Định vị trên thị trường (Market Positioning) là gì? Mức độ và chiến lược định vị
Hình minh họa ( Nguồn : teaediciones.com )
Định vị trên thị trường (Market Positioning)
Khái niệm
Định vị trên thị trường trong tiếng Anh là Market Positioning.
Ngày nay, người mua bị ảnh hưởng tác động bởi rất nhiều hoạt động giải trí truyền thông online về sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ. Các ấn tượng chỉ sống sót khi chúng độc lạ so với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, độc lạ và tương thích với tâm lí người mua.
Định vị trên thị trường là việc đưa các ấn tượng tốt, đặc sắc, khó quên về sản phẩm của doanh nghiệp vào tâm trí khách hàng bằng các chiến lược marketing mix hiệu quả.
Việc định vị có hiệu suất cao phụ thuộc vào vào năng lực của doanh nghiệp làm độc lạ những loại sản phẩm của mình so với những mẫu sản phẩm của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu bằng cách cung ứng những giá trị tiêu biểu vượt trội cho người mua.
Các mức độ định vị trên thị trường
Các mức độ định vị có thể là: Định vị địa điểm, định vị ngành sản xuất, định vị doanh nghiệp, định vị sản phẩm.
– Định vị địa điểm: Có thể là một quốc gia, một vùng lãnh thổ, một châu lục.
– Định vị ngành: Một doanh nghiệp thuộc một ngành nhất định và mỗi ngành đều có sự khác biệt về kĩ thuật, nguyên vật liệu, lao động…
– Định vị doanh nghiệp: Một số doanh nghiệp trong cùng một ngành, tuy sản xuất ra các sản phẩm có tính năng sử dụng khá giống nhau, nhưng lại có nhiều mặt khác nhau như lịch sử hình thành và phát triển, qui mô và kĩ thuật sản xuất, trình độ công nhân viên, vốn kinh doanh, thị phần, mức độ đa dạng hóa sản phẩm, chất lượng sản phẩm,…
– Định vị sản phẩm: Là việc tạo ra các ấn tượng tốt về sản phẩm của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng bằng các đặc điểm như lợi ích, chất lượng, giá cả, cách phục vụ, thông tin, hệ thống bán hàng…
Các đặc thù này được dùng để định vị phải rực rỡ, độc lạ, hơn hẳn những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu.
Chiến lược định vị sản phẩm
Có thể có những chiến lược sau : Định vị trên một thuộc tính của loại sản phẩm, định vị trên tác dụng của loại sản phẩm, định vị trên những tầng lớp người sử dụng loại sản phẩm của doanh nghiệp, định vị so sánh với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu …
(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Marketing của Doanh nghiệp xây dựng, NXB Xây Dựng)
Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường
