Phân tích thị trường nước ngọt – Quản trị Bán hàng – Đại học Tài chính – Studocu

2. Khảo sát hiện trạng

2.1 Thị

trường đang phát triển ổn định hay bảo hòa.

2.1.1 Xu hướng

Có

rất

nhiều

loại

nước

giải

khát,

bao

gồm

nước

đóng

chai,

nước

ngọt

có

ga,

cà

phê

hoặc

trà

pha

s

ẵn,

các

loại

nước

trái

cây

…

Không

kể

đồ

uống

có

cồn,

trên

thị

trường

V

iệt

Nam

có

rất

nhiều

nhãn

hiệu

khác

nhau

đang

cạnh

tranh

với

nhau.

T

rung

bình

mỗi

năm,

người

V

iệt

Nam

tiêu

thụ

hơn

23

lít

nước

giải

khát.

Với

mức

sống

ngày

càng

được

cả

i

thiện,

thị

trường

nước

giải

khát

ở

V

iệt

Nam

đang

phát

triển

nhanh

chóng,

sức

tiêu

thụ

sẽ

tiếp

tục

tăng,

bởi

so

với

nhiều

nước

trên

thế

giới

thì

vẫn

còn

khoảng

cách

rất

xa.

Một

số

công

ty

nổi

tiếng

của

ngành

nước

giải

khát

như:

Suntory

PepsiCo,

Tân

Hiệp

Phát,

URC

V

iệt

Nam

…

Dẫn

đầu

trong

ngành

hàng

nước

giải

khát

Suntory

Pepsico

liên

tục

cho

ra

những

sản

phẩm

lấy

lòng

được

khách

hàng

vượt

qua

được

những

đối

thủ

cạnh

tranh

lớn.

Ngày

càng

khẳng

định

vị

thế

dẫn

đầu

trong

lĩnh

vực

này

như

Aquafina,

mirinda…Nhận

thấy

nhu

cầu

và

tiềm

năng

lớn

của

thị

trường

sau

những

năm

nghiên

cứu

Công

ty

Suntory

PepsiCo

đã

ra

mắt

thị

trường

V

iệt

Nam

từ

tháng

8

năm

2013

một

sản

phẩm

hoàn

toàn

mới

đó

là

sản

phẩm

T

rà

Ô

long

TEA+

Plus

với

khẩu

hiệu

“Uống

cho

ngày

thêm

nhd”.

Sản

phẩm

còn

chứa

OTTP

(Oolong

T

ea

Polymerized

Polyphenols)

giúp

hạn

chế

hấp

thu

chất

béo

nên

ngày

càng

được

ưa

chuộng

ở

thị

trường

V

iệt

Nam.

Mức

độ

phát

triển

thị

trường

tăng

trưởng

liên

tục

20

%

(5

năm)

và

tại

V

iệt

Nam

25

%

thị

phần

nước

uống

đóng

chai

là

sản

phẩm

trà.

Đó

là

lý

do

công

ty

đưa

T

r

à

Oolong

T

ea + vào

V

iệt Nam.

2.1.2 Tốc

độ tăng trưởng.

Nhờ

tiêu

thụ

tốt,

giá

trị

đồ

uống

không

cồn

năm

2018

tăng

7

%

so

với

cùng

kỳ

năm

ngoái,

đồng

thời

đóng

góp

vào

ngành

hàng

tiêu

dùng

nhanh

là

19.7

%,

ngang

với

bia.

Nhiều

công

ty

nước

giải

khát

đóng

góp

hàng

trăm

tỷ

đồng

tiền

thuế

cho

ngân

sách

quốc

gia

và

sự

phát

triển

kinh

tế

đất

nước

mỗi

năm.

Theo

số

liệu

của

Tổng

cục Thống

k

ê,

từ

năm

2012

đến

n

ay

,

ngành

bia-rượu-nước

giải

khát

trong

nước

đã

nộp

ngân

sách

hơn

19.134

nghìn

tỷ

đồng,

chiếm

gần

4,5%

thu

ngân

sách

cả

nước

trong

lĩnh

vực

sản

xuất

và

thương

mại.

Đến

năm

2017,

con

số

này

đã

tăng

lên

50

nghìn

tỷ

đồng.

Đại