Quy tắc lâu đời của Facebook đã dần ít nghiêm ngặt hơn trong những năm qua. Trong tháng 9 này, Facebook đánh dấu sự nới lỏng này bằng việc loại bỏ hoàn toàn quy tắc 20% text limit – Giới hạn 20% văn bản trong hình ảnh quảng cáo.

Nhiều nhà quảng cáo tiếp thị quảng cáo trên nền tảng Facebook dạo gần đây nhận thấy một sự biến hóa lớn. Đó là hình ảnh của họ không còn bị phủ nhận khi Open nhiều văn bản hơn .

Sự thay đổi diễn ra khi nào?

Bắt đầu với sự biến mất của công cụ Lớp phủ văn bản

Đầu tiên, nhiều người sợ hãi khi nhận thấy trang công cụ lớp phủ văn bản biến mất :

Vào thời điểm đó, không có tài liệu nào của Facebook cập nhật về vấn đề này.

Và rồi, người ta đã biết được lí do khi thông tin ‘ Facebook vô hiệu Quy tắc văn bản Open trong hình ảnh quảng cáo Facebook bị số lượng giới hạn ở mức 20 % ’ được xác nhận. Các nhà quảng cáo khởi đầu nhận thông tin trực tiếp từ Facebook trong tháng 9 về biến hóa này :
Mặc dù Facebook vẫn đưa ra những mẹo về việc giảm tỷ suất văn bản trong hình ảnh quảng cáo ; nhưng giờ đây họ đã ngừng nói rằng phải giữ nó ở mức 20 % .
Thay vào đó, quy tắc này đã được đổi sang thành một tip cho những nhà quảng cáo rằng 20 % văn bản trong mẫu quảng cáo là tỉ lệ hài hòa và hợp lý cho hiệu quả tối ưu :

Điều này khác hoàn toàn với điều chúng ta đã biết trước đó

Facebook đã từng đưa ra điều luật khá khắc nghiệt trước kia :
“ To create a better experience for viewers and advertisers, ads that appear on Facebook, Instagram, and the Audience Network are screened based on the amount of image text used in your ad. Based on this review, advertisements with a higher percentage of image text may not be shown .
Please note that exceptions may apply to certain ad images. For example, exemptions apply to book covers, album covers and product images. ”
Tạm dịch :
“ Để tạo nên thưởng thức tốt hơn cho người xem và nhà quảng cáo, quảng cáo Open trên Facebook, Instagram và mạng lưới hệ thống đối tượng người dùng được sàng lọc được dựa trên lượng văn bản sử dụng trong quảng cáo hình ảnh của bạn. Dựa vào đó, quảng cáo có tỷ suất văn bản hình ảnh cao hơn hoàn toàn có thể không được hiển thị .
Xin quan tâm rằng một số ít hình ảnh quảng cáo nhất định được xét vào những trường hợp ngoại lệ. Ví dụ, miễn trừ vận dụng cho bìa sách, bìa album và hình ảnh mẫu sản phẩm ” .

“Quy tắc 20%” trong quá khứ

Mục đích của Giới hạn 20%

Mục đích của quy tắc khởi đầu là để giảm sự nhiễu loạn trong Bảng tin Facebook. Đặc biệt là khi có quá nhiều đơn vị chức năng quảng cáo làm Newsfeed nhồi nhét toàn là văn bản và hình ảnh. Việc thêm nhiều văn bản hơn nữa trong hình ảnh hoàn toàn có thể làm yếu tố tệ hơn ; và thưởng thức người dùng trở nên căng thẳng mệt mỏi hơn khi nào hết .

Có thể bạn quan tâm: 11 Mẹo Chạy Facebook Ads Hiệu Quả

Sự thay đổi của Facebook theo thời gian

Tuy nhiên, theo thời hạn, nền tảng này đã tăng trưởng xa hơn. Văn bản trong hình ảnh đã không còn là thứ gây phân tâm khi Facebook liên tục tung ra những loại quảng cáo mới hào nhoáng và mê hoặc hơn nhiều .
Cũng có những tâm lý cho rằng việc văn bản Open trên một hình ảnh làm nó bị nhận định và đánh giá là một mẫu quảng cáo .
Quay lại khoảng chừng thời hạn trước khi người dùng hoàn toàn có thể thuận tiện tạo ra nhiều thưởng thức trên hình ảnh bằng điện thoại cảm ứng của họ ( bằng cách thêm vào văn bản, đường viền, hình tượng cảm hứng, v.v.. ), người dùng trước đó chỉ đăng tải những hình ảnh đơn thuần .
Văn bản trở nên điển hình nổi bật và khiến người dùng nhận định và đánh giá là một quảng cáo và bỏ lỡ .
Mặc dù những quảng cáo có hình ảnh hơn 20 % văn bản từng bị khước từ trọn vẹn. Nhưng nhiều năm trước đây, họ đã giãn quy tắc này ra để cho phép quảng cáo chạy trên cơ sở “ có số lượng giới hạn ” .
Thông thường, điều này đáng chú ý quan tâm ở mức độ hiển thị giữa hình ảnh quảng cáo không có văn bản so với hình ảnh quảng cáo văn bản thấp. Và họ đã đưa ra một mạng lưới hệ thống xếp hạng để cảnh báo nhắc nhở những nhà truyền thông online vào năm năm nay :

Công cụ Lớp phủ Văn bản 20%

Thời điểm trước, phán quyết liệu quảng cáo của bạn có vi phạm hay không không được thông tin trước. Họ chỉ biết được mình đã bị vi phạm khi thấy quảng cáo không chạy .
Cuối cùng, Facebook đã phát hành Công cụ Lớp phủ Văn bản – The 20 % Text Overlay Tool. Công cụ này được cho phép những nhà quảng cáo tải lên những hình ảnh mà họ muốn chạy Ads. Nó sẽ kiểm tra từng hình ảnh và phản hồi ngay lập tức trường hợp văn bản của hình ảnh :

Các ngoại lệ trước đây đối với Quy tắc 20%

Có những trường hợp văn bản trong quảng cáo không bị số lượng giới hạn 20 % đó. Bao gồm :

• Infographics
• Bìa cho sách, báo
• Hình ảnh sản phẩm có nhãn văn bản
• Áp phích sự kiện
• Tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý
• Screenshots cho ứng dụng và phần mềm
• Phim hoạt hình hoặc truyện tranh

Mặc dù Facebook chưa đưa ra tuyên bố chính thức nào, nhưng bạn có thể xem trang cập nhật về văn bản trong hình ảnh quảng cáo tại đây.

Xem thêm :
12 giải pháp SEO không còn hiệu suất cao năm 2020
Facebook Ads và Google Ads : Cái nào tốt hơn ?

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thủ Tục