Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu – Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu Tác động của – Studocu
Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu
Tác
động
của
dịch
COVID-19
đến
h
ành
vi
mua
sắm
ngành
hàng
FMCG
củ
a
người
tiêu
dùng tại T
hành Phố Hồ Chí Minh.
10.1. Đối tượng nghiên cứu
Các
nhân
tố
tương
quan
mật
thiết
và
có
sự
ảnh
hưởng
quan
trọng
đến
hành
vi
mua
sắm
ngành
hàng
FMCG
của
người
tiêu
dùng
tại
Thành
phố
Hồ
Chí
Minh
dưới
tác
động
của
dịch bệnh COVID-19.
10.2. Phạm vi nghiên cứu
Nhóm
người
tiêu
dùng
độ
tuổi
từ
18
đến
35
đang
sinh
sống
và
làm
việc
tại
T
PHCM
(4
nhóm nhỏ mỗi nhóm 60 người)
Đặc điểm
Giới tính: Nam/Nữ
Độ tuổi: 18-25/26-30/31-35
Thu nhập: Chưa có thu nhập/Có thu nhập/Thu nhập tính th
eo hộ gia đình
Tình trạng: Sống với gia đình/Độc lập/Gia đình 2 người/
Gia đình có con
Ngoài lề (t note để lấy thông tin cơ sở làm phần trên)
Hàng
tiêu
dùng
nhanh
(F
MCG
)
hoặc
Hàng
hóa
đóng
gói
tiêu
dùng
(CPG
)
là
những
sản
phẩm
được
bán
nha
nh
chóng
và
với
chi
phí
khá
thấp.
Ví
dụ
bao
gồm
các
mặt
hàng
gia
dụng
không
bền
như
thự
c
phẩm
đóng
gói
,
đồ
uống,
đồ
dùng
v
ệ
sinh,
thuốc
không
kê
đơn
và hàng tiêu dùng khác.
Các giai đoạn chu kì đời sống gia đình và hành vi mua hàng
Loại giai đoạn độc thân trung niên và lão niên
– Giai đoạn độc thân trẻ
:
+
Những người
sống
với gia
đình
ít lo
lắng
hơn và
tham
gi
a
các hoạt
động
xã hội
nhiều
hơn.
Họ
thường
đi
đến
các
câu
lạc
bộ,
xem
phim,
ca
nhạc,
mua
các
dụng
cụ
thể
thao,
quần áo và các hàng chăm sóc cá
nhân.
+ Những người
s
ống độc
lập
sẽ sống trong các
hộ gia đình nhiều người (thuê nhà
ở). Họ
có
nhiều
ràng
buộc
về
tài
chính
và
phải
mất
thời
gian
cho
dọn
dẹp
nhà
cửa.
Do
đó,
họ
mua
các
sản
phẩm
giống
nhóm
trên
và
cũng
quan
tâm
đến
các
sản
phẩm
gia
đình
nhưng
hướng vào sự
tiện lợi
.
