Thương hiệu Trung Quốc giấu gốc tích để kinh doanh

Trong cuộc đua quốc tế, tên thương hiệu Trung Quốc rất khó cạnh tranh đối đầu với doanh nghiệp phương Tây và Nhật Bản. Để giấu mác Trung Quốc, họ tìm cách thiết kế xây dựng hình ảnh thuần ngoại, hoặc mua những công ty quốc tế .Là nền kinh tế tài chính lớn thứ hai toàn thế giới, nhưng nước này không có một tên thương hiệu nào lọt top 100 tốt nhất quốc tế, theo xếp hạng của hãng tư vấn marketing Interbrand. Một khảo sát của hãng điều tra và nghiên cứu HD Trade Service cũng chỉ ra 94 % người Mỹ không nêu được tên một tên thương hiệu Trung Quốc nào. Trong đó, một phần ba cho biết sẽ không mua đồ nếu biết đó là hàng Trung Quốc .
” Các tên thương hiệu Trung Quốc có rất nhiều yếu tố, như sự minh bạch, đạo đức nghề nghiệp, cách đối xử với nhân viên cấp dưới và chất lượng mẫu sản phẩm “, Richard Edelman – Giám đốc hãng quan hệ công chúng Eldeman cho biết trong Diễn đàn Kinh tế quốc tế tại Đại Liên hồi tháng 9 .

Để giải quyết vấn đề này, công ty an ninh điện thoại Trung Quốc – NQ Mobile đã tấn công thị trường Mỹ dưới hình ảnh một công ty Mỹ, AFP cho biết. Họ xây trụ sở mới ở Texas, niêm yết tại Mỹ, thuê CEO Mỹ từng làm cho Citigroup và website bằng tiếng Anh với tuyên bố “Sản phẩm làm tại Dallas, Texas”.

Lenovo đã mua mảng sản xuất máy tính cá thể của IBM năm 2005. Ảnh : AFP

Người sáng lập công ty – Henry Lin cho biết : ” Tất cả nhân viên cấp dưới của NQ Mobile tại đây đều là người Mỹ. Vì thế, người tiêu dùng sẽ nghĩ chúng tôi là công ty Mỹ. Chúng tôi chia thị trường toàn thế giới làm hai phần, những nước đang tăng trưởng có trụ sở ở Bắc Kinh và những nước tăng trưởng thì trụ sở ở Dallas. Nếu hoàn toàn có thể thành công xuất sắc tại Mỹ, bạn cũng sẽ tăng trưởng được ở Tây Âu, Nhật Bản và nước Australia ” .
Một số công ty khác thì chọn cách đơn thuần hơn là mua doanh nghiệp ngoại. Tháng trước, cổ đông hãng chế biến thịt lợn lớn nhất quốc tế Smithfield Foods ( Mỹ ) đã đồng ý chấp thuận để Shuanghui International mua lại với giá 7,1 tỷ USD. Đây là thương vụ làm ăn tóm gọn lớn nhất của một công ty Trung Quốc với một doanh nghiệp Mỹ .

Năm 2010, hãng sản xuất ôtô Trung Quốc – Geely đã mua thương hiệu Volvo từ Ford. Còn Lenovo tiếp quản bộ phận sản xuất máy tính cá nhân (PC) của IBM từ năm 2005. Lenovo đang trên đường trở thành nhà sản xuất PC lớn nhất thế giới.

Dù vậy, 1 số ít công ty vẫn quyết định hành động giữ nguyên tên, như hãng sản xuất tủ lạnh Haier hay triệu phú viễn thông Huawei. 67 % lệch giá của Huawei đến từ quốc tế. Năm ngoái, họ còn lọt top 5 công ty trên quốc tế về số văn bằng bản quyền trí tuệ .
Tuy nhiên, dù góp vốn đầu tư quảng cáo mạnh tay về dòng smartphone được gọi là mỏng mảnh nhất quốc tế, hãng vẫn rất chật vật khi cạnh tranh đối đầu với Samsung hay Apple và luôn bị hoài nghi làm gián điệp cho nhà nước .

Năm ngoái, Huawei đã bị Quốc hội Mỹ loại ra khỏi các hợp đồng cung cấp thiết bị. Australia cũng cấm hãng này cung cấp dịch vụ băng thông rộng tại đây.

Phó quản trị Huwei – Scott Sykes cho biết : ” Chúng tôi đã kinh doanh thương mại 26 năm rồi, tại 140 vương quốc, và chẳng có yếu tố về bảo mật an ninh nào xảy ra cả. Huawei chỉ muốn kinh doanh thương mại, và nếu chúng tôi làm bất kể việc gì cho nhà nước Trung Quốc, đó là tự giết mình. Vì chúng tôi sẽ mất 70 % lệch giá ” .
Rất nhiều công ty lớn ở phương Tây có mẫu sản phẩm lắp ráp tại những xí nghiệp sản xuất ở Trung Quốc, Sykes cho biết. Theo ông, yếu tố chỉ nằm ở chỗ trụ sở Huawei đặt ở trong nước. ” Thế giới luôn quan ngại về bảo lãnh thương mại và thiếu tin yêu vào Trung Quốc “, Sykes nói .

Hà Thu

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Hỏi Đáp