Nghiên cứu Marketing (NEU) – Chương 7 – Họ và tên: Nguyễn Thúy An Mã SV: 11200017 Câu hỏi chương 7: – Studocu

Họ và tên:

Nguyễn Thúy

An

Mã SV

:

1

1200017

Câu hỏi chương 7: Chọn mẫu tr

ong nghiên cứu Marketing

Câu 2. Phân tích quy trình thiết kế mẫu nghiên cứu

Quy trình thiết kế mẫu gồm 5 bước được được mô tả tuần tự như sau:

1.

Xác định tổng thể mục tiêu



Để xác định đúng tổng thể mục tiêu, các nhà nghiên cứu cần căn cứ vào:

–

Vấn đề nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu

–

Đối tượng được khảo sát

–

Loại thông tin cần thu thập



Tổng thể mục tiêu nên được xác định theo các phần tử, đơn vị lấy mẫu, mức độ và

thời gian.



Cần làm rõ đặc điểm của các phần tử (phân loại, định dạng,…)

2.

Xác định khung lấy mẫu



Khung lấy mẫu là danh sách các phần tử của tổng thể mục tiêu đã được xác định.



Lập khung lấy mẫu:

–

Các danh sách có sẵn như: khung lấy mẫu có thể bao gồm danh bạ điện thoại,

danh sách đầu mối liên hệ của công ty trong ngành hàng cụ thể,…

–

T

rường hợp không có sẵn danh sách các phần tử: các nhà nghiên cứu sẽ phải

lập danh sách mới và phương pháp thích hợp để thu thập các phần từ là điều

tra, thống kê các phần tử.

3.

Lựa chọn các kỹ thuật lấy mẫu



Có hai nhóm phương pháp chọn mẫu tổng quát:

–

Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên (chọn mẫu xác suất): mỗi phần tử mẫu đều

có cơ hội được lựa chọn và trở thành thành viên của mẫu.

–

Phương pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên (chọn mẫu phi xác suất): các phần tử

của mẫu được lựa chọn với xác suất không giống nhau và chưa được xác định.

4.

Xác định kích thước mẫu



V

iệc xác định kích thước mẫu sẽ liên quan đến một số cân nhắc định tính và định

lượng



Quy mô mẫu càng lớn đồng nghĩa với việc chi phí cho việc lấy thông tin mẫu sẽ tă

ng

lên.



Bản chất của loại hình nghiên cứu cũng sẽ ảnh hưởng đến kích thước của mẫu.



Quyết định về kích thước mẫu phải được xem xét dựa trên những nguồn lực của cuộc

nghiên cứu.