Thương Hiệu Lacoste Và Những Điều Cần Biết
Lacoste là thương hiệu thời trang thể thao mang bản sắc Pháp cổ điển kết hợp với tinh thần hiện đại kiểu Mỹ, dễ nhận biết với phong cách lịch lãm điển hình và biểu tượng cá sấu trên ngực áo.
1. Lacoste là gì? Những điều cần biết về thương hiệu
Lacoste là một công ty may mặc sẵn của Pháp được thành lập vào năm 1933 chuyên bán quần áo, giày dép, nước hoa, đồ da, đồng hồ và kính râm chất lượng cao và nổi tiếng nhất với dòng áo thun thể thao. Trong những năm gần đây, Lacoste đã sản xuất các dòng sản phẩm như khăn trải giường và khăn tắm. Logo của công ty là một con cá sấu màu xanh lá cây.
Xem thêm: Thương Hiệu Túi Xách Nổi Tiếng Và Được Ưa Thích Nhất Trên Thế Giới
Thương hiệu nổi tiếng với dòng sản phẩm áo thun thể thao (Nguồn: Internet)
Các đối thủ cạnh tranh chính của công ty bao gồm các thương hiệu như Sergio Tacchini, Fred Perry, Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Diesel, Kenneth Cole và Guess. René Lacoste thành lập La Chemise Lacoste vào năm 1933 cùng với André Gillier. Họ đã bắt đầu sản xuất những chiếc polo thể thao mang thương hiệu Lacoste được thiết kế cho các trận đấu quần vợt với logo cá sấu được thêu trên ngực. Ngoài áo phông quần vợt, Lacoste còn sản xuất áo phông chơi golf và thuyền buồm. Năm 1951, công ty bắt đầu mở rộng dòng sản phẩm của mình, bổ sung thêm áo phông với nhiều màu sắc khác nhau so với trước đây. Năm sau đó, chiếc áo này được xuất khẩu sang Hoa Kỳ và được quảng cáo như một “biểu tượng của những người đam mê thể thao”, có ảnh hưởng đến sự lựa chọn quần áo của giới thượng lưu Hoa Kỳ lúc bấy giờ. Đây là một trong những thương hiệu may sẵn phổ biến nhất ở Hoa Kỳ.
2. Tính biểu tượng của thương hiệu Lacoste
Được biết đến là một thương hiệu thời trang Pháp có nguồn gốc ra đời gắn liền với nước Mỹ. Thương hiệu này tiên phong trong việc kết hợp tinh thần thể thao của Mỹ, với sự lịch lãm truyền thống của người Pháp. Lacoste là thương hiệu nổi tiếng nhất tại hoa Kỳ ở thập niên 70, và trở thành một trong những “biểu tượng” của phong cách Preppy suốt những năm 1980.
Được mệnh danh là “Người bước vào thế giới thời trang không phải từ chiếc kéo mà với cây vợt tennis trên tay”, nhà sáng lập René Lacoste đã pha trộn cảm hứng sáng tạo trong thời trang, với những phát minh mới hữu ích trong việc luyện tập thể thao. Giá trị thành công của Lacoste được phân biệt rõ rệt với một đế chế thời trang thể thao thượng lưu của Mỹ – Ralph Lauren. Trong khi Ralph Lauren mang tinh thần cởi mở kiểu Mỹ – tự do, phiêu lưu và phóng khoáng; thì thương hiệu Lacoste là sự gìn giữ bản sắc sang trọng và lãng mạn, một phong cách Sporty-chic mang tính quý tộc đặc trưng của nước Pháp.
Xem thêm: Thương Hiệu Levi’s – Sức Hút “Bùng Nổ” Các Tín Đồ Jean/Denim
Thương hiệu nổi tiếng tại Hoa Kỳ (Nguồn: Internet)
3. Lịch sử sáng lập và phát triển của thương hiệu Lacoste
René Lacoste sinh ngày 2/6/1904, là vận động viên tennis vô địch thế giới liên tiếp 2 năm 1926 và 1927. Vào năm 1926, lấy cảm hứng từ người chơi Polo ở London, René Lacoste đã khai sinh ra chiếc áo sơ mi ngắn tay cho phép vận động tự do hơn. Năm 1933, René cùng với André Gillier, chủ tịch công ty sản xuất hàng dệt kim lớn nhất tại Pháp lúc bấy giờ, thành lập công ty La Chemise Lacoste – ngày nay là Lacoste SA (Société Anonyme).
Chiếc sơ mi ngắn tay lấy cảm hứng từ người chơi Polo (Nguồn: Internet)
“Huyền thoại Lacoste” bắt đầu bằng những sản phẩm áo tennis Polo Lacoste L.12.12 mang tính cách mạng, với logo “cá sấu” trên ngực áo, xuất phát từ biệt danh của René Lacoste kể từ trận thi đấu quyết liệt tại giải Davis Cup. Trong suốt lịch sử phát triển của mình cho đến nay, thương hiệu Lacoste đã luôn thành công trong các cuộc tranh chấp bản quyền để bảo vệ “chú cá sấu“ mang tính biểu tượng của mình (đăng ký tại Pháp vào tháng 6/1933)
Nhà sáng lập René Lacoste qua đời vào năm 1996 ở tuổi 92, Bernard Lacoste nối nghiệp cha mình và giữ chức Chủ tịch từ 1963 cho đến khi mất vào năm 2006. Bắt đầu từ 2000, góp mặt bởi nhà thiết kế thời trang Christophe Lemaire, Lacoste bắt đầu kiểm soát thương hiệu của mình và đưa danh tiếng trở lại sau giai đoạn khủng hoảng của những năm 1990. Từ tháng 9/2010, Christophe Lemaire rời Lacoste và Felipe Oliveira Baptista được kế nhiệm vào vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu. Tháng 11/2012, Lacoste chính thức được mua lại bởi tập đoàn gia đình đến từ Thụy Sỹ, Maus Frères.
4. Thông tin thương nghiệp
Sau thành công từ những chiếc Polo L.12.12 tại Pháp, năm 1951, công ty Lacoste tiếp tục phát triển sản phẩm, cung cấp một loạt các màu sắc tươi vui, sang trọng và hợp thời trang. Năm 1952, những chiếc áo “cá sấu” được xuất khẩu sang Mỹ, với các chiến lược quảng cáo nhắm tới đối tượng mục tiêu là tầng lớp thượng lưu.
Trong những năm đầu thập niên 50, giám đốc điều hành Bernard Lacoste (con trai của nhà sáng lập) đã hợp tác với David Crystal – sở hữu thương hiệu Izod tại Mỹ, cho ra đời dòng sản phẩm đồng thương hiệu mang tên Izod Lacoste. Mối hợp tác này kết thúc vào năm 1993, Lacoste độc quyền sản xuất và phân phối sản phẩm dưới thương hiệu của chính mình.
Ngày nay, Lacoste cấp phép nhãn hiệu của mình cho các công ty khác nhau trên khắp thế giới. Hầu như không trực tiếp sản xuất, trên danh nghĩa “thương hiệu”, công ty Lacoste là hệ thống đầu não, tư vấn chiến lược, thiết kế và marketing. Devanlay sở hữu giấy phép sản xuất và phân phối chính cho dòng sản phẩm Polo Lacoste trên toàn cầu. Tuy nhiên, Polo Lacoste gần đây cũng được cấp phép sản xuất ở Thái Lan và cả Trung Quốc bởi ICC. Tập đoàn Pentland độc quyền sản xuất mảng giày dép của Lacoste trên toàn thế giới. Trong khí đó, Procter & Gamble “sở hữu quyền” đối với dòng sản phẩm nước hoa, và Cemalac đối với dòng sản phẩm túi xách và các mặt hàng da nhỏ của thương hiệu Lacoste.
Logo con cá sấu màu xanh đặc trưng của thương hiệu (Nguồn: Internet)
5. Các dòng sản phẩm nổi bật thương hiệu Lacoste
Thương hiệu Lacoste được phân biệt với 3 dòng sản phẩm chính: Polo Lacoste, Lacoste L!VE và Lacoste Sport. Trong đó, Polo Lacoste là dòng sản phẩm mang tính di sản vượt thời gian của thương hiệu, cung cấp các thiết kế Polo cổ điển dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em.
Dòng sản phẩm Lacoste L!VE là phân khúc dành riêng cho giới trẻ nam và nữ, bao gồm trang phục và phụ kiện thời trang từ mũ, đồng hồ, balo, túi xách, nước hoa,…Đặc trưng thiết kế bởi những ý tưởng mới lạ gắn liền với âm nhạc, nghệ thuật và công nghệ kỹ thuật số, L!VE là những sáng tạo mang tính xu hướng, phong cách thời trang thể thao và tinh thần Lacoste hiện đại.
Dòng sản phẩm Lacoste Sport đặc trưng với các thiết kế chi tiết và tính năng phù hợp cho người chơi thể thao, bao gồm các sản phẩm như quần áo, giày, phụ kiện thể thao và thời trang, hướng đến 3 đối tượng chính là nam giới, phụ nữ và trẻ em. Bắt nguồn từ dòng sản phẩm này, mảng trang phục trẻ em ra đời vào năm 1958. Đồng thời, ngành sản phẩm nước hoa thể thao của Lacoste giới thiệu sản phẩm đầu tiên, Eau de Sport vào năm 1968
Thiết kế các sản phẩm cổ điển cho cả nam, nữ và trẻ em (Nguồn: Internet)
Áo Lacoste
Sản phẩm mang thương hiệu Lacoste đi ra thế giới là áo thun Lacoste với logo cá sấu trước ngực. Trải qua nhiều thời kỳ thay đổi và cạnh tranh gay gắt với nhiều thương hiệu thời trang khác, luôn đứng trước nhiều thách thức nhưng Lacoste vẫn luôn được khách hàng trên thế giới yêu thích.
Mẫu áo làm nên tên tuổi của Lacoste(Nguồn: Internet)
Giày Lacoste
Giày Lacoste này được làm bằng da cao cấp rất mềm mại. Đế được làm bằng cao su lưu hóa có độ bền cực tốt và chịu ma sát tốt. Lót giày sử dụng công nghệ OrthoLite thông thoáng, dày dặn, êm ái, giúp đôi chân bạn luôn thoải mái suốt cả ngày dài. Các đường chỉ khâu rất tinh tế và chắc chắn. Logo được đặt và tạo điểm nhấn độc đáo trên giày. Giày Lacoste có thể kết hợp với nhiều loại trang phục sang trọng, lịch lãm hay trẻ trung,… thích hợp cho cuộc sống hàng ngày và các hoạt động thể thao.
Xem thêm: Hướng Dẫn Cách Chọn Size Giày Đúng Chuẩn
Sản phẩm được làm từ da mềm cao cấp (Nguồn: Internet)
Túi Lacoste
Thiết kế đơn giản, gọn gàng của túi Lacoste được rất nhiều khách hàng yêu thích. Túi Lacoste chính hãng được làm từ chất liệu cao cấp, bền trong quá trình sử dụng. Kiểu dáng túi cùng đường khâu cẩn thận, chắc chắn tạo nên sự sang trọng. Chiều dài của dây đeo túi có thể điều chỉnh được. Túi có ngăn lớn đựng được nhiều đồ dùng cần thiết khi đi ra ngoài.
Màu sắc túi đơn giản bạn có thể kết hợp túi với nhiều trang phục, phụ kiện khác nhau trong các hoạt động thường ngày. Chắc hẳn khi sử dụng chiếc túi kết hợp với những bộ đồ ưng ý sẽ giúp bạn tự tin hơn khi xuống phố.
Túi Lacoste được thiết kế đơn giản, tinh tế (Nguồn: Internet)
Mũ nón Lacoste
Mũ lưỡi trai Lacoste là một trong những loại mũ bán chạy nhất hiện nay, có thể dễ dàng kết hợp với các phong cách thời trang khác nhau và có thể đội trong nhiều trường hợp.
Dáng mũ Lacoste chuẩn đẹp, đường khâu tinh tế, tỉ mỉ đến từng chi tiết đảm bảo sẽ làm hài lòng cả những khách hàng khó tính nhất. Logo mũ được đặt kín đáo và tạo điểm nhấn. Màu sắc đơn giản dễ kết hợp trong cuộc sống hàng ngày. Nón Lacoste chính hãng được làm từ 100% vải cotton có quai thoáng khí. Mũ thể thao Lacoste mang đến sự thoải mái và tiện lợi tối đa.
Sản phẩm mũ Lacoste làm từ 100% cotton (Nguồn: Internet)
Có thể tìm hiểu thêm các trang phục thời trang thông qua sự kiện Met gala.
Thắt lưng Lacoste
Thắt lưng Lacoste được thiết kế đơn giản, tinh tế mang đến cho phái mạnh vẻ lịch lãm đầy nam tính. Mặt khóa được làm từ chất liệu hợp kim cao cấp luôn sáng bóng, bền đẹp. Thắt lưng có độ bền cao, mềm mại và được làm từ chất liệu cao cấp nên bạn có thể sử dụng lâu dài.
Thắt lưng được thiết kế đơn giản tinh tế (Nguồn: Internet)
Nước hoa Lacoste
Nước hoa Lacoste dành cho nam và nữ với mùi hương sang trọng, lịch lãm, tự tin. Mỗi sản phẩm đều có mùi hương hấp dẫn riêng giúp bản thân thể hiện cá tính và phong cách của mình.
Xem thêm: Cách Dùng Nước Hoa Giúp Lưu Hương Suốt Cả Ngày
Nước hoa Lacoste (Nguồn: Internet)
6. Gương mặt đại diện
Năm 2009, Hayden Christensen – nam diễn viên nổi tiếng từng thủ vai Anakin Skywalker (Star Wars), được lựa chọn là đại sứ thương hiệu của dòng nước hoa nam Lacoste Challenge. Đến năm 2010, ngôi sao quần vớt người Mỹ, Andy Roddick nhận lời mời để trở thành gương mặt đại diện của dòng nước hoa nam Lacoste Challenge. Cũng trong năm 2010, ngôi sao truyền hình – nàng thơ của thời trang nước Anh – Alexa Chung được công bố là nhân vật đại sứ cho dòng sản phẩm nước hoa của Lacoste.
Năm 2012, tay vợt người Brazil, Gustavo Kuerten được công bố là gương mặt mới của Lacoste cho chiến dịch Unconventional Chic. Chiến dịch này đến năm 2013 lựa chọn hình tượng đại diện là nữ người mẫu nổi tiếng đến từ Mỹ, Karlie Kloss.
Gương mặt đại diện thương hiệu (Nguồn: Internet)
Ngôi sao điện ảnh người Pháp, Paul Hamy và người mẫu Anh, Anna Brewster góp mặt trong bộ phim ngắn của chiến dịch Lacoste Xuân Hè 2014. Với khẩu hiệu “Life is a beautiful world”, bộ phim được thực hiện bởi đạo diễn Seb Edward và được phát sóng trong Thế vận hội mùa đông Sochi (2/2014), trước khi phổ biến chiến dịch trên toàn thế giới. Được công bố vào tháng 12/2014, nữ diễn viên người Mỹ, Amy Adams chính thức trở thành đại sứ cho sản phẩm nước hoa mới nhất dành cho nữ của Lacoste, Eau de Lacoste.
7. Thị trường Châu Á, thị trường Việt Nam
Trong chiến lược toàn cầu của lĩnh vực thời trang bán lẻ, thị trường giàu tiềm năng ngay sau Mỹ là Châu Á – Thái Bình Dương, tiêu biểu nhất vẫn là Trung Quốc. Tuy nhiên, mãi đến năm 1984, Lacoste mới chính thức đưa sản phẩm của mình vào Trung Quốc với số lượng hạn chế để thăm dò thị trường. Năm 1994, cửa hàng Lacoste đầu tiên được mở tại Thượng Hải, Trung Quốc. Thay vào đó, bắt đầu nhập cảnh vào Ấn Độ kể từ năm 1993, Lacoste đã luôn đẩy mạnh tấn công mạnh vào thị trường nước này liên tục nhiều năm qua. Năm 2015, với dự kiến 3 cửa hàng mới sẽ được mở tại Mumbai, mục tiêu là tại sân bay, nhà ga hoặc các trung tâm mua sắm lớn của thành phố. Thương hiệu này hiện có khoảng 46 cửa hàng trải dài tại 18 thành phố lớn của Ấn Độ.
Hiện nay, thương hiệu Lacoste mở rộng tại thị trường Việt Nam với các cửa hàng tập trung đều tại 2 thành phố lớn nhất của cả nước là Hà Nội và Tp.HCM. Gần đây nhất, cửa hàng Lacoste thứ 11 được khai trương tại trung tâm thành phố Hà Nội, đồng thời ra mắt bộ sưu tập Xuân Hè 2015 và tung ra sản phẩm mới đình đám nhất trong năm, Eau de Toilette – Lacoste L!VE
Thương hiệu Lacoste mở rộng tại thị trường Việt Nam (Nguồn: Internet)
8. Các nhãn hiệu liên quan
Năm 2009, Lacoste hợp tác lần đầu tiên với Campana Brothers – thương hiệu đồ nội thất được quản lý bởi 2 anh em người Brazil, Humberto và Fernando. Dòng sản phẩm đồng thương hiệu Campana + Lacoste độc đáo và mới lạ, được ra đời với ý tưởng “xoắn ốc” những chú cá sấu biểu tượng của Lacoste. Lần hợp tác thứ 2 được ra mắt vào năm 2012, đem đến những sản phẩm Polo Lacoste tinh tế và có tính ứng dụng cao, được thực hiện với kỹ thuật “Sushi” của 2 anh em nhà Campana.
Các đối thủ cạnh tranh chính của thương hiệu Lacoste có thể kể đến các hãng thời trang danh tiếng như: Sergio Tacchini, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Fred Perry, Diesel, Kenneth Cole, Guess.
Thương hiệu Lacoste thường xuyên đóng góp cho các tổ chức từ thiện trên toàn thế giới. René Lacoste Foundation được thành lập vào năm 2006, là một chương trình phát triển cộng đồng để hỗ trợ và cung cấp các dự án cho trẻ em. Nhiệm vụ của tổ chức này là truyền tải các giá trị chính thống qua thể thao: tinh thần đồng đội, sự kiên trì, tinh thần bền bỉ, động lực phát triển cá nhân và thái độ tôn trọng đối với người khác.
9. Chuỗi cửa hàng Lacoste tại Việt Nam
Địa chỉ cửa hàng Lacoste tại Hồ Chí Minh
- Corner Lacoste STP, Saigon Tourist Plaza, 35BIS Lê Thánh Tôn, Q.1, TP.HCM
- Lacoste New World, 76 Lê Lai, Q.1, TP.HCM
- Parkson Paragon, 3 Nguyễn Lương Bằng, Q.7, TP.HCM
- Parkson Hùng Vương, 126 Hùng Vương, Q.5, TP.HCM
- Vincom Center A, 171 Đồng Khởi, Q.1, TP.HCM
Địa chỉ cửa hàng Lacoste tại Hà Nội
- Pacific Place, 83B Lý Thường Kiệt, Q.Hoàn Kiếm, Hà Nội
- Parkson Landmark, Block E6 Phạm Hùng, Q.Cầu Giấy, Hà Nội
- Royal City, Vincom Megamall, 72A Nguyễn Trãi, Q.Thanh Xuân, Hà Nội
- Parkson Viet Tower, 198b Tây Sơn, Q.Đống Đa, Hà Nội
Những câu hỏi thường gặp về thương hiệu Lacoste
- Thương hiệu Lacoste của nước nào?
Lacoste là một thương hiệu nổi tiếng đến từ nước Pháp lãng mạn, mộng mơ. Đây là một thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới suốt 80 năm qua.
- Các dòng sản phẩm của thương hiệu Lacoste là gì?
Lacoste là hãng thời thời trang thể thao nổi tiếng trên toàn cầu, mang nét cổ điển của nước Pháp kết hợp với tinh thần hiện đại của nước Mỹ. Thương hiệu Lacoste và các dòng sản phẩm nổi bật…Đọc bài viết sau của Leflair nhé!
Leflair.com là trang web đầu tiên tại Việt Nam giới thiệu đến người mua những thương hiệu hàng đầu thế giới với mức giá hấp dẫn. Leflair chỉ làm việc trực tiếp với các thương hiệu và nhà phân phối chính thức, vì vậy bạn có thể hoàn toàn an tâm về nguồn gốc và chất lượng sản phẩm.
