Khốc liệt thị trường bán lẻ Việt Nam: Thương hiệu Big C dần biến mất khi chủ mới tái cấu trúc, hàng loạt tên tuổi nội – ngoại liên tục bị đào thải trong chục năm qua
Thương hiệu Big C dần biến mất trong công cuộc tái cấu trúc của chủ ngoại
Từng chi mạnh hơn 1 tỷ USD để mua lại thương hiệu Big C – cái tên gắn liền với thị trường tiêu dùng mua sắm, đặc biệt những bà nội trợ Việt, Central Retail đã sớm có kế hoạch đổi tên ngay khi thâu tóm từ năm 2016. Dù rằng, theo thoả thuận Central Retail có quyền sử dụng thương hiệu Big C thêm 10 năm. Bởi, việc chuyển đổi thương hiệu BigC thành Tops Market và GO! là nhằm tái định vị thương hiệu với một diện mạo hoàn toàn mới tại thị trường Việt Nam, đi kèm với các cải tiến về không gian mua sắm.
Định hướng được đưa ra từ đầu năm nay, Central Retail Corporation Public Company Limited ( CRC, thành viên của Central Group ) tiềm năng sẽ rót khoảng chừng 35 tỷ Bath ( 1,1 tỷ USD ) để lan rộng ra kinh doanh thương mại tại 55 tỉnh thành trên toàn nước cho quy trình tiến độ 5 năm 2021 – 2026 tại Việt Nam .Khi mà, ngành dịch vụ tại Việt Nam tăng trưởng 2,34 %, đứng đầu là ngành bán sỉ và bán lẻ với 7 % tăng trưởng so với cùng kỳ trong quý 4 năm 2020, góp phần 33,5 % vào nền kinh tế tài chính. Ngành dịch vụ cũng được Dự kiến sẽ liên tục tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ trong năm 2021. Điều này khiến Việt Nam trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất và mê hoặc nhất trên quốc tế .” Kế hoạch 5 năm của chúng tôi sẽ tập trung chuyên sâu tăng trưởng đa ngành, đa nền tảng để ngày càng tăng sự hiện hữu từ thành thị đến nông thôn, kiến thiết xây dựng những tên thương hiệu trong nghành nghề dịch vụ thực phẩm kết nối ngặt nghèo hơn và tập trung chuyên sâu nâng cao thưởng thức người dùng ; tăng trưởng những tên thương hiệu phi thực phẩm cũng như nền tảng đa kênh “, ông Philippe Broianigo, CEO của Central Retail Việt Nam san sẻ .
Nhìn lại những thương hiệu bán lẻ Việt lần lượt bị “xoá sổ” sau gần 10 năm tái thiết thị trường
Là mảnh đất phì nhiêu với vận tốc tăng trưởng được dự báo vẫn ở mức 2 chữ số ( ~ 10 % ) mặc kệ Covid-19, thị trường bán lẻ Việt Nam gần 10 năm qua cực kỳ sôi động với sự đến đi liên tục của nhiều tên thương hiệu. Trong cuộc tái thiết xuyên suốt đó, rất nhiều tên thương hiệu vang bóng lần lượt bán mình, quy tụ về những ‘ ông lớn ’ với nguyên do gần như chỉ có một – thua lỗ và không cạnh tranh đối đầu hiệu suất cao .
Nguồn : TheGlobalEconomy. com .
Gần nhất vào giữa năm 2019, thị trường tiêu dùng không khỏi bất ngờ khi nghe thông tin nhà bán lẻ Saigon Co.op nhận chuyển giao tất cả các hoạt động của Auchan tại Việt Nam; bao gồm 15 cửa hàng hoạt động bán lẻ lẫn thương mại điện tử và hơn 200 nhân viên đang làm việc cho Auchan.
Khi được hỏi tại sao ” bán mình ” mặc dầu thực tiễn Auchan ghi dấu rất tốt trong lòng nhiều người dùng Việt, quản trị chuỗi bán lẻ đến từ Pháp, ông Edgard Bonte, cho biết phải bán hàng loạt ẩm thực ăn uống tại Việt Nam sau gần 5 năm xuất hiện do thua lỗ liên tục, do đó Tập đoàn quyết định hành động nhượng lại tên thương hiệu cho đơn vị chức năng khác .Dù vậy, về tay Saigon Co. op, những shop Auchan tại TP. Hồ Chí Minh ; TP. Hà Nội và Tây Ninh được tinh lọc để khai trương mở bán lại với những tên thương hiệu bán lẻ của Saigon Co. op : Co. opmart, Co. opXtra hoặc Finelife .
Hay trước BigC, 19 trung tâm Metro Cash & Carry trên cả nước của Metro AG (Đức) sau 14 năm hoạt dộng tại Việt Nam cũng đã vào tay Tập đoàn bán lẻ Thái lan – TCC Holdings. Sau khoảng 1 năm về tay ông chủ người Thái, đầu năm 2017, hệ thống Metro Cash & Carry Việt Nam được đổi tên thành MM Mega Market.
Không chỉ đổi tên thương hiệu, TCC Holdings còn triển khai đổi khác cả việc bày trí những TT đến việc tăng trưởng những loại sản phẩm mới, song song tăng nhanh trấn áp bảo đảm an toàn vệ sinh thực phẩm bằng cách tăng trưởng những chuỗi đáp ứng thực phẩm bảo đảm an toàn .
Cũng trong năm 2017, tại lĩnh vực điện máy, Thế Giới Di Động tuyên bố đã thâu tóm Trần Anh và khẳng định sẽ chuyển đổi toàn bộ cửa hàng sang thương hiệu mới trong tương lai. Ngay sau khi về tay Thế giới Di động, website trananh.vn cũng lập tức ngừng hoạt động và khách hàng khi truy cập sẽ được chuyển hướng đến website của Điện Máy Xanh.
Tính đến hiện tại, chuỗi điện máy vang bóng một thời tại Thành Phố Hà Nội chỉ còn hoạt động giải trí và phát sinh lệch giá trong nghành nghề dịch vụ cho thuê mặt phẳng, văn phòng cho chính công ty mẹ Thế giới Di động .
Đặc biệt, nhắc đến M&A bán lẻ không thể không gọi tên Vingroup – tay chơi nội với loạt thương vụ đình đám giai đoạn 2014-2017. Từ viên gạch đầu tiên là mua lại 70% cổ phần của Bán lẻ và Quản lý Bất động sản Đại Dương – Ocean Retail vào năm 2014 và lập hệ thống Vinmart, Vinmart+, Vingroup liên tiếp nhận100% vốn chuỗi Maximark (tháng 10/2015), thâu tóm chuỗi siêu thị Fivimart (tháng 9/2018), mua toàn bộ 87 cửa hàng tiện lợi của Shop&Go (tháng 4/2019), sáp nhập Queenland Mart (tháng 8/2019).
Đến cuối năm 2019, Vingroup chính thức chuyển giao cho Masan – doanh nghiệp lớn trong ngành sản xuất hàng tiêu dùng. Trong một bật mý mới gần đây, Masan cũng có kế hoạch đổi tên tên thương hiệu Vinmart / Vinmart + sang Winmart .
Một thương hiệu cũng khá quen thuộc với người tiêu dùng nhiều năm liền, Parkson trong thời kỳ mới của thị trường cũng đang phải thu hẹp hoạt động. Gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2005 và ồ ạt mở rộng ra khắp các tỉnh thành với số lượng thời đỉnh điểm lên đến gần 10 trung tâm, Parkson từng được biết đến như là một thương hiệu trung tâm mua sắm sang trọng bậc nhất Sài Gòn.
Tuy nhiên mở màn năm năm trước, sự Open ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh mới như Vincom, Aeon Mall, Crescent Mall, Takashimaya … với quy mô lớn, tân tiến cùng sự trỗi dậy của thương mại điện tử, tình hình kinh doanh thương mại của Parkson liên tục đi xuống, buộc nhà đầu tư phải tái cấu trúc lại. Cụ thể, Parkson đã đóng hàng loạt shop tại Thành Phố Hà Nội và Hải Phòng Đất Cảng, động thừoi cũng liên tục đóng những trung tâm thương mại tại Tp. HCM gồm Trụ sở Lê Đại Hành ( Q. 11 ), Parkson Paragon ( Q. 7 ), Parkson Cantavil ( Q. 2 ) .Nói về sự suy tàn nhanh gọn này, giới nghiên cứu và phân tích cho rằng trong toàn cảnh hàng loạt trung tâm thương mại quy mô sinh ra với nhiều nâng cấp cải tiến, Parkson trở nên lỗi thời khi không đổi khác để bắt kịp xu thế mới. Tính đến hiện tại, Parkson Retail Asia hiện chỉ còn 3 TTTM hoạt động giải trí ở Tp. HCM là Parkson Saigon Tourist Plaza ( Q. 1 ), Parkson Hùng Vương Plaza ( Q. 5 ) và Parkson CT Plaza ( Q. Tân Bình ) .
Doanh nghiệp và Tiếp thị
Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường
