POSM là gì? Phân loại và vai trò của POSM trong marketing là gì?

POSM có vai trò đặc biệt với khả năng thúc đẩy nhận diện, làm nổi bật thương hiệu và góp phần gia tăng doanh số. Vậy thực chất POSM là gì? Và bạn phải sử dụng thế nào mới tận dụng được tối đa những lợi ích tuyệt vời mà các công cụ này đem lại? Tìm hiểu ngay trong bài viết này của Sixth Sense Media nhé!

1. Làm rõ khái niệm POSM nghĩa là gì?

POSM viết đầy đủ ra là Point Of Sale Materials. Chúng còn có các tên gọi khác như POP, POPM. Dịch ra có thể hiểu là các vật phẩm, công cụ hỗ trợ trưng bày, quảng cáo tại các điểm bán hàng. Trong đó, POSM được nhìn thấy nhiều nhất là một trong các hình thức quảng cáo trong siêu thị phổ biến.

Để hiểu rõ hơn về POSM là gì, người ta còn chia thành 2 định dạng đứng dưới góc độ nhìn nhận của 2 bên bán và mua như sau:

• POS – Point Of Sale chỉ các vật phẩm quảng cáo được sử dụng để người bán tiếp thị, giới thiệu và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. POS được nhìn từ góc độ của chính những người bán hàng.
• POP – Point Of Purchase thì ngược lại với POS, đây là nơi mà khách hàng sẽ đến mua sản phẩm.

>>> Tham khảo: Dịch vụ quảng cáo trong nhà và những điều cần biết

2. Mục đích sử dụng POSM marketing là gì?

Mục đích của các POSM khá đơn giản và dễ hiểu. Chúng là những công cụ trưng bày trực quan, tác động trực tiếp đến thị giác người tiêu dùng, tạo ra sự thu hút nhanh chóng với họ. Vì thế mà POSM trở thành công cụ truyền thông đắc lực trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – ngành hàng mà quyết định mua hàng dễ dàng thay đổi bởi các yếu tố chi phối xung quanh.

Tác dụng của POSM có thể hiểu đầy đủ là: làm nổi bật, gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

3. Các loại POSM gồm những gì?

Giải thích nghĩa POSM là gì, biết mục đích sử dụng ra sao nhưng ắt hẳn sẽ vẫn còn khá khó hình dung về các công cụ này. Vậy nhưng chúng tôi tin chắc rằng bạn đã nhìn thấy không chỉ một mà còn rất nhiều lần sự xuất hiện của POSM.

POSM xuất hiện dưới muôn hình vạn trạng và đa dạng, phong phú hơn bạn tưởng rất nhiều. Ở dưới đây, Sixth Sense Media xin được liệt kê về 13 loại POSM phổ biến nhất.

2.1. Booth là gì?

Booth được hiểu là một khu vực dùng để trưng bày sản phẩm một cách ấn tượng. Tùy vào mục đích của nhà đầu tư mà ngoài dùng để trưng bày đơn thuần, nhiều booth được bố trí thêm 2-5 nhân viên phụ trách tư vấn, tiếp thị hoặc bán hàng.

Kích thước và mẫu mã booth cũng không giới hạn mà được thiết kế dựa trên yêu cầu của nhà đầu tư, phù hợp với sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu và địa điểm lắp đặt. Booth được sử dụng ở nhiều địa điểm khác nhau như: siêu thị, trường học, TTTM,…

Đọc thêm về Booth Activation

2.2. Standee là gì?

Cấu tạo cơ bản của Standee gồm 1 giá đỡ và 1 phần in bạt gắn phía trước thể hiện hình ảnh quảng cáo. Kích thước phổ biến của standee POSM là 6×16 (60cmx160cm) và 8×18(80cm x180cm). Standee được phân loại theo cấu tạo thành các dạng như: Standee chữ x, standee cuốn, standee để bàn, standee chân sắt.

Bên cạnh các loại standee truyền thống thì hiện nay trong các siêu thị, TTTM đang rất ưa chuộng loại standee LCD trình chiếu hình ảnh, văn bản, video quảng cáo sống động.

2.3. Wobbler quảng cáo

Wobbler in trên decal bóng, có kích thước nhỏ và thường được đặt tại các khu vực, quầy bán hàng để giới thiệu về chương trình khuyến mãi cho khách hàng. Bên cạnh đó còn có loại wobbler để bàn thường được trưng bày tại ngân hàng, quầy thu ngân,…

2.4. Tent card là gì?

Tent card là loại posm phổ biến được đặt ở các quầy lễ tân, để bàn, đặt trước mặt khách hàng để có thể dễ dàng thu hút sự chú ý. Hoặc chúng cũng được sử dụng như là cách gợi mở về chương trình khuyến mại, sản phẩm để nhân viên tư vấn cho người dùng.

Chất liệu làm tent card cũng khá đa dạng như: Giấy, gỗ, formex,…

2.5. Hanger quảng cáo

Hanger là một loại dây treo quảng cáo, thường treo ngay tại các kệ hàng của siêu thị. Loại posm này vừa có thể giúp người dùng nhận biết rõ ràng về sản phẩm, lại vừa là nơi để trưng bày tiện dụng mà khách hàng có thể lấy sản phẩm dễ dàng khi có nhu cầu mua sắm.

Một số loại hanger treo quảng cáo phổ biến là: hanger dây treo kẹp sắt, hanger dây vải, hanger dây nhựa, hanger sắt,…

2.6. Danglers marketing

Dangler là thiết kế quảng cáo treo trần dùng để thu hút khách hàng từ xa. Mục đích sử dụng dangler là để thể hiện hình ảnh sản phẩm hay các chương trình khuyến mại hấp dẫn trong siêu thị, cửa hàng.

2.7. Poster quảng cáo

Poster là một sản phẩm được thiết kế với nội dung, hình ảnh, màu sắc theo một ý tưởng nhất định để giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, thu hút khách hàng. Những vị trí dán poster thường là dán dọc tường, cửa sổ trong các cửa hàng tiện lợi, cửa hàng bán lẻ,… để người dùng dễ dàng đọc được những thông tin cần thiết.

Có thể bạn cần: Poster và Banner là gì? Sự khác nhau giữa Poster và Banner?

2.8. Divider là gì?

Divider là được gắn tại các điểm bán hàng hoặc trong siêu thị. Tác dụng của loại POSM này là để phân chia giữa các kệ để làm nổi bật thêm hình sảnh của sản phẩm và gây chú ý đến khách hàng.

2.9. Sticker sale

Sticker hiểu một cách đơn giản là các loại nhãn dán hoặc hình ảnh minh họa dán lên trên sản phẩm hay quầy kệ cần thể hiện thông tin. Dù có kích thước nhỏ nhưng sticker thường được thiết kế bằng những hình ảnh vui nhộn, đáng yêu, dễ dàng thu hút được sự chú ý của khách hàng.

2.10. Tester

Tester là các sản phẩm mẫu dùng thử, phiên bản thu nhỏ của chính những loại sản phẩm mà nhà đầu tư đang bày bán. Các nhóm sản phẩm thường hay sử dụng tester là: nước hoa, mỹ phẩm, nước xả vải.

2.11. Showcase

Showcase là các hệ thống làm mát dùng để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây. Tuy nhiên, Showcase trong POSM còn là những hộp trưng bày nhỏ đặt tại các kệ chính. Showcase được thiết kế đơn giản, trong suốt và thường được dán hình ảnh để làm nổi bật sản phẩm mới.

2.12. Display island

Display island dịch ra là “đảo trưng bày”, cũng là một trong những hình thức đặt POSM nổi bật nhất trong siêu thị. Ở các Display island, sản phẩm được sắp xếp với số lượng lớn, trưng bày theo cách thức độc đáo, vô cùng bắt mắt và thu hút người xem. Tại các siêu thị, chi phí để thuê không gian trưng bày display island khá cao.

2.13. Check-out counter

Check-out counter là các giá đựng những sản phẩm tiện ích gần khu vực quầy thanh toán. Các sản phẩm đặt trong COC thường là mặt hàng ăn uống tiện lợi như snack, kẹo cao su, socola; hay các sản phẩm nhạy cảm hoặc những thứ dễ quên trong khi mua hàng (dao cạo râu, bàn chải đánh răng). Theo thống kê thì lượng hàng hóa được tiêu thụ trong các COC ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi thường khá lớn.

Tham khảo: Brand Activation trong siêu thị

3. Những điều cần chú ý khi thiết kế POSM là gì?

Có thể thấy POSM có quá nhiều định dạng khác nhau để doanh nghiệp lựa chọn. Vì thế mà ở đây, chúng tôi sẽ chỉ ra một số nguyên tắc chung để thiết kế POSM hiệu quả là gì. Cụ thể về cách thiết kế POSM hiệu quả, bạn nên chú ý đến 5 vấn đề chính sau đây:

• Bản sắc thương hiệu: Ý tưởng thiết kế POSM luôn phải gắn liền và làm nổi bật lên hình ảnh thương hiệu, câu chuyện thương hiệu.
• Thông điệp :  Truyền tải thông điệp ngắn gọn, sáng tạo nhưng phải có sức nặng, để người nhìn hiểu, nhớ và bị thu hút ngay trong lần đầu tiên.
• Màu sắc : Nên ưu tiên sử dụng các màu sắc nổi bật hoặc tương phản bởi chúng dễ tạo ra được sức hút hơn. Tuy nhiên hãy chú ý sử dụng màu sắc sao cho đồng điệu với bộ nhận diện thương hiệu.
• Kết hợp thêm mã quét QR: Việc đưa mã QR vào không những giúp nhà đầu tư gia tăng tương tác với khách hàng mà còn có thể lấy được những thông tin, đánh giá từ họ để cải thiện cho các chiến dịch sau.
• Vị trí : Bốtrí  sao cho quảng cáo phải đúng tầm nhìn, không bị vật cản che khuất, có thể thay đổi vị trí đặt quảng cáo từ 3-4 tháng/lần để tạo nên sự mới mẻ, hấp dẫn hơn trong mắt người tiêu dùng.

4. Tham khảo một số mẫu thiết kế POSM đẹp

Dưới đây, Sixth Sense Media đã sưu tầm được một số mẫu thiết kế POSM, mẫu standee đẹp và khá đặc sắc. Mời bạn theo dõi ngay!

5. Báo giá POSM

Từ định dạng, kích thước cho đến chất liệu thiết kế, sản xuất ra các loại POSM rất khác nhau. Do đó mà chi phí sản xuất POSM cụ thể chỉ được thông tin chính xác đến khách hàng khi đã có bản thiết kế cụ thể và chất liệu cần sử dụng.

Để được tư vấn về báo giá sản xuất POSM, chiết khấu cao với số lượng lớn, mời bạn liên hệ trực tiếp Hotline: 0934 519 516 (Mr.Trung Anh).

6. Địa chỉ sản xuất POSM uy tín, thi công trọn gói

Hầu hết các đơn vị sản xuất POSM hiện nay là các nhà in, xưởng in ấn nhỏ lẻ. Bạn có thể liên hệ với các đơn vị này để đặt sản xuất với chi phí rẻ.

Tuy nhiên khi muốn triển khai POSM trong các siêu thị, TTTM thì yêu cầu và các quy định sẽ có phần khắt khe hơn. Nếu muốn tiết kiệm thời gian, sử dụng dịch vụ sản xuất và triển khai lắp đặt POSM trọn gói thì Sixth Sense Media chính là một trợ thủ đắc lực!

Sixth Sense Media là công ty quảng cáo ngoài trời với uy tín trên 10 năm. Không những là đơn vị thi công sản xuất trực tiếp, chúng tôi còn có đội thiết kế hỗ trợ cũng như có mối quan hệ với nhiều tòa nhà, siêu thị, TTTM, bệnh viện lớn trên toàn quốc để đặt quảng cáo.

Đến với chúng tôi, quý khách không những có mẫu Posm đẹp mà còn là những vị trí thể hiện chúng xuất sắc nhất trước mặt khách hàng tiềm năng!

Những thông tin trên bài viết POSM là gì ở đây cũng được Sixth Sense Media đúc rút ra từ kinh nghiệm triển khai quảng cáo trong siêu thị, TTTM cho rất nhiều nhãn hàng lớn nhỏ cả trong và ngoài nước. Quý khách nếu quan tâm đến dịch vụ và cần được tư vấn, hỗ trợ chi tiết, nhanh chóng hơn, xin hãy liên hệ với chúng tôi qua:

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: [email protected]