Hướng dẫn đầy đủ về mua phương tiện truyền thông
Mua phương tiện truyền thông là một bước quan trọng trong quá trình quảng cáo. Điều này liên quan đến việc đảm bảo địa điểm, vị trí và thời gian lý tưởng để chạy quảng cáo nhằm tối đa hóa hiệu quả quảng cáo với các đối tượng cụ thể. Mục tiêu là mua vị trí quảng cáo trên các kênh có liên quan nhất đến đối tượng của thương hiệu tại thời điểm mà đa số đối tượng có thể nhìn thấy quảng cáo, để đạt được chi phí thấp nhất cho mỗi hành động (CPA). Mua phương tiện truyền thông bao gồm mua quảng cáo trên các phương tiện truyền thống, chẳng hạn như truyền hình, radio, báo in và ngoài trời, cũng như các kênh kỹ thuật số, bao gồm các trang web, phương tiện truyền thông xã hội, dịch vụ phát trực tuyến và ứng dụng.
Người mua phương tiện truyền thông thường thực hiện việc mua trên phương tiện truyền thông; họ tìm cách so khớp bối cảnh quảng cáo với phương tiện. Ví dụ: người mua quảng cáo trên phương tiện truyền thông có thể tìm được vị trí cho một quảng cáo kem dưỡng da mặt kèm theo một bài viết về mười thành phần tốt hàng đầu trong kem dưỡng da mặt trên trang web làm đẹp, hoặc trên kênh Vẻ đẹp và chăm sóc cá nhân trên Amazon. Nếu được thực hiện chính xác, việc mua quảng cáo trên phương tiện truyền thông có thể giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng chính một cách tối ưu nhờ việc hướng dẫn cho khách hàng, giúp họ dễ dàng tìm thấy các sản phẩm hoặc thương hiệu mới hơn.
Người mua quảng cáo trên phương tiện truyền thông làm việc phối hợp với các nhà hoạch định truyền thông, những người tạo ra kế hoạch truyền thông, phác thảo các mục đích và mục tiêu của chiến dịch. Người mua quảng cáo trên phương tiện truyền thông cũng có thể đàm phán với các hãng truyền thông hoặc các kênh quảng cáo để chọn vị trí hiển thị quảng cáo tại một thời điểm và tần suất mong muốn, theo các thông số về ngân sách chiến dịch.
