Chức năng nào của thị trường là quan trọng nhất

Đồ án tốt nghiệp

GVHD: Nguyễn Thị Thanh Nga

Thị trường thực hiện : hành vi trao đổi hàng hoá ; thực hiện tổng số cung và cầu

trên thị trường ; thực hiện cân bằng cung cầu từng thứ hàng hoá ; thực hiện giá trị (

thông qua giá cả ); thực hiện việc trao đổi giá trị Thông qua chức năng của

mình. Giá trị trao đổi là cơ sở vô cùng quan trọng để hình thành nên cơ cấu sản

phẩm, các quan hệ tỷ lệ về kinh tế trên thị trường.

1.1.3.2. Chức năng thừa nhận.

Hàng hoá được sản xuất ra, người sản xuất phải bán nó. Việc bán hàng được thực

hiện thông qua chức năng thừa nhận của thị trường. Thị trường thừa nhận chính là

người mua chấp nhận thì cũng có nghĩa là về cơ bản quá trình tái sản xuất xã hội

của hàng hoá đã hoàn thành. Bởi vì bản thân việc tiêu dùng sản phẩm và các chi

phí tiêu dùng cũng đã khẳng định trên thị trường khi hàng hoá được bán.

Thị trường thừa nhận : tổng khối lượng hàng hoá ( tổng giá trị sử dụng ) đưa ra thị

trường ; cơ cấu của cung và cầu, quan hệ cung cầu với từng hàng hoá ; thừa nhận

giá thị sử dụng và giá cả hàng hoá, chuyển giá trị sử dụng và giá trị cá biệt thành

giá trị sử dụng và giá trị xã hội ; thừa nhận các hoạt động mua và bán vvThị

trường không phải chỉ thừa nhận thụ động các kết quả của quá trình tái sản xuất ,

quá trình mua bán mà thông qua sự hoạt động của các quy luật kinh tế trên thị

trường mà thị trường còn kiểm tra, kiểm nghiệm quá trình tái sản xuất quá trình

mua bán đó.

1.1.3.3.

Chức năng điều tiết, kích thích.

Nhu cầu thị trường là mục đích của quá trình sản xuất. Thị trường là tập hợp các

hoạt động của các quy luật kinh tế cả thị trường. Do đó, thị trường vừa là mục tiêu

vừa tạo động lực để thực hiện các mục tiêu đó. Đó là cơ sở quan trọng để chức

năng điều tiết và kích thích của thị trường phát huy vai trò của mình.

Chức năng điều tiết và kích thích thể hiện ở chỗ:

Thông qua nhu cầu thị trường, người sản xuất chủ động di chuyển tư liệu sản xuất,

vốn và lao động từ ngành này qua ngành khác từ sản phẩm này sang sản phẩm

khác để có lợi nhuận cao.

Thông qua các hoạt động của các quy luật kinh tế của thị trường, người sản xuất có

lợi thế trong cạnh tranh sẽ tận dụng khả năng của mình để phát triển sản xuất

SVTH: Nguyễn Thị Hiền

Page 9

Đồ án tốt nghiệp

GVHD: Nguyễn Thị Thanh Nga

ngược lại những người sản xuất chưa tạo ra được lợi thế trên thị trường cũng phải

vươn lên để thoát khỏi nguy cơ phá sản. Đó là những động lực mà thị trường tạo ra

đối với sản xuất.

Thông qua sự hoạt dộng của các quy luật kinh tế trên thị trường người tiêu dùng

buộc phải cân nhắc, tính toán quá trình tiêu dùng của mình. Do đó thị trường có

vai trò to lớn đối với việc hướng dẫn tiêu dùng.

Trong quá trình tái sản xuất, không phải người sản xuất, lưu thông chỉ ra cách

chi phí như thế nào cũng được xã hội thừa nhận. Thị trường chỉ thừa nhận ở mức

thấp hơn hoặc bằng mức xã hội cần thiết ( trung bình). Do đó thị trường có vai trò

vô cùng quan trọng đối với kích thích tiết kiệm chi phí, tiết kiệm lao động.

1.1.3.4.

Chức năng thông tin.

Trong tất cả các khâu (các giai đoạn) của quá trình tái sản xuất hàng hoá, chỉ có

thị trường mới có chức năng thông tin.Trên thị trường có nhiều mối quan hệ: kinh

tế, chíng trị, xã hội Song thông tin kinh tế là quan trọng nhất.

Thị trường thông tin về: tổng số cung và tổng số cầu; cơ cấu của cung và cầu;

quan hệ cung cầu đối với từng loại hàng hoá; giá cả thị trường; các yếu tố ảnh

hưởng tới thị trường, đến mua và bán, chất lượng sản phẩm, hướng vận động của

hàng hoá; các điều kiện dịch vụ cho mua và bán hàng hoá, các quan hệ tỷ lệ về sản

phẩm vv

Thông tin thị trường có vai trò quan trọng đối với quản lý kinh tế. Trong quản

lý kinh tế, một trong những nội dung quan trọng nhất là ra quyết định. Ra quyết

định cần có thông tin. Các dữ liệu thông tin quan trọng nhất là thông tin từ thị

trường. Bởi vì các dữ kiện đó khách quan, được xã hội thừa nhận.

Bốn chức năng của thị trường có mối quan hệ mật thiết với nhau. Mỗi hiện

tượng kinh tế diễn ra trên thị trường đều thể hiện bốn chức năng này. Vì là những

tác dụng vốn có bắt nguồn tư bản chất thị trường, do đó không nên đặt vấn đề chức

năng nào quan trọng nhất hoặc chức năng nào quan trọng hơn chức năng nào.

Song cũng cần thấy rằng chỉ khi chức năng thừa nhận được thực hiện thì các chức

năng khác mới phát huy tác dụng.

Một trong những bí quyết quan trọng nhất để thành công trong kinh doanh là

sự hiểu biết cặn kẽ tính chất của thị trường. Nhận biết được đặc điểm và sự hoạt

SVTH: Nguyễn Thị Hiền

Page 10

Đồ án tốt nghiệp

GVHD: Nguyễn Thị Thanh Nga

động của từng loại thị trường, các yếu tố tham gia vào hoạt động của thị trường, từ

đó thấy rõ đặc điểm hình thành và vận động của giá cả thị trường do đó cần phải

nghiên cứu, phân loại các hình thái thị trường

4

Nội dung nghiên cứu thị trường.

Khái niệm:

1.1.4.1.

Nghiên cứu thị trường được hiểu là quá trình thu thập, xử lý số liệu về thị

trường một cách hệ thống, làm cơ sở cho các quyết định. Đó chính là quá trình

nhận thức một cách khoa học, có hệ thống mọi nhân tố tác động của thị trường mà

doanh nghiệp phải tính đến khi ra các quyết định kinh doanh, phải điều chỉnh các

mối quan hệ của doanh nghiệp với thị trường và tìm cách ảnh hưởng tới chúng.

Cũng có thể hiểu đơn giản nghiên cứu thị trường là quá trình thu thập, lưu giữ

và phân tích thông tin về khách hàng, đối thủ cạnh tranh và thị trường một cách có

hệ thống.

Mục đích của nghiên cứu thị trường

1.1.4.2.

Một mặt, mục tiêu của việc nghiên cứu thị trường là xác định thực trạng của thị

trường theo các tiêu thức có thể lượng hóa được. Mặt khác, nghiên cứu thị trường

phải giải thích các ý kiến về cầu sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp cũng như

những lý do người tiêu dùng mua hay không mua sản phẩm, lý do về tính trội hơn

của việc cung cấp sản phẩm trong cạnh tranh. Đây là cơ sở để ban hành các quyết

định cần thiết về sản xuất và tiêu thụ.

Nghiên cứu thị trường không giới hạn ở thị trường hiện tại mà phải chú ý tới

thị trường tương lai của doanh nghiệp mà trước hết là thị trường mà doanh nghiệp

muốn chinh phục. Để tạo ra và xử lý các thông tin cần thiết phải đặc biệt chú ý sử

dụng các phương pháp nghiên cứu xã hội học, tâm lý học, toán học và thống kê

học

Nghiên cứu thị trường để tìm hiểu nhu cầu, nguyện vọng, mong muốn hay sự

khao khát của khách hàng va đó là chìa khóa để mở rộng thị trường đầy tiềm năng

khác. Đây là mục tiêu đáng để phấn đấu của các doanh nghiệp dù rất khó nắm bắt.

Nền kinh tế của chúng ta ngày càng tinh vi và có tính cạnh tranh cao. Chúng ta có

nhiều lựa chọn để đáp ứng được nhiều hơn các nhu cầu, mong muốn thiết yếu của

khách hàng. Ta đã đề cập đến vấn đề khai thác những thứ có thể sẽ là một nhu cầu

SVTH: Nguyễn Thị Hiền

Page 11

Đồ án tốt nghiệp

GVHD: Nguyễn Thị Thanh Nga

lớn nhằm mục đích duy trì sự cạnh tranh và đó cũng không chỉ nhằm khẳng định

mục tiêu tạo dựng thương hiệu độc nhất.

Nội dung chủ yếu của nghiên cứu thị trường.

Nghiên cứu thị trường có nội dung phong phú. Tuy vậy chúng ta có thể chia nó

1.1.4.3.

thành các vấn đề sau:

a. Thăm dò thị trường.

Các nghiên cứu thăm dò thị trường có mục tiêu thu thập và xử lý thông tin thị

trường về những vấn đề:

–

Khối lượng sản phẩm, dịch vụ cung cấp trên thị trường (của doanh nghiệp và của

–

đối thủ cạnh tranh).

Tình hình cung cầu của các sản phẩm, dịch vụ trên thị trường mà các doanh nghiệp

–

quan tâm.

Tìm hiểu chiến lược các chính sách Marketing của các đối thủ cạnh tranh so với

–

các chiến lược, các chính sách Marketing của doanh nghiệp.

Phân tích mặt mạnh mặt yếu của doanh nghiệp với các đối thủ cạnh tranh.

Các sản phẩm thay thế và giá cả của chúng.

Tìm hiểu môi trường kinh doanh của đơn vị: tình hình phát triển kinh tế, văn hóa,

–

xã hội của địa phương

Thu nhập bình quân, trình độ văn hóa, tuổi tác, thị hiếu, thói quen của người tiêu

–

dùng.

Mức độ thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm dịch vụ của

–

doanh nghiệp.

Tìm hiểu các chính sách marketing của các công ty lớn như SCTV, VTVCab,

b.

FPTđang cạnh tranh với doanh nghiệp để lựa chọn chiến lược cạnh tranh.

Tìm hiểu nhu cầu sử dụng dịch vụ tại địa bàn.

Tìm hiểu mức độ hiểu biết, mức độ thỏa mãn khách hàng đối với dịch vụ.

Thử nghiệm thị trường.

Nhằm thu được những thông tin thị trường cần thiết mà việc thăm dò thị trường

trực tiếp không làm được. Muốn vậy người nghiên cứu can thiệp vào thị trường

bằng cách thay đổi các biến số thị trường, bốn chính sách marketing Sau đó tiến

hành đo mức độ tương phản của thị trường. Phương pháp thử nghiệm thị trường có

thể dùng để nghiên cứu hai loại vấn đề:

–

Thứ nhất: thử sản phẩm mới, nhằm giới thiệu với khách hàng một ý niệm về sản

phẩm mới, hay chính sách mới, sau đó đánh giá mức độ yêu thích của khách hàng,

khả năng mua của họ. Bằng cách này, chúng ta có thể có cơ sở khách quan để cải

tiến sản phẩm hoặc tung ra thị trường sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu, thị hiếu của

SVTH: Nguyễn Thị Hiền

Page 12