Tiểu luận Phân tích thị trường mục tiêu của công ty Vinamilk (download tai tailieutuoi - TRƯỜNG ĐẠI - Studocu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH

—–—–

Tên thành viên nhóm:

TP. Hồ Chí Minh, tháng 05/2015

……………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………



MỤC LỤC:

I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK: ……………………………………………………………………. 3

1. Đôi nét về công ty Vinamilk: ……………………………………………………………………………… 3

2. Lịch sử hình thành và phát triển: …………………………………………………………………………. 3

2.1 Thời bao cấp (1976-1986):…………………………………………………………………………… 3

2.2 Thời kỳ Đổi Mới (1986-2003): …………………………………………………………………….. 3

2.3 Thời kỳ Cổ Phần Hóa (2003 đến nay) :………………………………………………………….. 4

3. Các danh hiệu đạt được ……………………………………………………………………………………… 4

4. Các dòng sản phẩm của Vinamilk ……………………………………………………………………….. 5

II. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ……………………………………………………………………… 6

1. Lý thuyết về thị trường mục tiêu: ………………………………………………………………………… 6

1 1

Thị trường mục tiêu là gì? ……………………………………………………………………………. 6

1.2 Đặc điểm của thị trường mục tiêu: ………………………………………………………………… 6

Đặc điểm thị trường sữa: ……………………………………………………………………………………. 6

2.1 Đặc điểm thị trường sữa Việt Nam: ………………………………………………………………. 6

2.2 Đặc điểm thị trường sữa Vinamilk………………………………………………………………… 7

3. Phân tích thị trường mục tiêu của Vinamilk:…………………………………………………………. 8

3 1

Khách hàng mục tiêu:………………………………………………………………………………….. 8

3 2

Phân đoạn thị trường …………………………………………………………………………………… 8

3.3 Phân tích chương trình marketing của Vinamilk để đáp ứng khách hàng mục tiêu…… 9

3.4 Thuận lợi và khó khăn của việc lựa chọn khách hàng mục tiêu: ……………………… 11

III

MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM KHẮC PHỤC NHỮNG HẠN CHẾ TRONG VIỆC LỰA

CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CỦA VINAMILK…………………………………………………………. 13

1. Nâng cao năng lực đội ngũ nghiên cứu thị trường và marketing của công ty…………… 13

2. Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu cho sản phẩm của Vinamilk ………………….. 13

3. Nghiên cứu nhu cầu và thiết kế sản phẩm mới, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao

của khách hàng mục tiêu ………………………………………………………………………………………… 14

4. Đẩy mạnh các chiên lược quảng cáo và PR cho công ty……………………………………….. 15

III. TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………………………………………………………. 16

Tiểu luận Phân tích thị trường mục tiêu của công ty Vinamilk (download tai tailieutuoi – TRƯỜNG ĐẠI – Studocu