Thực Trạng Môi Trường Marketing Sữa Vinamilk – Phân tích ảnh hưởng môi trường marketing – Wattpad

                                    

                                              
LỜI NÓI ĐẦU 
                          
Trong thời đại nền kinh tế phát triển như hiện nay, đời sống người dân được sung túc hơn cùng với đó vấn đề về sức khỏe được mọi người đặc biệt quan tâm. Ngày xưa, mọi người chỉ biết tới sữa mẹ nó là nguồn dinh dưỡng ban đầu cho trẻ sơ sinh ăn trước khi chúng có thể tiêu hóa các loại thực phẩm khác. Nhưng ngày nay với nhu cầu của hầu hết mọi lứa tuổi, mọi tầng lớp trong xã hội và nền khoa học phát triển đã có rất nhiều loại sữa ra đời với công dụng khác nhau có khả năng đáp ứng hết tất cả nhu cầu của người tiêu dùng.
                          
Sữa là một loại sản phẩm cung cấp chất dinh dưỡng cho người tiêu dùng, giúp họ ngăn ngừa bệnh tật, phòng bệnh loãng xương ở người già, phòng bệnh còi xương ở trẻ nhỏ, giúp hồi phục sức khỏe... Sữa không chỉ có từ nguồn sữa mẹ nữa mà hiện nay còn được chế tạo theo công thức và tác dụng của nó thì không hề thua kém sữa mẹ xét về nhiều khía cạnh sữa được chế tạo theo công thức lại có tác dụng tốt hơn sữa mẹ. 

                          
Vinamilk, là một thương hiệu sữa hàng đầu ở Việt Nam, với nhiều chủng loại sữa khác nhau. Vinamilk như là bạn đồng hành trong cuộc sống của mọi người, đảm bảo đầy đủ các dưỡng chất. Những năm gần đây, Vinamilk mặc dù phải cạnh tranh với các sản phẩm sữa trong và ngoài nước, song bằng nhiều nỗ lực, Vinamilk vẫn duy trì được vai trò chủ đạo của mình trên thị trường nước nhà. Một trong những thế mạnh của Vinamilk là marketing sản phẩm cũng như thương hiệu của mình. 
                          
Dưới đây là một vài phân tích của nhóm em về môi trường marketing của công ty sữa Vinamilk. 
                          
CHƯƠNG I : CƠ SỞ LÝ THUYẾT
                          
I - Khái niệm và sự cần thiết của nghiên cứu môi trường marketing
                          
1. Khái niệm 
                          
Môi trường marketing bao hàm các tác nhân và lực lượng bên ngoài bộ phận marketing đang ảnh hưởng đến khả năng quản trị marketing trong cuộc triển khai và duy trì mối quan hệ thành công với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp (Philip Kotler).
                          
2. Sự cần thiết nghiên cứu môi trường marketing
                          
- Môi trường marketing là tiền đề để doanh nghiệp tồn tại và phát triển
                          
- Bộ phận marketing phải nghiên cứu, theo dõi, dự đoán và điều chỉnh các quyết định marketing
                          
- Các yếu tố thuộc môi trường marketing tồn tại khách quan 
                          
+ Môi trường là cơ sở để hoạch định chiến lược, cơ sở marketing
                          
+Là cơ sở để vận dụng các công cụ, biến số marketing
                          
- Môi trường luôn biến động, khống chế và hoàn toàn bất định, có thể tạo ra sự xung đột, kìm hãm sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng tạo ra động lực thúc đẩy.
                          
- Nghiên cứu môi trường marketing là để đảm bảo đạt được mục tiêu của doanh nghiệp.
                          
II - Môi trường marketing vi mô:
                          
- Là những lực lượng có quan hệ trực tiếp với hoạt động marketing của doanh nghiệp, và hoạt động marketing của doanh nghiệp có thể tác động ngược trở lại, mang tính cá biệt và cục bộ.