Người Nhật, thời trang nhanh và phát triển bền vững | KILALA eMagazine

Liệu người Nhật có thể đi ngược xu hướng toàn cầu?

Người Nhật chuộng chất lượng

Shein – thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng thời gian gần đây.Shein – thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng thời gian gần đây.

Ảnh: nssmag.com

Shein – một trong những thương hiệu thời trang nhanh có doanh thu toàn cầu lớn nhất hiện nay dường như đã tạo nên được sức hút với người tiêu dùng đất nước mặt trời mọc trong vài năm trở lại đây.

Shein – thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng thời gian gần đây.Shein – thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng thời gian gần đây.

Ảnh: nssmag.com

Khi tấn công thị trường Nhật Bản, Shein sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và thông qua những nhân vật có sức ảnh hưởng để tiếp cận người tiêu dùng và dự kiến rằng doanh thu của hãng tại thị trường này sẽ tăng trong thời gian tới.

Tuy nhiên, cũng có người cho rằng người Nhật có yêu cầu cao đối với chất lượng sản phẩm. Vì vậy, sản phẩm của Shein cũng như các hãng thời trang nhanh khác sẽ không quá được ưa chuộng tại đây như đã làm được ở các nước khác.

Lối sống tối giản và triết lý Mottainai của người Nhật

Người Nhật từ lâu đã nổi tiếng với lối sống tối giản “Danshari”, được xem là cách giải thoát áp lực vô hình mà cuộc sống vật chất đè nặng lên tinh thần.

“Danshari” (断捨離 – Đoạn Xá Li) là sự kết hợp giữa “断” (dan) nghĩa là từ chối, “捨” (sha) – vứt bỏ, “離” (ri) – tránh xa. Theo đó, triết lý của Danshari là không chấp nhận đồng thời vứt bỏ hết những thứ không cần thiết trong cuộc sống để thoát ra khỏi những ám ảnh về vật chất, kiếm tìm hạnh phúc, bình an và tự do.

Một trong những yếu tố cơ bản để thực hành lối sống tối giản Danshari là “sự từ chối”, trong đó người ta sẽ giảm thiểu mua sắm đến mức tối đa, chỉ mua những món đồ thật sự cần thiết để giảm thiểu tác động tới môi trường, đồng thời giảm ảnh hưởng lên cuộc sống của người khác.

Việc làm này rất phù hợp với “Mottainai” (勿体無い) – triết lý chống lãng phí và biện pháp để tồn tại của người Nhật có từ xa xưa. Với tinh thần vạn vật trên trái đất đều là tác phẩm của tạo hóa, con người cần trân trọng và không được phép phí phạm, người Nhật thường cố gắng tận dụng những món đồ cũ hoặc bán lại cho người khác.

Người Nhật và lối sống tối giản “Danshari”.Người Nhật và lối sống tối giản “Danshari”.

Ảnh: forums.bluemoon-mcfc.co.uk

Người Nhật trao đổi mua bán đồ cũ theo tinh thần mottainai.Người Nhật trao đổi mua bán đồ cũ theo tinh thần mottainai.

Ảnh: PIXTA

Trao đổi mua bán đồ cũ, đặc biệt là quần áo, phụ kiện thời trang là việc không hiếm ở xứ sở này. Tại Nhật, bạn có thể dễ dàng tìm thấy những chiếc áo khoác, túi xách hiệu… “secondhand” tại những khu chợ trời (flea market) với mức giá phải chăng cùng chất lượng ổn áp.

Người Nhật trao đổi mua bán đồ cũ theo tinh thần mottainai.Người Nhật trao đổi mua bán đồ cũ theo tinh thần mottainai.

Ảnh: PIXTA

Ở đất nước mặt trời mọc, những cửa hàng tái sử dụng, tái chế (Reuse/Recycle Shop) hay các trang web mua bán đồ cũ như Kakaku, Merukari cũng rất phổ biến.

Thực hành lối sống tối giản và triết lý Mottainai, người Nhật vừa có thể thoải mái với đam mê thời trang vừa đảm bảo cam kết bền vững với môi trường bằng cách tăng “vòng đời” cho những món hàng thời trang.

Cam kết phát triển bền vững từ các thương hiệu Nhật

Mục đích của JSFA là thúc đẩy chuyển đổi sang thời trang bền vững.Mục đích của JSFA là thúc đẩy chuyển đổi sang thời trang bền vững.

Ảnh: fashionlawjournal.com

Nhận thấy sự cấp thiết trong việc giải quyết các vấn đề toàn cầu, đặc biệt là sự đe dọa của ngành công nghiệp thời trang nhanh đến môi trường, tháng 8/2021, Bộ Môi trường Nhật Bản đã thành lập Liên minh Thời trang Bền vững Nhật Bản (The Japan Sustainable Fashion Alliance/JSFA).

Mục đích của JSFA là thúc đẩy chuyển đổi sang thời trang bền vững.Mục đích của JSFA là thúc đẩy chuyển đổi sang thời trang bền vững.

Ảnh: fashionlawjournal.com

JSFA có sự tham gia của nhiều công ty trong đó có thương hiệu quần áo ngoài trời Goldwin, Ryohin Keikaku – công ty mẹ của Muji… Nhà sản xuất dệt may Toray Industries (chuyên cung cấp vải cho Uniqlo) cũng là thành viên của Liên minh.

Mục đích của tổ chức là thúc đẩy quá trình chuyển đổi sang ngành công nghiệp thời trang bền vững, JSFA cũng cam kết thực hiện một số mục tiêu cụ thể.

Tính đến tháng 4/2022, JSFA đã có tổng cộng 42 công ty thời trang và dệt may là thành viên. Ngoài ra, Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp, Bộ Môi trường và Cơ quan các vấn đề Người tiêu dùng được chỉ định làm đối tác công.

Tham gia vào JSFA, các công ty thành viên thường xuyên chia sẻ kiến thức về thời trang bền vững, làm việc cùng nhau để đạt được mục tiêu cải thiện môi trường và xã hội.

Đây có thể xem là một thách thức với các thành viên của JSFA, vì hiện nay nhu cầu của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang được sản xuất bền vững vẫn ở mức thấp. Thậm chí, nhiều người hoàn toàn không biết hoặc không quan tâm đến việc quần áo của họ được tạo ra và tác động đến môi trường như thế nào.

Theo một nghiên cứu của Bộ Môi trường Nhật Bản, chỉ 4% người tiêu dùng tích cực mua thời trang bền vững, 51% “quan tâm” đến các vấn đề bền vững nhưng điều này không chuyển thành hành động, trong khi 41% còn lại cho biết họ không quan tâm.

Chính vì vậy, để có thể kiên trì theo đuổi và thực hiện những cam kết thời trang bền vững, các thành viên của JSFA cùng tổ chức sẽ phải nỗ lực rất nhiều để thúc đẩy sự thay đổi trong thói quen mua sắm của khách hàng.