Mar căn bản – thanks for reading – Câu 1. Nêu các loại hình nghiên cứu marketing? Trình bày, cho ví – Studocu
Câu
1
.
Nêu
các
loại
hình
nghiên
cứ
u
marketing?
T
rình
bày
,
cho
ví
dụ
minh
họa
loại
hình
“Nghiên cứu quảng cáo” và “Nghiên cứu cạnh tr
anh”?
Bài làm:
Câu 1:
Theo
Philip
Kotler
,
“
Nghiên
cứu
marketing
là
xác
định
một
cách
có
hệ
thống
những
tư
liệu
cần thiết
do
tình huống
marketing đặt
ra
cho
c
ông
ty
, thu
thập,
phân tích
chúng
và báo
cáo
kết
quả”.
C
òn
theo
hiệp
hội
Marketing
Mỹ,
“Nghiên
cứu
Marketing
là
quá
trình
thu
thập
và
phân
tích
có
hệ
thống
các
thông
tin
(dữ
liệu)
về
các
vấn
đề
liên
quan
đến
các
hoạt
động
Marketing hàng hoá và dịch vụ”.
Các loại hình nghiên cứu marketing:
1.
Nghiên cứu đặc trưng và đo lường khái quát
thị trường
2.
Nghiên cứu khách hàng và người tiêu thụ
3.
Nghiên cứu phân đoạn thị trường mục tiêu
4.
Nghiên cứu marketing sản phẩm
5.
Nghiên cứu marketing quảng cáo
6.
Nghiên cứu marketing phân phối và phân tí
ch sức bán
7.
Nghiên cứu marketing giá kinh doanh
8.
Nghiên cứu cạnh tranh
9.
Nghiên cứu dự đoán
Nghiên cứu quảng cáo
Nghiên
cứu
quảng
cáo
nhằm
phân
tích
xem
các
chương
trình
quả
ng
cáo
có
đạt
được
mục
tiêu
mong
muốn
h
ay
không;
tác
động
c
ủ
a
quảng
cáo
đ
ến
sự
nhận
thức
,
suy
nghĩ,
tình
c
ảm
và
thái
độ của
khách hàng
như thế
nào; loại
phương
ti
ện
quảng cáo
nào được
sử dụng
có
hi
ệu
quả
nhất đối với doanh nghiệp và sản phẩm củ
a doanh nghiệp…
Nghiên cứu quảng cáo bao gồm:
+ Nghiên cứu động cơ mua của ngư
ời tiêu dùng
+ Nghiên cứu tâm lý: tâm lý gia đình của người
V
iệt N
am
+ Nghiên cứu lựa chọn phương tiện quảng cá
o
+ Nghiên cứu chọn nội dung quảng cáo
+ Nghiên cứu hiệu quả của quảng cáo
Ví dụ:
Một
trong
những
bí
quyết
quan
trọng
tạo
nên
sự
thành
c
ông
vang
dội
cho
Coca-cola
c
hính
là
nhờ
vào
hoạt
động
quảng
cáo.
Bằng
việc
nghiên
cứu
kĩ
động
cơ
mua
của
người
tiêu
dùng,
cũng
như
sử
dụng
đa
dạng
các
phương
tiện,
cũng
như
nội
dung
quảng
cáo,
công
ty
Coca-cola
đã chiếm cho
mình một thị
ph
ần đáng
gờm trên thị trường
nướ
c giải
khát hiện nay
. Ngay từ
khi
