Nhãn hiệu và Thương hiệu khác nhau như thế nào?

1. Khái niệm của nhãn hiệu và thương hiệu

– Nhãn hiệu : là tín hiệu dùng để phân biệt mẫu sản phẩm của những tổ chức triển khai, những nhân với nhau ( Căn cứ Điều 4 LSHTT 2005 sửa đổi, bổ trợ 2009 ) – Khái niệm thương hiệu : là một tín hiệu ( hoàn toàn có thể là hữu hình hoặc vô hình dung ) đặc biệt quan trọng để nhận ra 1 loại sản phẩm nào đó được sản xuất hay được cung ứng bởi cá thể hay một tổ chức triển khai. ( Theo định nghĩa của tổ chức triển khai Sở hữu trí tuệ quốc tế WIPO )

Ví dụ thương hiệu Unilever có các nhãn hiệu như Sunlight, Cif, Comfort, Omo…hay thương hiệu Pepsi có nhãn hiệu như Lipton Teas, Quaker Oats, 7-Up, Lay’s Potato Chips,..

Nhãn hiệu chỉ là những yếu tố để cấu thành thương hiệu. Nhãn hiệu được coi là những tín hiệu để phân biệt loại sản phẩm sản phẩm & hàng hóa này với mẫu sản phẩm sản phẩm & hàng hóa khác của những tổ chức triển khai, cá thể. Trong khi đó thương hiệu là một tín hiệu ( hữu hình và vô hình dung ) đặc biệt quan trọng để nhận ra một mẫu sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó của một doanh nghiệp. Ví dụ về thương hiệu và nhãn hiệu, khi nói đến thương hiệu là nói đến hình tượng về sản phẩm & hàng hóa trong tâm lý người tiêu dùng. Khi nói tới điện thoại thông minh Nokia, người dùng sẽ tưởng tượng ra một loại sản phẩm bền. Còn khi nói tới điện thoại thông minh Iphone thì tưởng tượng của mọi người là chiếc điện thoại cảm ứng “ sang chảnh ”. Trong khi đó, nhãn hiệu lại hoàn toàn có thể là từ ngữ, hình ảnh, hình tượng … giúp người mua nhận diện bên ngoài của sản phẩm & hàng hóa.

2. Căn cứ pháp lý

– Nhãn hiệu là thuật ngữ pháp lý được sử dụng trong nghành pháp lý và là 1 đối trượng của SHTT. Quyền sở hữu so với nhãn hiệu được xác lập khi chủ sở hữu làm thủ tục ĐK nhãn hiệu ( trừ nhãn hiệu nổi tiếng ) và được Cục SHTT cấp Văn bằng bảo lãnh. – Thương hiệu là thuật ngữ được sử dụng dưới góc nhìn quản trị doanh nghiệp và marketing. Không như nhãn hiệu được pháp lý bảo lãnh thì thương hiệu lại không phải là đối tượng người tiêu dùng được bảo lãnh quyền sở hữu trí tuệ. ⇒ Vì vậy tất cả chúng ta hoàn toàn có thể hiểu đơn giải rằng nhãn hiệu được pháp lý bảo lãnh quyền và thương hiệu thì không.

3. Về tính chất của nhãn hiệu, thương hiệu

– Nhãn hiệu là những hữu hình, nó hoàn toàn có thể là vần âm, hình ảnh, từ ngữ hay sự phối hợp toàn bộ giữa chúng và chúng ra hoàn toàn có thể thuận tiện phân biệt bằng những giác quan thường là thị giác, đó hoàn toàn có thể là vần âm, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự phối hợp những yếu tố đó, được bộc lộ bằng một hoặc nhiều sắc tố. Luật một số ít nước, như Hoa Kỳ, còn công nhận nhãn hiệu loại sản phẩm trong marketing bằng mùi hương. Ví dụ : Có thể kể đến những nhãn hiệu rất nổi tiếng như xe máy Air Blade là của thương hiệu Honda. – Thương hiệu là cái vô hình dung và tất cả chúng ta chỉ hoàn toàn có thể cảm nhận được nó mà không hề nhìn thấy được như nhãn hiệu. Khi nói : “ Sản phẩm này có thương hiệu rồi ”, người ta sẽ liên tưởng đến những yếu tố tạo nên danh tiếng cho loại sản phẩm đó, gồm có cả hữu hình lẫn vô hình dung, như mẫu mã, chất lượng mẫu sản phẩm, định hình nhãn hiệu của loại sản phẩm, giá thành, thái độ Giao hàng của nhân viên cấp dưới bán hàng, cảm nhận của người mua … Ví dụ : Khi nói đến Honda thì người ta sẽ nghĩ ngay đến những loại xe như Vision, Wave alpha, SH, Winner, …

4. Thời hạn bảo hộ và thời gian tồn tại

Để phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu thì yếu tố về thời hạn bảo lãnh cũng như thời hạn sống sót này cũng có sự khác nhau khá rõ ràng, đơn cử : – Nhãn hiệu : Có tuổi thọ ngắn hơn so với “ thương hiệu ”. Bởi nó được bảo lãnh trải qua Giấy ghi nhận mà pháp lý thì lao lý về thời hạn bảo lãnh là 10 năm và chủ sở hữu hoàn toàn có thể gia hạn, mỗi lần gia hạn là 10 năm, không số lượng giới hạn số lần gia hạn. Nó sẽ không sống sót nếu sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu chấm hết sự sống sót. – Thương hiệu : thương hiệu không phải đối tượng người dùng kiểm soát và điều chỉnh của pháp luật và không được lao lý bảo lãnh. Nó hoàn toàn có thể sống sót ngay cả khi sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ mang thương hiệu không sống sót bởi thương hiệu do sự nhìn nhận của người tiêu dùng nên chừng nào loại sản phẩm còn được người tiêu dùng tin dùng và có cảm nhận tích cực thì loại sản phẩm đó cũng sẽ vẫn còn thương hiệu.

5. Sự hình thành của nhãn hiệu và thương hiệu

– Đối với nhãn hiệu : Là những tín hiệu do cá thể, tổ chức triển khai phát minh sáng tạo, có năng lực phân biệt với sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ của cá thể, tổ chức triển khai khác. Nó được Cục sở hữu trí tuệ cấp Giấy chứng nhận, xác lập quyền sở hữu nhãn hiệu và được pháp lý bảo vệ. – Đối với thương hiệu : Để hình thành và tạo dựng một thương hiệu, doanh nghiệp phải mất rất nhiều thời hạn, công sức của con người và tiền của, đó là cả một quy trình từ xác lập công chúng tiềm năng ; công bố thiên chức của thương hiệu ; điều tra và nghiên cứu thị trường ; tìm ra biển độc lạ ; cây dựng logo và khẩu hiệu ; kiến thiết xây dựng lời nói thương hiệu ; câu dựng thông điệp … Các thương hiệu nổi tiếng làm rất tốt những điều trên. Nói đến thương hiệu là nói đến hình tượng sản phẩm & hàng hóa trong tâm lý người tiêu dùng, về sự tin cậy, uy tín của chính thương hiệu. Như : Coca cola – một đế chế nước giải khát có tuổi thọ hơn 100 năm, và luôn chiếm giữ vị trí cao trong top những thương hiệu nổi tiếng toàn thế giới.

6. Sự định giá thương hiệu và nhãn hiệu

– Nhãn hiệu: được coi là một tài sản khi được xác lập quyền thông qua việc Cục SHTT cấp Văn bằng bảo hộ. Một tài sản thì có thể định giá được nên nhãn hiệu cũng có thể định giá được.

– Thương hiệu : được coi là một gia tài vô hình dung, mặc dầu pháp lý Nước Ta chưa chính thức công nhận và có lao lý đơn cử. Tài sản vô hình dung thì không hề định giá một cách thuận tiện được, việc đo lường và thống kê giá trị thương hiệu do những tổ chức triển khai dịch vụ hoạt động giải trí trong nghành nghề dịch vụ định giá thương hiệu thực thi. Nó phải được định giá trải qua bước : + Phân khúc thị trường ; + Phân khúc kinh tế tài chính ; + Phân tích nhu yếu ; + Tiêu chuẩn cạnh tranh đối đầu ;

7. Khả năng bị xâm phạm của nhãn hiệu với thương hiệu

– Nhãn hiệu : có năng lực bị xâm phạm cao, người ta hoàn toàn có thể sao chép một nhãn hiệu nổi tiếng hoặc một nhãn hiệu có độ thông dụng rộng để in lên sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ của mình nhằm mục đích thu lợi. – Thương hiệu : Không thể sao chép, bắt chước hay làm giả được, bởi nó được tạo dụng từ một quy trình lâu bền hơn, nó là dấu ấn trong tiềm thức của người tiêu dùng, là sự tin yêu, yêu dấu so với thương hiệu đó. Như vậy tất cả chúng ta đã hoàn toàn có thể phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu khác nhau như thế nào. Có thể nói nhãn hiệu là phần xác còn thương hiệu là phần hồn của một mẫu sản phẩm của doanh nghiệp. Xây dựng nhãn hiệu để tạo tiền đề cho việc tăng trưởng thương hiệu, tạo cho đứng trong thị trường và thân thiện hơn với người tiêu dùng. Để có được thành công xuất sắc vững chắc, doanh nghiệp cần tăng trưởng đồng thời cả nhãn hiệu và thương hiệu. Hãy kiến thiết xây dựng và tăng trưởng nó thật hiệu suất cao những bạn nhé.

CÔNG TY TNHH MARKETING TOÀN CẦU

Địa chỉ : ➤ Head Office Gia Lai : Lô Q4-Khu Đô Thị Cầu Sắt, Pleiku, Gia Lai ➤ Văn phòng đại diện thay mặt Quy Nhơn : 169 Hoa Lư – Đống Đa – Tp. Quy Nhơn – Tỉnh Bình Định ➤ Văn phòng đại diện thay mặt Hồ Chí Minh : 302 / 2 Nơ Trang Long, P. 12, Q. Quận Bình Thạnh ➤ Văn phòng đại diện thay mặt Phú Quốc : Căn SV2A, Khu TM2, Khu tổng hợp Sonasea Villas và Resort Phú Quốc

** Với các dịch vụ: 

– Quản trị, quảng cáo Facebook – Quảng cáo Google Adwords – Tư vấn tăng trưởng thương hiệu

– Xây dựng nội dung Website chuẩn SEO

– Thiết kế Website – Thiết kế Banner Quảng cáo

Hotline: 0918.42.22.48

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Hỏi Đáp