Cạnh tranh khốc liệt trên thị trường bia Việt

Việt Nam là 1 trong 10 thị trường bia lớn nhất thế giới khi tính đến sản lượng tiêu thụ. Nhưng trong năm 2020, thị trường sụt giảm mạnh khi đại dịch Covid-19 diễn ra và các doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn.

Tiêu thụ sụt giảm

Thương Hội Bia, Rượu, Nước giải khát Việt Nam ( VBA ) đã từng dự báo lượng tiêu thụ bia trung bình ở việt nam sẽ tăng 65 % từ năm 2011 – 2021. Nhưng bước sang đầu năm 2020, khi Nghị định 100 của nhà nước chính thức có hiệu lực hiện hành, Hãng tin Bloomberg ước tính mức tiêu thụ bia giảm tối thiểu là 25 %, trong khi Heineken công bố giảm 4 % doanh thu bia bán ra. Nhưng chưa hết, ngay sau đó, dịch Covid-19 lan rộng, đẩy những nhà hàng quán ăn, quán nhậu vào tình cảnh phải đóng cửa để tuân thủ giãn cách xã hội. Do đó, bia từ một trong những mẫu sản phẩm có mức tăng trưởng nóng nhất trong toàn ngành FMCG trở thành nghành sụt giảm nặng nề nhất. Điều này khiến hiệu quả kinh doanh thương mại trong năm qua của nhiều doanh nghiệp đi xuống .

Kết thúc năm 2020, Sabeco công bố lệch giá thuần giảm 26 % so với năm 2019, còn 27.961 tỉ đồng. Trong khi đó, Tổng công ty CP Bia – Rượu – Nước giải khát TP. Hà Nội ( Habeco ) đạt lệch giá 7.464 tỉ đồng, giảm 20 % so với năm 2019. Năm 2021, chỉ huy Habeco nhìn nhận dịch Covid-19 sẽ liên tục tác động ảnh hưởng đến thị trường trong nước, làm giảm nhu yếu tiêu thụ bia và ảnh hưởng tác động trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh thương mại của công ty. Do đó, Habeco chỉ đặt kế hoạch tiêu thụ 278,2 triệu lít bia, giảm 29,6 triệu lít so với năm 2020 và doanh thu sau thuế dự kiến giảm sâu 60 % về mức thấp 255 tỉ đồng. Trong khi đó, Sabeco vẫn dự kiến lệch giá tăng 20 %, đạt 33.491 tỉ đồng. Tuy nhiên, do dự tính ngân sách nguyên vật liệu nguồn vào tăng, 1 số ít ngân sách của năm ngoái chuyển sang năm nay … nên tiềm năng doanh thu chỉ tăng 7 %, đạt 5.289 tỉ đồng. Lãnh đạo Sabeco thừa nhận những tiềm năng này được xác lập dựa trên dự báo tích cực hồi cuối năm 2020 về triển vọng phục sinh của nền kinh tế tài chính năm 2021. Nhưng thực tiễn đang diễn ra không như kỳ vọng, đặc biệt quan trọng khi Covid-19 bùng phát trở lại .

“ Nếu riêng thị trường việt nam, tôi tin sức tiêu thụ sẽ tốt trở lại. Tuy nhiên, nền kinh tế tài chính việt nam đang chịu tác động ảnh hưởng bên ngoài, theo đó, những hoạt động giải trí xuất nhập khẩu nguyên vật liệu cũng sẽ tác động ảnh hưởng đến hoạt động giải trí công ty. Chúng tôi kỳ vọng khi thông dụng vắc xin, sức tiêu thụ sẽ quay lại bằng hoặc gần bằng trước kia ”, Tổng giám đốc Sabeco – Bennett Neo nhìn nhận .

Áp lực cạnh tranh đối đầu nóng bức

Trong toàn cảnh thị trường vẫn còn nhiều khó khăn vất vả, chỉ huy Sabeco cho rằng sự cạnh tranh đối đầu sẽ càng quyết liệt hơn giữa những đơn vị sản xuất nhằm mục đích giành giật thị trường. Chẳng hạn, bất kể tình hình kinh doanh thương mại khó khăn vất vả năm 2020, Heineken Việt Nam vẫn cho ra đời Bia Việt. Hai tháng sau, Sabeco tung loại sản phẩm Bia Lạc Việt cùng phân khúc. Lần lượt sau đó, những dòng mẫu sản phẩm bia dành cho giới trẻ của Heineken và Saigon Chill của Sabeco cùng Open trên thị trường. Một tay chơi khác là Carlsberg cũng không hề kém cạnh khi tìm cách lan rộng ra mạng lưới hệ thống phân phối những loại sản phẩm bia Huda tại miền Bắc …

Nhưng sự cạnh tranh không chỉ dừng ở vấn đề sản phẩm và thị trường. Từ cuối năm 2019 đã bắt đầu xuất hiện tin đồn nhà đầu tư Trung Quốc mua cổ phần Sabeco hay tin đồn ThaiBev muốn rút vốn khỏi Sabeco lại tiếp tục được tung ra. Mặc dù được Bộ Công thương và doanh nghiệp bác bỏ, những thông tin này đã khiến Sabeco mất thị phần tại một số địa phương. Thậm chí, sự cạnh tranh không lành mạnh còn một lần nữa được nêu lên khi một số đại lý phản ánh tình trạng bị nhân viên bán hàng của Heineken VN “dọa” cắt tài trợ nếu bán hoặc trưng bày bia của Sabeco.

Theo Kết luận mới gần đây của Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng ( Bộ Công thương ), có hiện tượng kỳ lạ nhân viên cấp dưới bán hàng của Heineken việt nam nhu yếu đại lý hạn chế bán hoặc tọa lạc những loại sản phẩm bia của Sabeco. Mặc dù đến nay, Heineken việt nam đã khẳng định chắc chắn công ty không có chủ trương này hay chỉ đạo nhân viên triển khai nhưng theo Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng, qua thao tác, một số ít đại lý xác nhận trên trong thực tiễn có hiện tượng kỳ lạ nhân viên cấp dưới bán hàng của Heineken việt nam nhu yếu đại lý thực thi việc hạn chế này nhưng không có văn bản thông tin chính thức … Có thể thấy rằng, sự cạnh tranh đối đầu trên thị trường bia đã lên đến cao trào và nhiều doanh nghiệp thậm chí còn không tiếc sử dụng mọi “ chiêu trò ” để giành giật thị trường .

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường