NHÌN LẠI NHỮNG BIẾN ĐỘNG ĐẾN “ĐỘT PHÁ” CỦA LÀNG THỜI TRANG 2020

Một năm 2020 đầy biến động của làng thời trang thế giới 

2020 – năm lịch sử của thập kỷ khép lại – một năm đầy những khó khăn, thách thức với sự tác động lớn từ đại dịch Covid-19. Ngành công nghiệp thời trang cũng gặp phải nhiều thử thách, đòi hỏi sức bền bỉ song hành với nỗ lực sáng tạo không ngừng từ cá nhân cho đến các thương hiệu lớn. 

Sập tiệm, đóng cửa hàng, ngừng sản xuất, sa thải nhân viên … – Một loạt khó khăn đối với thị trường kinh tế nói chung và ngành thời trang nói riêng. “Thiết kế bộ sưu tập Xuân – Hè 2021 là một cơn ác mộng” – ông chủ của thương hiệu Tom Ford chia sẻ thẳng thắn khi cho ra mắt các Bộ sưu tập mới. “Tôi có thể cố gắng giả vờ như nó không hề tồi tệ, nhưng đó là một cơn ác mộng thật sự. Rất khó để sáng tạo trong thời điểm như vậy.” (theo Style Republik)

Tuy nhiên, rất nhiều thách thức đặt ra đã cho thấy bước chuyển mình mạnh mẽ và năng lực ứng phó linh hoạt của các thương hiệu lớn, nhỏ trên toàn thế giới. 

Bước “chuyển mình” mạnh mẽ từ các thương hiệu thời trang 

Từ những thách thức liên tiếp trong năm 2020, thế giới đã được chứng kiến bước “chuyển mình” mạnh mẽ và năng lực ứng phó linh hoạt của loạt các thương hiệu thời trang lớn, nhỏ. 

Sử dụng nền tảng kỹ thuật số trong thời trang 

Covid trở thành một “đòn bẩy” lớn tới khi ngành thời trang đã bắt kịp xu hướng “kỹ thuật số” mà các lĩnh vực khác như xe hơi và kiến trúc đã sớm áp dụng và đạt hiệu quả. Thay vì chọn bước theo những giá trị kế thừa, họ bắt đầu ứng dụng kỹ thuật 3D vào thiết kế, sản xuất và tiếp thị các sản phẩm đến khách hàng. Cụ thể, thương hiệu Dolce & Gabbana đã cho ra mắt dự án DG Digital Show với một loạt buổi trình diễn kỹ thuật số được tổ chức trên các kênh mạng xã hội. 

Chủ sở hữu thương hiệu Gucci, tập đoàn Kering cũng cho biết họ đang phát triển mảng thương mại điện tử cho các thương hiệu mà họ sở hữu từ vài năm nay, để bán các sản phẩm xa xỉ đồng thời kiểm soát hình ảnh và dữ liệu khách hàng

Tầm nhìn và định hướng phát triển thương mại điện tử 

Ông lớn Richemont và Alibaba không tiếc tay chi hơn 1,1 tỉ đô la Mỹ cho nền tảng mua bán thời trang Fartecher; Hay Amazon, vốn đã đi trước một bước lớn trong cuộc chơi e-commerce, cũng mở thêm phân khúc hạng sang để cạnh tranh với các thương hiệu khác. Đây chính là “mảnh đất màu mỡ” cho các thương hiệu gia tăng doanh số trong thời buổi mà người tiêu dùng lên mạng còn nhiều hơn cả việc “ăn và chơi”.

Điểm nhấn với phong cách thời trang “Ở nhà”

Cùng với những phát triển trên các nền tảng công nghệ tiên tiến, sự sáng tạo trong tinh thần của các Bộ sưu tập cũng được nhiều thương hiệu chú trọng. Biến hóa từ sự thay đổi trong sinh hoạt bởi công cuộc “giãn cách xã hội” – Dior Chez Moi truyền tải nguồn cảm hứng “ở nhà vẫn đẹp” trong BST mới của mình. Những thiết kế được sáng tạo trong quãng thời gian cách ly xã hội như một lời ca ngợi dành cho phong cách sống tại nhà, mang đến vẻ đẹp lạc quan, lối sống tích cực. 

ELISE – từ thách thức đến những bước tiến đầy táo bạo, đột phá

Với tinh thần tích cực cùng nỗ lực luôn vươn mình: “Những gì người khác làm được, chúng tôi có thể làm tốt hơn”, 2020 được xem là một năm thách thức đối với làng thời trang Việt Nam, nhưng cũng mang lại cho Elise nhiều cơ hội mới để vươn mình phát triển đột phá.

Liên tục ra mắt các BST theo concept độc đáo mà vẫn mang vẻ đẹp thân thiện, thanh lịch, Elise đánh thức niềm đam mê thời trang, thôi thúc bản năng khao khát yêu và được yêu, để mỗi người phụ nữ đều có cơ hội khai phá vẻ đẹp và “khoác” lên mình một hình ảnh tự tin thông qua gu thời trang riêng biệt. Nổi bật trong năm qua phải kể đến sự kết hợp ngọt ngào trong BST mới giữa Elise và Dương Cẩm Lynh với tông màu đơn sắc hòa quyện cùng những điểm nhấn nhẹ nhàng, mở ra một khu vườn tươi sáng và tràn ngập năng lượng giữa một năm có phần ảm đạm. 

Tháng 04/2020, Elise cho ra mắt website mua sắm trực tuyến với một giao diện hoàn toàn mới. Nhà sáng lập thương hiệu Lưu Nga tin rằng khách hàng sẽ có một trải nghiệm tuyệt vời trên website của Elise với hơn 1,500 mặt hàng đa dạng từ quần áo, túi xách, giày đến phụ kiện thời trang. Có thể nói đây là một cuộc lột xác được mong đợi đến từ thương hiệu thời trang Elise với giao diện website mới cùng nhiều tính năng ưu việt, đánh dấu bước khởi đầu ấn tượng trong chiến lược bán hàng đa kênh,đặc biệt trong bối cảnh cách ly xã hội do sự bùng phát của dịch Corona – Covid 19.

Tiếp tục bước lên nấc thang mới, tháng 05/2020, Elise tự hào giới thiệu đến quý khách hàng một diện mạo showroom hoàn toàn mới, độc đáo, khác biệt và sang trọng, trong không gian rộng 264m2 tại địa chỉ 162 Bà Triệu. Với sự kiện này, ngay từ lần đầu mở cửa trở lại, Elise đã tạo ra những trải nghiệm chạm đến cảm xúc của khách hàng, ngay lập tức các mặt hàng đã được bán ra với tốc độ chóng mặt, đánh dấu thành công bước đầu của Elise.

Có thể nói, 2020 là một năm đầy thách thức, nhưng cũng mở ra vô vàn cơ hội đối với các thương hiệu thời trang lớn, nhỏ trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Tuy nhiên, bằng những nỗ lực, niềm đam mê và mong muốn mang đến những trải nghiệm hoàn hảo nhất, Elise đã liên tục sáng tạo trong từng khung hình, từng thiết kế, từng chất liệu hay dịch vụ và sớm gặt hái được quả chín. 

Với sự lắng nghe và cập nhật liên tục xu hướng thời trang trên thế giới cũng như hiểu được vị thế lẫn tâm trí khách hàng, Elise hứa hẹn sẽ bùng nổ hơn nữa, để 2020 để lại là những yêu thương tích cực, và 2021 là một năm tỏa sáng rực rỡ dành cho phái đẹp.