Thời trang thế giới 2020: Thoát khỏi lối mòn để vượt qua khủng hoảng hậu Covid-19
Dù đương đầu với nhiều khó khăn vất vả nhưng thế giới thời trang không cho nên vì thế mà dừng lại. Thay vì ngồi yên và chờ đón cuộc khủng hoảng cục bộ trước mắt lắng xuống, những tên thương hiệu buộc phải có những hướng đi mới để thích nghi với thực trạng hiện tại .
Đại dịch Covid-19 gây ra nhiều thiệt hại nghiêm trọng cho ngành công nghiệp thời trang thế giới.Có thể nói, đại dịch Covid-19 là “ đòn giáng ” mạnh vào ngành thời trang nhưng cũng mở ra những thời cơ mới, giải phóng, thôi thúc tư tưởng phát minh sáng tạo. Các nhà phong cách thiết kế và tên thương hiệu có thời cơ thiết lập và định hình lại cách quản lý và vận hành, liên kết với người mua cũng như lan toả những nguồn năng lượng tích cực để vượt qua quá trình bấp bênh này .
Số hoá các hoạt động thời trang
Nền tảng kỹ thuật số giữ vai trò quan trọng trong bước chuyển hướng lần này của ngành thời trang. Trong toàn cảnh dịch bệnh lan rộng, những lao lý về giãn cách xã hội đã tiếp thêm động lực để những nhà phong cách thiết kế phá vỡ số lượng giới hạn của hình thức trình diễn truyền thống cuội nguồn vốn rất tốn kém lại có rủi ro đáng tiếc cao để ra mắt những bộ sưu tập mới bằng nhiều phương pháp độc lạ .
Xu hướng số hoá ngành thời trang lên ngôi mùa dịch.Sàn diễn trực tuyến, người mẫu diễn không người theo dõi cho đến những định dạng hình ảnh, video, phòng tọa lạc trong thực tiễn ảo cũng như phát sóng trực tiếp ( livestream ) trên mạng xã hội được nhiều tên thương hiệu tận dụng để đưa phong cách thiết kế mới đến gần hơn với người hâm mộ .
“ Covid-19 thôi thúc những tên thương hiệu thời trang tiếp cận và thử nghiệm công nghệ tiên tiến nhập vai. Chúng tôi nhận được rất nhiều nhu yếu về cách tạo ra quần áo ảo, sàn catwalk ảo và phòng tọa lạc ảo ” – Matthew Drinkwater, Giám đốc Cơ quan Đổi mới Thời trang ( FIA ). Sau 50 năm giữ nguyên khuôn khổ, đã đến lúc làng thời trang thế giới thoát khỏi lối mòn .
Tuần lễ thời trang Thượng Hải tiên phong đưa sự kiện thời trang quy mô lớn diễn ra hoàn toàn trên nền tảng kỹ thuật số.Tuần lễ thời trang Thượng Hải, Moscow là những nơi tiên phong đưa sự kiện thời trang quy mô lớn diễn ra trọn vẹn trên nền tảng kỹ thuật số. Tuần lễ thời trang London cũng ra mắt những bộ sưu tập trải qua nhiều hình thức. Tất cả bộ sưu tập sẽ được đăng tải trên website chính thức và mọi người trên toàn thế giới đều hoàn toàn có thể truy vấn. Và Paris Haute Couture Thu – Đông 2020 ghi lại Tuần lễ thời trang hạng sang tiên phong được tổ chức triển khai trực tuyến do ảnh hưởng tác động của dịch Covid-19 … Các sự kiện thời trang khác cũng có những cách làm linh động hơn, phối hợp những định dạng trình diễn truyền thống cuội nguồn và kỹ thuật số, tạo tiền đề và nền tảng cho những biến hóa trong tương lai .
Năm qua, Gucci đã nhanh gọn vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng những tên thương hiệu thời trang xa xỉ khi buổi livestream bộ sưu tập Epilogue lôi cuốn hơn 35 triệu người theo dõi trên thế giới, trong thời gian giãn cách xã hội. Đây trở thành sự kiện trực tuyến được xem nhiều nhất từ trước đến nay .
Moschino khiến giới mộ điệu ngỡ ngàng khi giới thiệu bộ sưu tập với người mẫu và khách mời là búp bê.Bên cạnh đó, cuối năm 2020, trong mùa Xuân – Hè 2021, nhiều sàn diễn như Dolce và Gabbana, Louis Vuitton, Jacquemus, … dần trở lại nhưng có sự kiểm soát và điều chỉnh tương thích, tổ chức triển khai quy mô nhỏ, riêng tư, số lượng giới hạn người theo dõi và thực thi khắt khe việc giãn cách xã hội, bắt buộc đeo khẩu trang khi tham gia. Thậm chí Dior còn trình diễn BST Resort 2021 tại Lecce, Italy mà không có người theo dõi, chỉ người mẫu, những vũ công và ban nhạc công trình diễn nhạc sống. Còn nhà mốt Moschino gây quan tâm khi tung ra đoạn phim thời trang trong chiến dịch tiếp thị Xuân Hè 2021 phối hợp cùng nghệ nhân trình diễn múa rối Jim Henson tái hiện show diễn thời trang với người mẫu, khách mời đều là búp bê. Đây được xem là hình thức tiếp thị vô cùng độc lạ và hơn hết là bảo đảm an toàn trong mùa đại dịch .
Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam 2020. Ở Nước Ta, những sự kiện thời trang lớn cũng diễn ra theo cách truyền thống cuội nguồn nhưng vẫn bảo vệ những chiêu thức bảo đảm an toàn. Các khách mời ngồi xem show đều được nhắc nhở đeo khẩu trang. Tuần lễ Thời trang Quốc tế Nước Ta mùa thứ 11 vừa mới qua khép lại thành công xuất sắc, lôi cuốn được sự chăm sóc của giới mộ điệu và để lại nhiều cảm hứng cho người theo dõi .
Những chiến dịch quảng bá thiết thực, gần gũi
Song song đó là những chiến dịch quảng bá được thúc đẩy dưới nhiều hình thức sáng tạo. Thay vì những buổi chụp hình chuyên nghiệp cần đến hàng chục người hỗ trợ thì những bộ ảnh lookbook, những đoạn phim ngắn thời trang ra đời trong thời điểm này được thực hiện ngay nhà. Những chân dài đình đám khoác lên mình những bộ đồ tự chọn của hãng, không ngại sải bước ngay trong phòng khách, ban công hay tiền sảnh của nhà mình. Điều này nhanh chóng tạo nên xu hướng, trào lưu tại nhà trên các trang mạng xã hội.
Kendall Jenner tự thực hiện những bức hình quảng bá cho bộ sưu tập mới của Burberry tại nhà. Tiên phong trong cuộc cách mạng số hóa chiến dịch thời trang, Burberry đã trình làng bộ sưu tập TB Summer Monogram trong khoảng trống thế giới ảo với sự tham gia của chân dài khét tiếng Kendall Jenner và thợ chụp ảnh gạo cội Nick Knight .
Từ những bức ảnh được Kendall Jenner chụp tại gia, Nick Knight đã tái hiện ngôn từ thời trang riêng qua đoạn phim quảng cáo gây hiệu ứng thị giác can đảm và mạnh mẽ. Nàng mẫu hoá thân sôi động thành 4 nhân vật khác nhau, khoác lên mình những phong cách thiết kế mới nhất. Khả năng phát minh sáng tạo của nhà phong cách thiết kế Riccardo Tisci và giám đốc thẩm mỹ và nghệ thuật Peter Saville không bị số lượng giới hạn dù chiến dịch được triển khai trong thời kỳ giãn cách xã hội .
Rời bỏ những cách tiếp thị truyền thống lịch sử, những tên thương hiệu chú trọng hơn đến yếu tố thiết thực và thân thiện với công chúng. Điển hình là Jacquemus khi anh san sẻ những video đáng ghen tị về người mẫu vui đùa trên bãi biển, với chiếc mũ rộng vành cùng bộ đồ lót hoa đặc trưng. Hay John Galliano với Maison Margiela cũng trình làng BST mới nhất bằng những thước phim “ hậu trường ” ghi lại hàng loạt quy trình phát minh sáng tạo những phong cách thiết kế qua mạng .
Đặc biệt, tên thương hiệu Sunnei của Italy còn cho thấy năng lực đồng cảm tâm ý người mua khi nhu yếu shopping qua mạng tăng cao. Các phong cách thiết kế của hãng được dựng bằng công cụ kỹ thuật số mang vẻ thô sơ một cách cố ý để giống với người thật nhất. Với BST này, người dùng hoàn toàn có thể tự chọn sắc tố, họa tiết và thậm chí còn biến hóa một vài thông số kỹ thuật kỹ thuật trên phục trang cho tương thích với bản thân .
Tiết kiệm để bền vững hơn
Đối diện với sự sụt giảm lệch giá, những tên thương hiệu thời trang không chỉ tìm kiếm những giải pháp ứng phó trong thời điểm tạm thời mà còn phải là hướng đi mang tính bền vững và kiên cố để từng bước phục sinh sau khủng hoảng cục bộ .
Giải pháp quan trọng được nhiều nhãn hàng vận dụng là dừng tiêu tốn lãng phí và tiết kiệm chi phí hơn. Nhiều năm qua, theo dòng thời hạn của thời trang, lịch trình diễn khá rậm rạp. Trong toàn cảnh dịch bệnh vẫn lê dài, đa phần người tiêu dùng cũng sẽ có xu thế “ thắt lưng buộc bụng ”. Vì thế những bộ sưu tập vừa ra đời thì rủi ro tiềm ẩn tồn dư lớn, trong khi những bộ sưu tập của mùa sau thì cũng hoàn toàn có thể bị trì hoãn, chậm trễ hoặc thậm chí còn hủy bỏ từ cả phía nhà cung ứng lẫn người mua .
Gucci, Saint Laurent từ bỏ khái niệm thời trang theo mùa, giúp ngành thời trang lấy lại quyền chủ động trước những đình trệ gây ra bởi bối cảnh kinh tế và dịch bệnh.
Vấn đề này đã được đặt ra trong rất nhiều năm. Và năm nay, Saint Laurent và Gucci đã quyết định thay đổi, rút gọn số lượng bộ sưu tập được ra mắt mỗi năm, từ bỏ khái niệm thời trang theo mùa để giảm thiểu các sản phẩm không cần thiết. Bên cạnh đó, Prada, Re/Done, Germanier…cũng tận dụng vải thừa, tái chế rác thải biển cho các sản phẩm.
Phương án tiết kiệm chi phí triệt để còn được những tên thương hiệu tăng cường khi casting chính những nhân viên cấp dưới của mình vào vai trò người mẫu của BST Resort 2021. Ý tưởng này không chỉ là một cách ứng phó với khó khăn vất vả tuyển chọn người mẫu mà còn tôn vinh những nhân viên cấp dưới thầm lặng đằng sau tên thương hiệu, đồng thời mang lại cảm xúc thân thiện, chân thực .
Những quyết định hành động này đã nhận được sự ủng hộ thoáng rộng của giới mộ điệu bởi không riêng gì bảo vệ bảo đảm an toàn cho quy trình tăng trưởng lâu dài hơn của tên thương hiệu mà còn giảm bớt gánh nặng cho thiên nhiên và môi trường, đưa công cuộc vững chắc hóa thời trang tiến lên một bậc cao hơn .
Thời gian để ngành công nghiệp 2,5 nghìn tỷ USD phục sinh là điều không ai biết trước được nhưng với những giải pháp rõ ràng, những bước chuyển mình mang tính nâng tầm, với một ý thức đoàn kết và tích cực nhưng giới thời trang đang nỗ lực rất là để tái cơ cấu tổ chức một cách bền vững và kiên cố và tương thích hơn với thời đại. / .
Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thời Trang
