Giới Thiệu Về Uniqlo: Thương Hiệu Thời Trang Uniqlo Nhật Bản
Giới thiệu về Uniqlo – Uniqlo là một thương hiệu thời trang mang tính tiêu biểu của Nhật Bản: kiểu mẫu, sáng tạo và bền vững…với những sản phẩm may mặc sử dụng nguyên vật liệu mới, chất lượng tốt và giá cả hợp lý.
1. Giới thiệu về Uniqlo – Tính biểu tượng
Người ta biết đến Nhật Bản như một nền văn hoá quật cường, sáng tạo và tính kỷ luật cao. Và người ra cũng biết đến thương hiệu Uniqlo, một nền văn hoá thời trang kiểu Nhật – mang tính dài hạn, chú trọng cải tiến và phục vụ đời sống thực tiễn.
Phong cách thời trang, chất lượng và giá trị sử dụng của Uniqlo mang trên mình những phẩm chất của một nền văn hoá Công Nghiệp Nhật Bản, hiện đại và tinh tế. Nhân tố quyết định tính “unique” của thương hiệu là sự cầu toàn trong việc phát triển và hoàn thiện nguyên vật liệu mới, với các đặc tính thường thức như giữ nhiệt, giúp duy trì độ ẩm của da, kháng khuẩn, có độ đàn hồi cao và độ mỏng làm mát, khô thoáng nhanh.
Thời trang kiểu Nhật mang tính dài hạn, chú trọng cải tiến (Nguồn: Internet)
Thời trang của Uniqlo là nhu cầu ăn mặc căn bản của người tiêu dùng. Khác với mô hình thời trang thị trường “Fast fashion” của các hãng thời trang bản lẻ có tiếng như H&M, Zara hay Mango. Triết lý kinh doanh của Uniqlo là những cải tiến theo đuổi đời sống công nghiệp mới, những sáng tạo kiểu mẫu mang tính ổn định và thay đổi qua thời gian, thay vì là sự “chạy đua” với xu hướng và các trào lưu hiện hành.
2. Giới thiệu về Uniqlo: Lịch sử sáng lập
Lịch sử hình thành thương hiệu thời trang Uniqlo
Xuất thân từ một doanh nghiệp gia đình đã tồn tại từ năm 1949, ông Tadashi Yanai sáng lập công ty Ogori Shoji tại Yamaguchi vào năm 1963. Đến năm 1984, thương hiệu Uniqlo mới chính thức được ra đời. Ban đầu, tên thương hiệu được đặt theo cách viết rút gọn của cụm từ “Unique Clothing” là Uniclo, tuy nhiên, sự nhầm lẫn giữa “c” và “q” khi đăng ký thương hiệu vào năm 1988 đã dẫn đến sự ra đời của Uniqlo ngày nay. Tháng 9/1991, Ogori Shoji được đổi tên thành Fast Retailing Co.,Ltd và chính thức niêm yết trên sàn chứng khoán Hiroshima vào tháng 7/1994. Song, từ ngày 1/11/2005, Uniqlo tách ra từ công ty mẹ và độc lập niêm yết cổ phần tại Sở GDCK Tokyo.
Xem thêm: Thương Hiệu Adidas – Luôn “Đứng Top” Trong Ngành Thời Trang Thể Thao
Lịch sử thương hiệu thời trang Uniqlo (Nguồn: Internet)
Mặc dù là một doanh nghiệp có nguồn gốc Á Đông, nhà sáng lập Tadashi Yanai không duy trì hình thức quản trị công ty theo truyền thống “Cha truyền con nối”. 2 người con trai của Tadashi Yanai giữ vai trò lãnh đạo trong bộ máy điều hành, nhưng không ai được nghiễm nhiên giữ chức CEO của tập đoàn. Thay vào đó, họ phải cùng tham gia quản lý với nhiều thành viên khác trong ban quản trị.
Thương hiệu Uniqlo là một trong những doanh nghiệp, đầu tư trong việc đào tạo thế hệ lãnh đạo tương lai. Cốt lõi là nhằm để “săn đón” nhân tài, những người sẽ kế thừa các vị trí điều hành cao cấp của tập đoàn bao gồm khoảng 200 “ghế lãnh đạo” của thương hiệu, trải rộng trên khắp thế giới
Mẫu thiết kế logo đặc biệt của Uniqlo hiện nay đã được đổi mới kể từ năm 2006. Trong đó, logo đang được sử dụng được thiết kế bởi Kashiwa Sato, bao gồm 2 hình vuông với 2 màu chủ đạo đỏ – trắng, tượng trưng cho màu quốc kỳ Nhật Bản.
Ngoài ra, với ý tưởng từ con dấu ký tên của Nhật, logo thương hiệu bao gồm 2 phần, với 1 hình vuông hiển thị theo bộ chữ viết Katakana, và 1 hình vuông hiển thị bằng chữ cái latin. 3 chi tiết thiết kế này thể hiện ý nghĩa sâu sắc của một thương hiệu Uniqlo toàn cầu mang đậm bản sắc cố quốc.
Thương hiệu thời trang Uniqlo mở store đầu tiên ở nước ngoài
Năm 2002, Uniqlo mở cửa hàng đầu tiên tại London và nhanh chóng mở 21 cửa hàng cả trong thành phố và ngoại ô. Như thế vẫn chưa đủ, Uniqlo đã “chen chân” vào ba đại siêu thị New Jersey, chứng tỏ sự hiện diện của nó ở các cường quốc lớn nhất thế giới. Do sự mở rộng nhanh chóng, Uniqlo đã gặp khó khăn và bị thiệt hại lớn lên tới hàng chục triệu đô la. Uniqlo đã buộc phải đóng cửa 16/21 cửa hàng ở Anh. Đồng thời, nó rút khỏi thị trường tiềm năng Hoa Kỳ.
Xem thêm: Hãng Thời Trang Nữ Được Ưa Chuộng Nhất Tại Việt Nam Hiện Nay
Năm 2002 Uniqlo mở cửa hàng đầu tiên tại trời Tây (Nguồn: Internet)
Thương hiệu thời trang Uniqlo: Kết hợp với nhà thiết kế Kashiwa Sato
Tại thời điểm mà có thể Uniqlo hóa ra đã quá nhàm chán. Tadashi Yanai đã thuyết phục được Kashiwa Sato. Kashiwa đã nhanh chóng phát hành một số kiểu áo khoác cải tiến, khác với những mẫu Uniqlo “quê mùa” với những cái tên “sang trọng” như Charlotte Ronson và Vena cava.
Cùng với việc thay đổi nhiều chính sách khác như trọng dụng nhân tài, xây dựng dòng sản phẩm vừa túi tiền, mẫu mã đẹp, hiện đại. Uniqlo đang trở nên mạnh mẽ hơn mỗi ngày. Đồng thời,các thương vụ M&A hàng loạt thương hiệu thời trang cao cấp như Theory và Helmut Lang …
Doanh thu của Uniqlo ngày càng tăng (Nguồn: Internet)
Đến tháng 8/2022, nhà bán lẻ Nhật Bản đặt mục tiêu tăng doanh thu tại khu vực Đông Nam Á sẽ tăng gấp ba lần, đạt 300 tỷ yên (2,7 tỷ USD). Đây là một trong chiến lược đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng doanh thu của Uniqlo lên mức gấp đôi như dự kiến, đạt 3.000 tỷ yên (26 tỷ USD).
3. Giới thiệu về Uniqlo: Thông tin thương nghiệp
Giới thiệu về Uniqlo với Câu chuyện thành công của thương hiệu, đồng thời là một trong những điều tâm đắc nhất trong sự nghiệp của nhà sáng lập Tadashi Yanai. Trong khi hầu hết chúng ta đều tin rằng vải cotton là loại vải hữu cơ có chất lượng tốt nhất, Uniqlo đã phát minh ra nhiều loại nguyên vật liệu mới để kiến tạo nền tảng mới, thị phần mới cho mình. Tiêu biểu như các loại vải giữ ấm Heattech, hay chất vải làm mát để mặc trong mùa hè oi nóng như AIRism.
Xem thêm: Tổng Hợp Cách Phối Đồ Với Áo Gile Len Nữ Xinh
Sự sáng tạo đến từ thương hiệu Nhật Bản (Nguồn: Internet)
Thương hiệu Uniqlo duy trì mối quan hệ trực tiếp với các nhà cung cấp một cách ổn định. Theo đó, số hàng đang được bán ra từng giờ tại các cửa hàng đồng thời sẽ được “luân chuyển” đến các nhà sản xuất và cung cấp như một đơn đặt hàng. Do đó, từng khách hàng có ảnh hưởng trực tiếp đến quy trình sản xuất hàng hoá của thương hiệu. Mặt khác, học hỏi và áp dụng tính linh động của mô hình “thời trang nhanh”, sản phẩm của Uniqlo không có chu kỳ lưu kho qua hàng tuần hay nhiều tháng trời, mà là được tính trong khoảng 1 tuần hay vài ngày.
Ngoài ra, sự sáng tạo của Nhật Bản là điều mà các quốc gia trên thế giới điều phải ngước nhìn. Và Uniqlo đã luôn đưa ra những dự án quảng cáo độc đáo và mang lại lợi ích cộng đồng cao. Điển hình là chiến dịch lông cừu 1900 yên được phát động vào năm 1998, hay “dự án UT”, một cửa hàng tiện lợi cho T-shirt, đã được triển khai vào ngày 28/04/2007 tại Harajuku, Tokyo. Ngoài ra, thương hiệu Uniqlo cũng lựa chọn và tận dụng các kênh quảng bá sản phẩm khác nhau một cách tốt nhất, từ truyền hình, báo chí, internet cho đến việc sử dụng các tờ rơi vào dịp cuối tuần theo mùa hoặc các chiến dịch giới hạn.
4. Tầm nhìn và sứ mệnh của Uniqlo
Thông điệp thương hiệu giới thiệu về Uniqlo gói gọn một tầm nhìn rõ ràng: “Uniqlo là một công ty Nhật Bản hiện đại, truyền cảm hứng cho thế giới trong phân khúc quần áo hàng ngày”. Chiến lược của hãng thay vì chạy theo xu hướng thời trang nhanh như các đối thủ khác thì họ tập trung vào triết lý thương hiệu “sản xuất cho tất cả (Made For All)”. Trái ngược với tên gọi của nó: Uniqlo, quần áo của hãng chú trọng sự đơn giản, các sản phẩm thiết yếu, phổ biến, cho phép người mặc tự pha trộn chúng với phong cách & cá tính riêng của họ.
Sản phẩm của Uniqlo chú trọng sự đơn giản (Nguồn: Internet)
5. Các dòng sản phẩm
Thương hiệu Uniqlo cung cấp các mặt hàng thời trang dành cho 3 nhóm đối tượng chính bao gồm: nam giới, phụ nữ và trẻ em. Chuyên sâu trong nghiên cứu và các thử nghiệm xơ sợi mới, Uniqlo phân chia các sản phẩm của mình theo 2 dòng “vật liệu” chính như:
Dòng sản phẩm Heattech là minh chứng của những cải tiến và sáng tạo không ngừng nghỉ của Uniqlo. Phục vụ cho lĩnh vực thời trang bền vững, loại vải Heattech có khả năng hấp thụ nhiệt toả ra từ cơ thể, lưu giữ lại trong các túi không khí nằm trên các sợi vải Công Nghệ mới, có tác dụng giữ ấm cho người mặc. Chất liệu đặc biệt này là thành quả của sự hợp tác giữa Uniqlo và nhà sản xuất xơ sợi tổng hợp Toray Industries (một công ty khoa học về nghiên cứu và phát triển vật liệu), kể từ năm 2003. Heattech có chất vải mỏng, tạo cảm giác thoải mái cho người mặc, hoàn tác khác với tiêu chuẩn và đặc điểm thông thường của các loại vải giữ ấm khác.
Sản phẩm tạo cảm giác thoải mái cho người mặc (Nguồn: Internet)
Các dòng sản phẩm khác mang tính đột phá của Uniqlo là Lông cừu (Fleece – 1999), Bratop (2004), AIRism (2009), Ultra Light Down (2009) và Lifewear. Trong đó AIRism là một loại vải làm mát có tính co giãn, Lifewear có tác dụng dành cho loại trang phục kết hợp giữa đồ thể thao và đồ mặc thường ngày.
6. Gương mặt đại diện
Tháng 5/2012, ngay trước thềm Giải vô địch quần vợt Pháp mở rộng Roland Garros, tay vợt số 2 thế giới người Serbia – Novak Djokovic, chính thức được công bố trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu Uniqlo.
Tháng 10/2012, thương hiệu Uniqlo đã thu hút gần 200 triệu lượt xem với đoạn video quảng cáo độc đáo và mới lạ của mình. Trong đó, chú mèo Maru nổi tiếng trên mạng Internet lúc bấy giờ trở thành đại sứ thương hiệu của hãng thời trang Nhật Bản nổi tiếng này. Uniqlo đã “ngỏ lời” mời vị đại sứ đáng yêu này nhằm tôn vinh hình tượng “Nhật Bản” của thương hiệu, nhân dịp quảng bá cửa hàng mới tại San Francisco, bang California, Mỹ.
7. Uniqlo tại thị trường Châu Á
Những năm đầu tiên của thế kỷ XXI, sau khi đã đạt được sự “kiên cố” và ổn định tại thị trường Nhật Bản, thương hiệu Uniqlo mới bắt đầu vươn đến mục tiêu toàn cầu. Ông Tadashi Yanai bắt đầu chuyển hướng tập trung sang thị trường quốc tế, xâm nhập vào Mỹ, Châu Âu và bành trướng tại Đông Á. Kể từ khi xâm nhập vào thị trường Trung Quốc đại lục vào tháng 9/2002 với cửa hàng đầu tiên được mở tại Thượng Hải. Uniqlo đã liên tục mở rộng mạng lưới của mình, hiện nay sở hữu khoảng 403 cửa hàng tính đến tháng 10/2015.
Xem thêm: Nike – Thương Hiệu Được Săn Lùng Khắp Hành Tinh
Thương hiệu Uniqlo vươn tới mục tiêu toàn cầu (Nguồn: Internet)
Để thực hiện chiến lược toàn cầu, Uniqlo đã xây dựng các mối kinh doanh với các nhà máy đối tác của thị trường nhân công giá rẻ như Trung Quốc, Việt Nam, Bangladesh và Indonesia. Các văn phòng sản xuất của Uniqlo có mặt tại Thượng Hải, Hồ Chí Minh, Dhaka, Jakarta và Istanbul, tuy nhiên, Uniqlo Outlet vẫn chưa có mặt tại thị trường Việt Nam.
8. Giới thiệu về Uniqlo tại thị trường Việt Nam
Giới thiệu về Uniqlo ra mắt tại thị trường Việt Nam. Cuối năm 2019, UNIQLO đã thành lập Cửa hàng UNIQLO Donkoy đầu tiên tại Việt Nam. Đại diện một công ty cho biết, trong số hơn 2.000 cửa hàng UNIQLO, Donkoy là cửa hàng có thiết kế đẹp nhất. Đây được coi là mô hình tiêu chuẩn cho các cửa hàng UNIQLO khác.
Đến tháng 3/2020, Uniqlo ra Hà Nội với cửa hàng Uniqlo tại Vincom Phạm Ngọc Thạch. Hai cửa hàng Uniqlo tại Việt Nam đều thuộc diện lớn nhất trong khu vực Đông Nam Á.
Ông Koyama Noriaki, Phó chủ tịch Tập đoàn Uniqlo cho biết, thương hiệu này có kế hoạch mở ít nhất 3 cửa hàng nữa tại Hà Nội. Trong vòng 3 đến 5 năm tới, Uniqlo sẽ tiếp tục tăng lượng cửa hàng tại cả Hà Nội và Tp. HCM. Theo kế hoạch, UNIQLO đã mở hai cửa hàng tại miền Nam vào tháng 5 và tháng 6. Các cửa hàng này được đặt tại SC VivoCity và Vincom Landmark 81. UNIQLO ngày 24/8 thông báo sẽ khai trương hai cửa hàng mới tại Vincom Center Metropolis và AEON MALL Long Biên.
Uniqlo “Nhập gia tùy tục” trên đất Việt (Nguồn: Internet)
Chiến thuật “Nhập gia tùy tục”
Uniqlo Đồng Khởi tập trung vào việc bán một số lượng sản phẩm dành riêng cho thị trường Việt Nam. Uniqlo cũng cho ra đời dịch vụ in áo thun với những thiết kế độc đáo được khách hàng đặc biệt ưa chuộng.
Điểm nổi bật của Uniqlo Vincom Phạm Ngọc Thạch là tất cả các sản phẩm thuộc dòng UT nổi tiếng (Áo phông Uniqlo) được trưng bày riêng biệt. Hình thức trưng bày này không có sẵn tại tất cả các cửa hàng Uniqlo. Khu vực triển lãm này có trưng bày Bộ sưu tập UT Mickey Stand Việt Nam, kết hợp các họa tiết độc đáo của Uniqlo với những hình ảnh đậm nét Việt Nam như hoa sen và nón lá. Bộ sưu tập này giới hạn ở thị trường Việt Nam.
9. Thành tựu của Uniqlo
Uniqlo là thương hiệu thời trang hàng đầu đã cách mạng hóa suy nghĩ của chúng ta về thời trang Nhật Bản. Người Nhật thường cho rằng các thương hiệu thời trang nhanh không đảm bảo chất lượng. Nhưng chính chất lượng và giá cả của các mặt hàng đã làm nên thành công của thương hiệu Uniqlo này.
Tiền thân của UNIQLO là Oguri Kamigo, một cửa hàng dành cho nam giới của gia đình Yanai, mở tại thành phố Ube, tỉnh Yamaguchi vào tháng 3 năm 1949.
Ogori Shoji tham vọng mở rộng ra thị trường nước ngoài. Khi đăng ký thành lập công ty tại Hong Kong (Trung Quốc) vào năm 1988 và thương hiệu Uniqlo ra đời từ đây. Lấy cảm hứng từ cái tên mới, Tadashi Yanai quyết định đổi tên các cửa hàng trên khắp Nhật Bản thành Uniqlo.
Tadashi Yanai tỷ phú giàu nhất Nhật Bản (Nguồn: Internet)
Uniqlo phát triển cho tới ngày nay và tháng 6/2019, Yanai đứng thứ 31 trong danh sách những người giàu nhất thế giới do Tạp chí Forbes (Mỹ) xếp hạng. Yanai cũng là người giàu nhất Nhật Bản, với tổng tài sản khoảng 29,4 tỷ USD.
Tính đến tháng 2 năm 2019, Uniqlo có 2.136 cửa hàng tại 22 thị trường trên thế giới. Chỉ riêng Nhật Bản có 825 cửa hàng, với trung bình 3 cửa hàng UNIQLO mở mỗi tuần trên khắp thế giới.
10. Các nhãn hiệu liên quan
Thương hiệu Uniqlo đặt tham vọng vươn tới vị trí số 1 vào năm 2020 và vượt qua các đối thủ trọng yếu như Zara, H&M và Gap. Trong đó, Gap được xem là đối thủ trực tiếp nhất của Uniqlo trên thị trường Mỹ nói riêng và quốc tế nói chung. Nằm trong các chiến lược M&A, Uniqlo thậm chí đã lên kế hoạch thâu tóm Gap vào năm 2011 nhưng đã thất bại từ giai đoạn đầu.
Theo công bố của Tạp chí kinh doanh (Forbes), nhà sáng lập Tadashi Yanai hiện là tỷ phú giàu nhất Nhật Bản. Ông Tadashi Yanai bên cạnh việc điều hành tập đoàn thời trang hiện tại, còn chú trọng đến sự phát triển bền vững trong tương lai. Từ năm 2012, ông đầu tư xây dựng trường đại học Uniqlo tại Tokyo nhằm đào tạo nghiệp vụ và nâng cao trình độ, dự tính khoảng 1500 nhà quản lý cho chuỗi cửa hàng bán lẻ toàn cầu của mình.
Grameen UNIQLO ra đời từ sự hợp tác của doanh nghiệp xã hội Uniqlo Bangladesh (Nguồn: Internet)
Nhãn hiệu con Grameen UNIQLO ra đời từ sự hợp tác của doanh nghiệp xã hội Uniqlo Bangladesh (UNIQLO Social Business Bangladesh Ltd.) với Grameen Healthcare Trust vào tháng 8/2011. Grameen UNIQLO thiết lập chu kỳ kinh doanh bền vững với cơ cấu hoàn toàn bản địa. Nhãn hiệu này cung cấp đồ may mặc chất lượng giá rẻ (phù hợp với khả năng chi trả của người nghèo ở Bangladesh), với lợi nhuận tái đầu tư vào các sáng kiến kinh doanh phục vụ cộng đồng và phát triển đời sống xã hội của Bangladesh. Đến nay, cửa hàng thứ 10 của Grameen UNIQLO vừa được khai trương vào tháng 6/2015.
Ngoài Uniqlo, tập đoàn Fast Retailing còn bao gồm các công ty con khác như: GU (Nhật Bản), Theory (Nhật Bản), Comptoir des Cotonniers S.A.S (Pháp), Princesse Tam.Tam S.A.S (Pháp), J Brand (Mỹ)
Những câu hỏi thường gặp giới thiệu về Uniqlo
- Thương hiệu Uniqlo của nước nào?
Uniqlo là một công ty thiết kế, may mặc và bán lẻ trang phục thường ngày của Nhật Bản. Đây cũng là một trong những thương hiệu lâu đời tại Nhật. Quần áo Uniqlo được nhiều người ưa chuộng bởi sự tiện dụng, đơn giản và mức giá phải chăng.
- Các dòng sản phẩm của Uniqlo
Các dòng sản phẩm mang tính đột phá của Uniqlo là Lông cừu (Fleece – 1999), Bratop (2004), AIRism (2009), Ultra Light Down (2009) và Lifewear.
Trên đây là những thông tin về thương hiệu thời trang Uniqlo Nhật Bản. Hy vọng sau khi đọc xong bài viết, bạn có thêm được những thông tin hữu ích. Bạn đừng quên truy cập ngay vào Leflair.com để mua hàng và nhận ngay những ưu đãi hấp dẫn. Chúng tôi luôn mong muốn được đồng hành cùng với khách hàng bằng nhiều sản phẩm chất lượng, giúp bạn luôn tự tin và cuốn hút mọi lúc mọi nơi.
