Tất tần tật về POSM và 15 hình thức phổ biến nhất

Một trong những loại vật dụng hỗ trợ bán hàng được sử dụng rất phổ biến trên thị trường hiện nay đó chính là POSM với đa dạng hình thức triển khai, là công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tăng cường độ nhận diện thương hiệu. 

Để tìm hiểu rõ hơn về POSM với các hình thức, cách triển khai và ứng dụng trong đời sống, Unique Integrated Outdoor Advertising đã tổng hợp các thông tin và gửi tới quý doanh nghiệp thông qua bài viết dưới đây.

1. POSM là gì?

POSM (là tên viết tắt của Point Of Sale Materials) là những vật phẩm được sử dụng để giúp các doanh nghiệp, người bán tiếp thị, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ… tới người tiêu dùng, hỗ trợ quá trình bán hàng diễn ra thuận lợi và hiệu quả hơn. POSM Advertising hiện đã xuất hiện rất phổ biến tại các siêu thị, trung tâm thương mại, showroom, cửa hàng tiện lợi hoặc tại các hội chợ, triển lãm…trên khắp cả nước.

POSM Marketing hỗ trợ doanh nghiệp bán hàng cực kì hiệu quả

Có thể nói, POSM là một trong những hình thức marketing trực quan nhất có thể tiếp xúc trực tiếp với người mua hàng, tạo ấn tượng sâu sắc với họ ngay từ lần đầu tiên. Điều này cũng sẽ ảnh hưởng tới quyết định mua sắm hàng hóa của khách ngay tại thời điểm đó hoặc về lâu dài, vì vậy quả không ngoa khi nói POSM tại điểm bán là yếu tố cực quan trọng có liên quan đến doanh số của mỗi nhãn hàng.

Hãy kể tên các loại POSM mà bạn biết nhé

POSM bao gồm những gì? POSM thường được chia thành 2 định dạng là POS và POP, cụ thể là:

– POS (Point Of Sale) là các vật phẩm dùng để quảng cáo, tiếp thị, giới thiệu tới khách hàng, thuyết phục họ lựa chọn mua sản phẩm của hãng và nó được nhìn từ góc độ của người bán hàng.

– POP (Point Of Purchase) ngược lại với POS, là những nơi mà người tiêu dùng sẽ tới để mua sắm hàng hóa.

>> Tham khảo thêm quảng cáo tại siêu thị với đa dạng hình thức triển khai

2. Các loại hình POSM Marketing phổ biến

2.1. Poster – Tấm decal quảng cáo

Là loại hình in ấn phẩm truyền thông lên các tấm decal và dán ở những vị trí có đông người qua lại như trên cột, tường bên cạnh lối đi, có chiều cao vừa với tầm mắt của người xem. Kích thước của Poster thường dao động khoảng 40cm x 60cm hoặc 50cm x 70cm theo dạng hình chữ nhật đứng, ngang tùy theo nhu cầu của mỗi doanh nghiệp.

Poster siêu thị dán trên bề mặt cổng từ

2.2. POSM Standee – Khung treo ảnh quảng cáo

Standee là hình thức POSM được rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn để sử dụng cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm, thương hiệu, chương trình mới… tới người tiêu dùng tại các siêu thị, trung tâm thương mại, showroom… POSM Standee gồm có phần chân đế bằng nhựa, kim loại vững chắc, được dùng để căng phần bạt quảng cáo in nội dung truyền thông của doanh nghiệp.

Standee có thể đặt tại những vị trí dễ nhìn như ngay tại khu vực cửa ra vào, sảnh chính, thang cuốn, thang máy, lối đi… để ai đi qua cũng có thể trông thấy dễ dàng.

Standee dựng ngay cạnh khu vực thang cuốn

2.3. Leaflet – Tờ rơi

Leaflet cũng là một loại với tờ rơi hoặc brochure, nó được in màu trên giấy A5 hoặc A4 dày dặn, có thể gấp gọn lại hoặc để nguyên tùy theo từng kích thước. Leaflet có thiết kế rất đẹp mắt, tinh tế và có bố cục rõ ràng, mạch lạc, giúp người xem tiếp nhận thông tin được dễ dàng hơn.

PG phát Leaflet POSM cho khách hàng

Người tiêu dùng có thể nhận Leaflet được cài ở các quầy sản phẩm, màn hình quảng cáo hoặc được PG, PB phát trực tiếp trong các siêu thị, trung tâm thương mại.

2.4. Wobbler – Kẹp quảng cáo

Đây là loại nhãn POSM tại điểm bán được in trên chất liệu decal bóng, gần giống với sticker nhưng có kích thước lớn hơn, có gắn kẹp treo tại các quầy hàng, quầy thu ngân… Wobbler thường được sử dụng để hiển thị các nội dung, chương trình khuyến mại, giá cả sản phẩm mà doanh nghiệp đang muốn tiếp cận tới khách hàng.

Wobbler rất dễ lọt vào tầm mắt của khách hàng

2.5. Sticker – Nhãn dán

Sticker là loại nhãn dán in trên decal mỏng, được dùng để dán lên trên sản phẩm hoặc quầy hàng nhằm giúp doanh nghiệp minh họa, thể hiện hình ảnh, thông tin cần thiết. Vì có kích thước khá nhỏ nên Sticker thường được triển khai đồng loạt với số lượng lớn ở nhiều vị trí khác nhau, được thiết kế thật độc đáo, đẹp mắt để người xem cảm thấy thích thú.

Sticker nhỏ xinh dán trên sản phẩm

2.6. Divider – Tấm ngăn quầy hàng

Trong các loại POSM Marketing siêu thị, trung tâm thương mại hầu như không thể thiếu bóng dáng của Divider bởi công dụng chính của nó được dùng để ngăn cách các quầy, kệ hàng với nhau. Divider thường được in hình sản phẩm, nhãn hàng lên với màu sắc, hình dáng bắt mắt nhưng phải đảm bảo không chiếm quá nhiều diện tích để tránh gây khó khăn cho khách hàng khi di chuyển.

Divider ngăn cách giữa các quầy sản phẩm

2.7. Booth activation – Gian hàng giới thiệu sản phẩm

Booth activation (hay còn gọi là booth quảng cáo, booth bán hàng, booth trưng bày sản phẩm…) là vật dụng được sản xuất để sử dụng trong các siêu thị, trung tâm thương mại, trường học, công ty… Booth quảng cáo được sử dụng để truyền thông, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu hoặc các sự kiện activation ra mắt, quảng bá của doanh nghiệp.

Booth activation kết hợp với mascot

Thông thường, tại các booth activation đều sẽ có các PG, PB phụ trách giới thiệu nhãn hàng và sản phẩm tới người tiêu dùng, giúp họ hiểu rõ hơn và có thể trải nghiệm trực tiếp ngay tại đó. Booth có kích thước khá lớn và thường đặt tại những không gian rộng lớn, thoáng tầm nhìn để thu hút người xem.

2.8. Tester – Mẫu thử sản phẩm

Tester chính là các loại mẫu thử sản phẩm được nhãn hàng sản xuất ra để giúp người dùng có thể trải nghiệm thử trước khi quyết định có mua hàng hay không. Các mẫu thử sẽ có kích thước nhỏ với sản phẩm chính nhưng chất lượng vẫn duy trì như vậy, thường là các hãng thiên về mùi hương như dầu gội, dầu xả, nước hoa, nước xả vải…

Mẫu thử của sản phẩm lăn khử mùi

2.9. Gondola end – Phần đầu của kệ hàng

Gondola end là loại POSM siêu thị được đặt ở đầu các kệ hàng với thiết kế chuyên nghiệp, đẹp mắt, sáng tạo nhằm giúp tôn lên vẻ nổi bật cho sản phẩm và giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện được thương hiệu. Ngoài ra khi nhãn hàng ra mắt các sản phẩm mới cũng thường dùng Gondola end để quảng bá được tốt hơn.

Gondola end đầu quầy kệ hàng

2.10. Showcase Cooler – Hệ thống làm mát sản phẩm

Có thể hiểu Showcase Cooler là hệ thống làm mát, được dùng để trưng bày thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây… hay bất cứ đồ gì cần giữ lạnh ở một nhiệt độ nhất định. Ngoài ra, Showcase cũng chính là những hộp trưng bày nhỏ, được bày trên các quầy kệ hàng với thiết kế khá đơn giản để giúp sản phẩm trở nên nổi bật hơn.

Hệ thống làm mát trưng bày sản phẩm

2.11. Display island – Mô hình đảo trưng bày

Đây là một trong những hình thức POSM Advertising có vị trí đắc địa nhất khi được dựng ngay tại các khu vực có đông người qua lại nhất để bất cứ ai đi qua cũng phải ngoái nhìn. Một số lượng lớn sản phẩm được dựng thành các hình dáng khác nhau với kích thước và hình dạng vô cùng sáng tạo, chiếm một khoảng không gian và diện tích nhất định.

Một mô hình Display island độc đáo

2.12. Check-out counter – Giá đựng sản phẩm khu vực thanh toán

Check – out counter là những loại giá đựng các sản phẩm, mặt hàng tiện ích đặt ngay tại quầy thanh toán, ví dụ như đồ chơi, thức ăn nhanh, bánh kẹo, khẩu trang, găng tay… nhỏ gọn. Thông thường khách hàng khi đứng chờ thanh toán sẽ quan sát và có thể lấy thêm hàng từ các giá đựng này.

Quầy đựng sản phẩm tại khu vực thanh toán

2.13. Dangler – Vật phẩm treo trần nhà

Trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm hoặc các chương trình khuyến mại, sinh nhật hấp dẫn tại siêu thị, trung tâm thương mại, doanh nghiệp thường cho lắp đặt các Dangler là những vật phẩm quảng cáo treo lên trần nhà. Dangler được thiết kế với hình dáng và nội dung độc đáo, đẹp mắt, có thể thu hút sự chú ý của người xem cho dù đang đứng ở khoảng cách xa.

Biển thả trần Dangler trong siêu thị

2.14. Hanger – Vỉ treo quảng cáo

Hầu hết ở các quầy hàng trong siêu thị, trung tâm thương mại nào cũng sử dụng tới Hanger (còn gọi là vỉ treo quảng cáo) để chứa một số lượng sản phẩm nhất định giúp tiết kiệm diện tích. Phần móc treo chắc chắn được kết hợp với phần bảng từ bìa cứng hoặc formex có in thông tin, hình ảnh về thương hiệu với thiết kế vô cùng nổi bật.

Thông thường Hanger thường được sử dụng để trưng bày các sản phẩm có kích thước vừa và nhỏ, dễ lấy như snack, bánh kẹo, kem đánh răng tuýp… là những đồ vật mà khách hàng hay có nhu cầu lấy thêm.

Hanger vừa với tầm quan sát của khách hàng

2.15. Tent card – Thẻ để bàn

Tent card được triển khai dưới dạng in thông tin về nhãn hiệu, sản phẩm lên khổ giấy A4, A5 và đặt lên kệ trưng bày hoặc trên bàn để thu hút sự chú ý của khách hàng, giúp truyền tải những thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm. Tent card thường được dùng trong các siêu thị, trung tâm thương mại, showroom, nhà hàng, quán cà phê…

Tent card trong một nhà hàng đồ Việt

3. Làm thế nào để triển khai POSM tại điểm bán hiệu quả?

Để triển khai POSM quảng cáo hiệu quả tưởng như dễ nhưng thực chất lại không phải vậy. Bởi nếu các vật phẩm POSM Marketing không mang lại những kết quả như mong muốn thì doanh nghiệp vừa sẽ tốn kinh phí, thời gian mà hình ảnh thương hiệu cũng không tạo được điểm nhấn với người tiêu dùng.

Vậy phải làm thế nào để thực thi POSM đạt hiệu quả cao nhất?

– Lựa chọn vị trí sẽ triển khai thi công, lắp đặt POSM: Với vai trò chính là hỗ trợ bán hàng, thu hút sự chú ý của người xem, POSM bắt buộc phải xuất hiện tại những địa điểm đắc địa nhất. Đó có thể là các siêu thị, trung tâm thương mại lớn, cửa hàng tiện lợi, sự kiện tương tác với khách hàng… mà họ có thể dễ dàng quan sát, tiếp cận từ cự li gần nhất.

– Lựa chọn một hoặc nhiều hình thức POSM siêu thị phù hợp nhất: Với khoảng 13 loại POSM chính đang được triển khai rộng rãi trên thị trường hiện nay, doanh nghiệp có rất nhiều phương án để cân nhắc sao cho hợp với nhu cầu của mình nhất. Ngoài ra, có thể kết hợp cùng lúc nhiều hình thức với nhau thì hiệu quả truyền thông sẽ còn tăng lên gấp bội.

Lựa chọn vị trí triển khai POSM siêu thị dễ quan sát

– Thiết kế POSM tại điểm bán độc đáo, ấn tượng: Không có một khuôn mẫu nào về cách thiết kế nội dung, hình dáng của mỗi loại POSM cả. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần phải lưu ý trong quá trình design sao cho font chữ, màu sắc kết hợp thật hài hòa với nhau, thông điệp ngắn gọn, súc tích, dễ đi vào lòng người và hình dáng thì phải thật mới mẻ.

– Quá trình sản xuất, thi công, bảo hành chất lượng, timeline: Đây là công đoạn chủ yếu sẽ do phía công ty cung cấp dịch vụ POSM triển khai với đội ngũ nhân viên sẽ tiến hành các công đoạn thực hiện theo đúng như thỏa thuận giữa hai bên. Doanh nghiệp sẽ nhận được hình ảnh nghiệm thu theo từng giai đoạn để nắm bắt được tình hình và được bảo hành chất lượng.

>> Xem thêm tổ chức Event, Booth activation – một trong những hình thức POSM hiệu quả

4. Cập nhật báo giá POSM Advertising mới nhất

Do POSM quảng cáo có rất nhiều hình thức khác nhau cả về hình dáng, kích thước, chất liệu, vị trí lắp đặt… nên báo giá cũng sẽ không hề giống nhau. Vì vậy trước khi tiến hành triển khai chiến dịch quảng cáo POSM, doanh nghiệp nên tìm hiểu thật kĩ để cân đối chi phí sao cho thật phù hợp với mục đích truyền thông cũng như nguồn ngân sách.

POSM tại điểm bán ảnh hưởng tới quyết định mua sắm của người tiêu dùng

Cần xác định rằng triển khai POSM siêu thị với số lượng càng nhiều thì hiệu quả bán hàng mà doanh nghiệp đạt được sẽ càng lớn hơn. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng sẽ nhận được mức chiết khấu tốt khi thực thi chiến dịch phủ sóng tại một hay nhiều địa điểm.

Lưu ý: Báo giá POSM quảng cáo sẽ có sự thay đổi tùy theo tình hình thực tế trên thị trường, vì vậy quý doanh nghiệp nên cập nhật thông tin thường xuyên từ phía đơn vị cung cấp dịch vụ trọn gói để được tư vấn và hỗ trợ kịp thời.

5. Một số mẫu POSM Marketing ấn tượng, độc đáo

Hãy cùng Unique Integrated Outdoor Advertising chiêm ngưỡng một số mẫu POSM cực ấn tượng đã được các nhãn hàng triển khai hết sức thành công ở Việt Nam cũng như trên toàn thế giới nhé.

Dangler thả trần của nước tăng lực Dew

Standee kết hợp mascot tại sự kiện ra mắt cửa hàng của Le Castella

Mô hình Display island cực hoành tráng của Pepsi

Rượu vang Arany triển khai POSM trong siêu thị

Socola MilkTray dựng mô hình POSM nhân dịp Valentine

6. Unique cung cấp dịch vụ triển khai POSM tại điểm bán uy tín, chất lượng, giá rẻ

Unique Integrated Outdoor Advertising là một thành viên của Unique Media Group, chuyên cung cấp các loại POSM quảng cáo trưng bày trên khắp 63 tỉnh thành cả nước, đáp ứng nhu cầu của mọi doanh nghiệp, nhãn hàng. Với nhiều năm kinh nghiệm hoạt động trong nghề, chúng tôi tự tin có thể mang đến cho quý doanh nghiệp chất lượng dịch vụ tốt nhất, đưa thương hiệu tiếp cận với khách hàng tiềm năng hiệu quả.

Hiện nay, Unique đang sở hữu một đội ngũ nhân viên tinh nhuệ, lành nghề, thường xuyên update các thông tin mới nhất trên thị trường để tư vấn, hỗ trợ cho quý khách hàng. Đến với chúng tôi, doanh nghiệp có thể hoàn toàn yên tâm trao gử lòng tin để Unique đưa hình ảnh thương hiệu quảng bá ngày càng rộng rãi.

Liên hệ với Unique ngay hôm nay để được tư vấn và cập nhật báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.

Unique Integrated Outdoor Advertising

Trụ sở chính:  Tầng 3, Số 87 Nguyễn Thái Học, Điện Biên, Ba Đình, Hà Nội

ĐT:  (024) 2323 8888  –  (024) 2266 8888

VP Hồ Chí Minh:  Tầng 3, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh

ĐT:  (028) 2268 9999

Hotline:  0986 268 555

Email:  [email protected]

Thanh Huyền