Gianni đã mở cửa hàng thời trang đầu tiên mang tên mình ở khu phố Via della Spiga. Với người em gái Donatella làm phó chủ tịch còn anh trai Santo làm chủ tịch, hãng thời trang Gianni Versace S.p.A đã chính thức ra đời.

Được biết, ngay sau khi mở cửa hàng riêng, Versace đã nhanh chóng trở thành một cái tên gây sốt trong làng thời trang bởi vì phong cách không thể bị nhầm lẫn. Phong cách thời trang của Versace đã mang đặc trưng của sự nhạy cảm, màu sắc cho đến chất liệu, nét cổ điển, tính nghệ thuật điển hình, hình khối mạnh mẽ cùng những đường cắt xén táo bạo, kỹ thuật cao cấp cũng như ý tưởng đột phá,…

Versace cũng luôn tin rằng, nghệ thuật và thời trang luôn tay trong tay, sánh bước cùng với nhau.

Logo của Versace cũng là một điều đáng được nói đến. Logo truyền thống của Versace là hình đầu quỷ Medusa (Trong thần thoại Hy Lạp, Medusa vốn dĩ là một cô gái xinh đẹp nhưng bị nữ thần Athena biến thành một con quỷ với mái tóc đều là những con rắn cùng với đôi mắt Medusa nhìn cái gì thì cái đó biến thành đá. Mặc dù vậy, Medusa đã bị Perseus (con của thần Zeus) chặt đầu).

Gianni là một người tôn thờ hình tượng thần thoại Hy Lạp và ông đã đương đại hó vẻ đẹp cũng như tính nghệ thuật của Medusa trở thành logo thương hiệu của ông – nó gợi lên sức mạnh, sự quyến rũ và hấp dẫn tuyệt đối. Logo của Versace cũng đã minh họa một cách tinh tế hình ảnh một công ty thời trang với những thiết kế quyến rũ, gợi cảm và mang tính đột phá, độc đáo.

Ông Gianni Versace

Và trong những năm 1980 – 1990, những mẫu thời trang nổi bật của Versace đã khiến cho ông trở thành hiện tượng toàn cầu. Tạp chí Vogue ca tụng: “Thời trang theo chân anh ấy”.

Versace đã nhanh chóng làm chủ đế chế thời trang trị giá hơn 800 triệu USD cùng với 130 cửa hàng trên khắp thế giới và biệt thự có tên là Casa Casuarina trị giá 3 triệu USD ở South Beach, Florida.

Tuy nhiên, những thành công rực rỡ của Gianni Versace cũng đã thu hút được sự chú ý của những người xấu xa. Vào ngày 15/7/1997, Gianni Versace lúc đó 50 tuổi mặc áo phông, quần đùi giản dị, dậy sớm tản bộ và đi đến một quầy báo địa phương mua vài cuốn tạp chí rồi về Casa Casuarina. Chỉ còn cách cửa nhà vài bước chân, hai tiếng súng chát chúa đã đặt dấu chấm hết cho cuộc đời đầy hào quang của ông và Andrew Cunanan nhanh chóng bỏ trốn.

Theo lời một nhân chứng gần đó chạy đến hiện trường, chứng kiến Gianni nằm ngửa, ngừng cử động, bên cạnh là những vệt máu loang dài.

Cái chết của Gianni Versace đã khiến cho thế giới thời trang bàng hoàng. Lễ tang của ông tại Milan đã thu hút 2.000 người, trong đó có bao gồm Công nương Diana và Elton John, Calvin Klein, Marc Jacobs. Nhiều bạn bè nhớ đến Gianni như một người đàn ông của gia đình, không sợ hãi, đầy đam mê. Phải mất nhiều năm thì thương hiệu Versace mới lấy lại được cho mình chỗ đứng sau bi kịch này.

Thời đại mới của Versace là Donatella Versace

Theo ghi nhận, trong thời gian hơn bốn thập kỷ qua, Versace đã là một trong những thương hiệu cao cấp mang tính biểu tượng nhất ở trong lĩnh vực thời trang. Không chỉ dừng lại ở thời trang, hãng còn phát triển các dòng sản phẩm mới như là phụ kiện, đồng hồ, nước hoa,…

Những sản phẩm của hãng đều được công chúng đón nhận một cách nồng nhiệt. Từ những người nội trợ ở nhà hay các nhân vật nổi tiếng trên toàn cầu đều không thể bỏ qua những thiết kế của Versace.

Và những người khoác lên mình trang phục của Versace đều cảm thấy bản thân thực sự quyến rũ, mạnh mẽ. Có cái gì đó ở bên trong con người họ cũng đã được bộc lộ và thôi thúc thể hiện cũng như biểu đạt nó trước công chúng. Đó cũng là điều không phải hãng thời trang nào cũng có thể làm được.

Khi mất đi cha đẻ, Versace đã trở nên chao đảo, sa sút một cách nghiêm trọng trong khoảng 3 tháng. Dường như đó là thời kỳ đen tối nhất của hãng. Ánh hào quang chói lòa của một thương hiệu đầy quyến rũ ở trong giới thời trang đã gần như sụp đổ. Lúc đó thì ai cũng cho rằng Versace đã rơi vào bước đường cùng.

Dù vậy thì bà Donatella Versace đã lên kế vị người anh trai của mình. Và rất nhanh chóng bà đã vực dậy thương hiệu thời trang đẳng cấp này – một luồng sinh khí mới đã được hình thành. Một đế chế Versace một lần nữa đã được vực dậy. Lần này, Versace đã bước đi một hướng hoàn toàn mới tuy nhiên vẫn giữ thế thượng phong của mình.

Bà Donatella Versace

Được biết, Donatella Versace trước đó cũng được biết đến là nhà thiết kế thời trang tài ba. Bà không những chỉ làm ra những bộ sưu tập của riêng mình còn còn là cố vấn tin cậy cho người anh trai mình.

Khi lên tiếp quản thương hiệu này, Donatella Versace đã rất nỗ lực, miệt mài làm việc hơn bao giờ hết. Không lâu sau đó thì bà đã nhanh chóng vực lại toàn bộ tinh thần cho đội ngũ nhân viên của hãng.

Không còn theo đuổi phong cách mạnh mẽ, quyến rũ, nổi loạn như xưa mà Donatella Versace đã tạo ra một tầm nhìn mới cho thương hiệu. Khi nhìn lại chặng đường hồi sinh của Versace có không ít người đã cảm thán tựa như một huyền thoại về chim Phượng Hoàng.

Nhìn lại thương vụ bạc tỷ gây tranh cãi của Versace

Vào năm 2011, Versace đã có sự kết hợp với H&M. Đây cũng chính là lần đầu tiên mà Versace làm việc cùng với một hãng thời trang giá rẻ. Mặc dù vướng nhiều nghi ngờ, tuy nhiên sau đó bộ sưu tập mới được tung ra, nét sang trọng của những mẫu thiết kế của nhãn hiệu này cũng lập tức gây sốt.

Tuy nhiên, cú plot twist đã thực sự thuộc về vụ trao đổi bạc tỷ giữa Versace và Michael Kors. Cụ thể, vào năm 2018, thương hiệu gia đình của Ý đã được mua lại bởi tập đoàn xa xỉ Mỹ Michael Kors với mức giá 2,1 tỷ USD. Ngay sau khi sở hữu thương hiệu Versace thì Michael Kors đổi tên thành Capri Holdings. Mặc dù gây tranh cãi nhưng cũng nhờ vào thỏa thuận này mà Versace đã trải qua một cuộc lột xác.

John Idol – Chủ tịch và CEO của tập đoàn Michael Kors tự tin: “Với việc thâu tóm Versace, chúng tôi giờ đây là một trong những tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất trên thế giới”.

Và gia đình Versace cũng sẽ nhận được số cổ phiếu tương đương với hơn 171 triệu USD của Michael Kors. Còn bà Donatella Versace – là em gái nhà sáng lập quá cố Gianni Versace cũng tiếp tục đảm nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo của Versace.

Thương vụ bạc tỷ gây tranh cãi của Versace khi bắt tay với H&M

Hành trình thương hiệu Versace “vượt sóng” lạm phát

Dù năm vừa qua giá thực phẩm, xăng dầu và cước di chuyển tăng vọt dưới tác động của lạm phát, tuy nhiên điều này không ảnh hưởng đến nhu cầu mua sắm của giới siêu giàu. Ở Versace, doanh thu hàng quý cũng đã tăng gần 30% so với một năm trước đó lên mức 275 triệu USD, nếu như không tính đến các biến động tiền tệ.

Điển hình so với quý đầu năm 2021, doanh số bán những thiết kế cổ điển của Versace vào hồi đầu năm 2022 cũng đã tăng lên gấp đôi. Nh cầu tăng mạnh với những sản phẩm Versace của những năm 1990, 2000 so với cùng kỳ năm ngoái tăng 206%.

Và sản phẩm bán chạy nhất chính là những mẫu váy cổ điển, doanh số của chúng cũng đã tăng hơn 4 lần trong năm ngoái. Quần áo in logo thương hiệu ghi nhận tăng 259%. Những công cụ tìm kiếm cho biết lượt tìm kiếm cụm từ váy cổ điển Versace đã tăng gấp 6 lần so với thời điểm một năm trước.

Công ty mẹ của Versace là Capri Holdings – đây là đơn vị hiện đang sở hữu các nhãn hiệu Michael Kors cùng với Jimmy Choo với mức doanh thu tổng thể đã tăng 15% lên 1,36 tỷ USD trong giai đoạn này.

Và bất chấp những ổn định kinh tế vĩ mô, Giám đốc điều hành John Idol của Capri Holdings đã cho biết, công ty vẫn tự tin vào những mục tiêu dài hạn của mình bởi vì khả năng phục hồi đã được chứng minh đối với ngành công nghiệp xa xỉ. Các chuyên gia cho rằng, sức mua ở trong phân khúc hàng xa xỉ hiện nay cũng tương tự như những đợt suy thoái kinh tế trước đây khi những người giàu thường sẽ là người cuối cùng cảm nhận được tác động nhờ vào việc sở hữu khối tài sản lớn.