Giá trị thương hiệu Apple top đầu thế giới

Nhắc đến Apple ta không thể không nhắc đến sự lớn mạnh của công ty với mức thu nhập khủng trên phạm vi toàn cầu mà còn nhắc đến giá trị thương hiệu Apple – thương hiệu có giá trị cao nhất trong lịch sử với đầy đủ các sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Chúng ta sẽ tìm hiểu những thông tin làm nên giá trị thương hiệu Apple.

Giá trị thương hiệu Apple

Giá trị thương hiệu là gì?

Brand Value là tên tiếng anh của giá trị thương hiệu nó có ý nghĩa về mặt giá trị bên mảng tài chính mà chủ thể là bên khách hàng sẵn sàng chi trả khi mua một thương hiệu hay nói cách khác sẽ chi trả một phần của thương hiệu như sản phẩm của thương hiệu, dịch vụ của thương hiệu,…Như chúng ta đã biết sự đảm bảo các dòng thu nhập của doanh nghiệp được quyết định bởi giá trị thương hiệu hay hiểu một cách dễ hơn thì giá trị thương hiệu đảm bảo cho sự phát triển và tồn tại của một doanh nghiệp cụ thể được thể hiện rất rõ nét qua từng thời kì hay khái niệm giá trị thương hiệu là tài sản vô hình của 1 doanh nghiệp, là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của thương hiệu. Chính vì lẽ đó mà nó tạo nên được sự khác biệt, độc đáo nhất của thương hiệu so với đối thủ trên thị trường.

Không chỉ vậy giá trị thương hiệu còn mang những lợi ích, những trải nghiệm riêng của doanh nghiệp tạo nên những đáp ứng về các nhu cầu của khách hàng, giải quyết các khó khăn hay khúc mắc về  vấn đề mà khách hàng đang gặp phải đáp ứng đầy đủ các nguyện vọng giúp cuộc sống của họ trở nên dễ dàng và thuận tiện hơn tạo nên còn là thước đo, khẳng định sự khác biệt, ví trí của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Chúng ta sẽ lấy một ví dụ đơn giản để minh chứng cho vấn đề này chẳng hạn như một khách hàng mua cùng sản phẩm bột giặt của Omo và Ariel. Mặc dù hai thương hiệu này đều được phân biệt khá rõ ràng tuy nhiên trên thực tế thì vẫn sẽ có sự khác biệt về mức độ hài lòng và tính ưu việt của sản phẩm. Chúng ta sẽ có một thắc mắc đó chính là sự khác biệt đến từ đâu? Câu trả lời chắc chắn sẽ là những lợi ích cốt lõi giữa 2 thương hiệu Omo và Ariel. Qua đó ta có thể thấy được rằng giá trị thương hiệu có vai trò quan trọng và rất cần thiết đối với mỗi doanh nghiệp.

Chiến lược tạo giá trị thương hiệu Apple

Apple có mục đích ban đầu là xây dựng các chiến lược cho thương hiệu nhưng bằng việc định vị đúng đắn và xác định được các mục tiêu thì chiến lược thương hiệu của Apple đã phát triển mạnh mẽ để trở thành một nét văn hoá doanh nghiệp. Không chỉ là các mối quan hệ buôn bán đơn thuần đối với người tiêu dùng mà nó còn là tôn chỉ không đổi trong cách tiếp cận khách hàng tiềm năng, định vị thương hiệu, thiết kế sản phẩm được thể hiện qua 3 nội dung chính đó chính là: Tập trung đến giá trị cộng đồng và tính nhân văn; Truyền cảm hứng bằng ngôn từ và thẩm mỹ và kết nối mọi người bằng cách xây chắc hệ sinh thái.

Nói đến giá trị cộng đồng ta không thể không nhắc đến Apple vì nó rất xứng đáng là thương hiệu làm cho mọi người nhớ đến vấn đề này bằng việc sử dụng các dịch vụ cùng với những vấn đề nóng hổi mà rất nhiều người quan tâm như môi trường, lối sống,…Khách hàng tin rằng bản thân họ có thể thay đổi thế giới theo hướng tốt đẹp hơn thông qua việc tin tưởng sử dụng sản phẩm và dịch vụ đến từ Apple. Đối với việc kết nối mọi người bằng cách xây chắc hệ sinh thái sẽ quy định bằng cách xây chắc quy mô của hệ sinh thái đó là tính kết nối với mọi người xung quanh bằng việc Apple tạo ra một cộng đồng đủ lớn bao gồm những người dùng trung thành của họ như là bạn bè, đồng nghiệp, người thân trong gia đình hoặc thậm chí chỉ là những người hoàn toàn xa lạ.

Chính vì sử dụng Apple khách hàng cảm thấy mình đang có những người bạn tốt ở xung quanh mình. Họ có thể luôn luôn sẵn sàng lắng nghe những vấn đề của bạn, đáp ứng những nhu cầu cần thiết từ cơ bản đến nâng cao và quan trọng hơn mang hệ sinh thái ngày ngày càng được mở rộng. Truyền cảm hứng bằng ngôn từ và thẩm mỹ thông qua các ngôn từ, hình ảnh  những giây phút đầu tiên khi giới thiệu và xuất hiện họ sẽ nhận ra được thương hiệu của Apple chứ không thể nhầm lẫn với bất cứ thương hiệu nào khác. Đây có lẽ là lợi thế lớn trong chiến lược thương hiệu của Apple, so với chính các đối thủ khác trong thế giới công nghệ nói riêng và trên thị trường nói chung.

Lý do giá trị thương hiệu Apple đứng top đầu thế giới

Thông qua những chiến lược như đã nói ở trên ta đã hiểu phần nào những giá trị tạo nên thương hiệu Apple bởi những đặc tính độc đáo và riêng biệt bật nhất của nó. Với sức mạnh từ người truyền cảm hứng, sức hấp dẫn về thị giác, sự minh bạch trong thông tin, sự đề cao tính tiện lợi cùng với sự kết nối về quy mô trên phạm vi toàn cầu Apple đã tạo nên giá trị thương hiệu đứng top đầu thế giới và phổ biến đối với tất cả người tiêu dùng.