Nghiên Cứu Thị Trường Mỹ Phẩm Việt Nam, Phác Họa Thị Trường Mỹ Phẩm Việt Nam 2019

Tổng quan thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam

Với mức sống được nâng cao, ngày càng có nhiều người sử dụng những loại sản phẩm mỹ phẩm đã để chăm nom da như một nhu yếu thiết yếu. Theo Mintel, công ty điều tra và nghiên cứu thị trường có trụ sở tại London, thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá 2.3 tỷ USD vào cuối năm 2018. Đây là một thị trường đầy tiềm năng, khi mà những tầng lớp trung lưu Việt Nam năm 2020 dự kiến khoảng chừng 33 triệu người. Doanh thu thị trường mỹ phẩm không ngừng tăng lên trong 2 thập niên qua, đưa Việt Nam trở thành điểm đến mê hoặc của nhiều tên thương hiệu mỹ phẩm ngoại .Bạn đang xem : Nghiên cứu thị trường mỹ phẩm việt namTheo báo cáo Insight Handbook 2019 của Kantar Worldpanel, phân khúc lớn nhất của thị trường mỹ phẩm Việt Nam là skincare. Mức tiêu tốn trung bình cho những loại mẫu sản phẩm chăm nom da như tẩy trang, toner, kem dưỡng ẩm, serum đều tăng. Thị trường này được kỳ vọng với mức tăng trưởng 2 số lượng trong tương lai tới .

Sản phẩm kem dưỡng da, essence tiếp tục tăng trưởng ổn định 

Chăm sóc da như một nhu cầu chăm sóc sức khỏe thiết yếuTheo khảo sát được triển khai bởi Q&M e, thói quen sử dụng mỹ phẩm độc lạ theo từng độ tuổi, khu vực và thu nhập. Hơn 86 % số người được khảo sát từ 16 tuổi trở lên thường sử dụng những mẫu sản phẩm chăm nom da. Khoảng hơn 40 % phụ nữ trên 23 tuổi chăm nom da hàng ngày. Sản phẩm chăm nom da được sử dụng nhiều nhất là sữa rửa mặt, kem chống nắng, kem dưỡng ẩm, toner, serum .Những người được khảo sát đưa ra nguyên do không sử dụng mỹ phẩm chăm nom da nhiều nhất là do không biết lựa chọn loại nào, cao hơn nguyên do quá bận để chăm nom da. Nhìn chung, số lượng người chăm nom da đang tăng lên từng ngày .Source : VIRAC, Q&M eChi tiêu các sản phẩm skincare tăng ở các thành phố lớnBáo cáo từ Q&M e cho thấy mức tiêu tốn trung bình cho những mẫu sản phẩm chăm nom da là từ 101,000 đến 200,000 đồng ; sau đó là từ 200,001 – 300,000 đồng. Đây là một trong thực tiễn tích cực cho việc sử dụng những loại sản phẩm chăm nom da khi thu nhập trung bình đầu người ở Việt Nam khoảng chừng 5,000,000 đồng / tháng .

Khảo sát cũng chỉ ra phụ nữ ở các thành phố lớn như TP.HCM và Hà Nội sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho mỹ phẩm chăm sóc da và sản phẩm trang điểm. TP.HCM vượt xa những khu vực khác với mức chi tiêu trung bình cho các sản phẩm chăm sóc da đạt 299,000 đồng. Nhóm có kinh phí chăm sóc da cao nhất là từ 23-29 tuổi trong khi những người có thu nhập hàng tháng trên 20 triệu là đối tượng chính sử dụng sản phẩm skincare.

Sự tác động ảnh hưởng của văn hóa truyền thống Nước Hàn đến Việt Nam khiến nhu yếu về những mẫu sản phẩm làm đẹp ngày càng tăng. So với những loại sữa dưỡng hoặc serum, kem dưỡng ẩm dành cho mặt được người tiêu dùng yêu thích và quen thuộc hơn ; đặc biệt quan trọng là trong độ tuổi 23-39. Thực tế cho thấy, mức chi cho những mẫu sản phẩm chăm nom da ở Việt Nam còn hạn chế và người tiêu dùng phải đắn đo khi đưa ra quyết định hành động mua. Thời tiết nóng ẩm tại Việt Nam, thực trạng da thiếu nước là nguyên do khiến nhu yếu sử dụng mẫu sản phẩm dưỡng ẩm da mặt ngày càng tăng cao .Xem thêm : Tin Tức, Sự Kiện Liên Quan Đến ” Nhà Thi Đấu Đa Năng Quận 7 Bằng Xe Buýt

Tình hình tiêu thụ trên các kênh phân phối

Theo Euromonitor, 68.1 % loại sản phẩm mỹ phẩm được phân phối qua những shop, tiếp theo là những kênh không qua shop. Kênh phân phối nòng cốt là shop kinh doanh bán lẻ như Sammi Shop, Coco Shop, Guardian … hay những shop trong TT thương mại và shop bên ngoài của tên thương hiệu .Không nằm ngoài xu thế chung của thương mại điện tử, mức độ thông dụng của kênh truyền thống lịch sử hoàn toàn có thể giảm do sự Open của những kênh mới như : shop trực tuyến được ủy quyền ; shop trực tuyến sử dụng mạng xã hội hay trải qua bác sĩ da liễu. Nhu cầu shopping trực tuyến cũng tăng từ 57 % năm 2019 lên 63 % đầu năm 2020. Người mua trực tuyến sẵn sàng chuẩn bị chi tiền nhiều hơn khi có khuyến mại trên những trang trực tuyến và khi họ nhìn thấy được nhiều nhìn nhận tích cực từ những người đã sử dụng .Người tiêu dùng tìm kiếm thông tin về mỹ phẩm tại Việt Nam trải qua Facebook chiếm 69 %, tiếp nối là bạn hữu 48 %, sau đó là trên những website như website của những hãng mỹ phẩm, trang tin dành cho phụ nữ. Số người shopping mỹ phẩm trực tuyến vẫn đang ngày càng tăng. Hơn 50% số người sử dụng mỹ phẩm đã từng mua mỹ phẩm trực tuyến, tần suất mỗi tháng hoặc 2 tháng một lần và 72 % số này đã từng mua mỹ phẩm qua mạng xã hội. Trong đó, Facebook là trang mạng xã hội phổ cập nhất để shopping mỹ phẩm .

Xu hướng tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da

Nhu cầu về các thương hiệu cao cấp

Các thương hiệu cao cấp nhập khẩu như Shiseido, Estée Lauder, Nu Skin tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ về giá trị do thu nhập trung bình tăng dần, mức sống cao hơn. Những người được khảo sát tin vào chất lượng của các thương hiệu cao cấp và sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm chăm sóc da cao cấp đắt tiền. 

Thêm vào đó, mạng lưới phân phối thoáng đãng và nhiều hoạt động giải trí quảng cáo, khuyễn mãi thêm sẽ giúp những tên thương hiệu quốc tế lôi cuốn được sự chăm sóc của người tiêu dùng Việt Nam. Nhu cầu dự kiến sẽ tăng mạnh ở nhóm đối tượng người tiêu dùng từ 20-35 tuổi, sống tại những thành phố lớn trên khắp cả nước .Sản phẩm nguồn gốc tự nhiênCác loại sản phẩm mỹ phẩm mang thành phần tốt cho sức khỏe thể chất và từ vạn vật thiên nhiên, thân thiện với thiên nhiên và môi trường sẽ được ưu thích hơn. Các yếu tố bảo đảm an toàn trong việc lựa chọn và sử dụng những loại sản phẩm làm đẹp đang ngày càng quan trọng. Các tên thương hiệu vạn vật thiên nhiên được lựa chọn như : The Body Shop, Loccitante, Innisfree … với những thành phần bảo đảm an toàn. Người tiêu dùng châu Á đang hướng tới quan tâm đến những mẫu sản phẩm hữu cơ và không thử nghiệm trên động vật hoang dã .

Source: https://laodongdongnai.vn
Category: Thị Trường